Știri
Știri din categoria Media & Publicitate
TikTok devine membru al Alianței Europene pentru Standarde în Publicitate – platforma își consolidează angajamentul pentru publicitate responsabilă, potrivit unui comunicat transmis astăzi. Decizia marchează aderarea oficială a TikTok la European Advertising Standards Alliance (EASA) în calitate de membru digital cu drepturi depline.
Anunțul a fost făcut la București, pe 16 februarie 2026, iar compania precizează că va sprijini cele 28 de organizații naționale de autoreglementare în publicitate din Europa. Prin acest pas, TikTok urmărește să contribuie la consolidarea standardelor industriei și la creșterea încrederii consumatorilor în publicitatea digitală .
Potrivit comunicatului, autoreglementarea eficientă este un element esențial pentru menținerea încrederii publicului în publicitate. Ca exemplu, este menționat cazul Regatului Unit, unde nivelul de încredere în publicitate a ajuns în 2025 la 40%, față de 31% în 2021, evoluție atribuită inclusiv creșterii gradului de conștientizare a sistemului de autoreglementare din industrie .
TikTok subliniază că a investit constant în soluții pentru protejarea brandurilor și a utilizatorilor. Printre instrumentele menționate se numără:
Compania afirmă că aceste măsuri oferă specialiștilor în publicitate un control mai mare asupra modului în care sunt afișate reclamele și contribuie la creșterea transparenței pe platformă.
Conform unei cercetări independente realizate de Public First, publicitatea pe TikTok a generat în 2025 o valoare economică de 31 de miliarde de euro în Uniunea Europeană. Distribuția estimată pe principalele piețe este următoarea:
| Țară | Valoare economică generată (mld. euro) |
|---|---|
| Germania | 7,2 |
| Franța | 5,2 |
| Italia | 3,6 |
| Spania | 3,0 |
| Polonia | 0,92 |
Pentru întreprinderile mici și mijlocii, impactul total estimat este de 13 miliarde de euro .
Thomas Wlazik, General Manager TikTok Europa, a descris aderarea la EASA drept „un punct de referință major”, subliniind că platforma împărtășește obiectivul promovării publicității responsabile. La rândul său, Ludovic Basset, director general al EASA, a calificat colaborarea drept un progres important pentru menținerea standardelor de transparență și protecție a consumatorilor în ecosistemul digital european .
Prin această aderare, TikTok se alătură unor organizații precum ASA (Marea Britanie), ARPP (Franța), DWR (Germania), IAP (Italia), AUTOCONTROL (Spania) și RAC (România), consolidând cooperarea la nivel european în domeniul autoreglementării publicității .
Variante de titlu:
Recomandate
Disney+ analizează un nivel gratuit, o mișcare care ar putea schimba mixul de venituri spre publicitate , potrivit TechCrunch , care citează un raport Business Insider. Ideea a fost discutată intern de Adam Smith , directorul de produs și tehnologie al Disney, într-un „town hall” organizat joi, conform raportului. Deocamdată nu este clar ce titluri ar intra în oferta gratuită și nici când ar putea fi lansată o astfel de opțiune. De ce contează: competiția se mută pe „gratuit cu reclame” Un nivel gratuit ar permite Disney+ să concureze mai direct cu servicii gratuite precum YouTube și Tubi, care atrag o parte tot mai mare din timpul de vizionare al consumatorilor. Contextul este unul de presiune pe bugetele gospodăriilor, pe fondul scumpirilor succesive la abonamentele de streaming, ceea ce împinge publicul către servicii susținute din publicitate (ad-supported). Datele Nielsen citate în material arată că serviciile gratuite de streaming au reprezentat 18,7% din timpul de vizionare TV din SUA în aprilie 2026, în creștere de la 16,8% în aprilie 2025 și 12,7% în aprilie 2024. Ce ar putea urmări Disney+ în piață Pe lângă atragerea de utilizatori care nu plătesc abonament, un pachet gratuit cu selecție limitată ar putea funcționa ca instrument de diferențiere față de rivali precum Netflix și Amazon Prime, mai ales că Apple TV+ și Paramount+ permit deja accesul neabonaților la câteva episoade gratuite. În acest stadiu, discuția rămâne la nivel de posibilitate, fără detalii despre conținut, calendar sau modelul exact de monetizare. [...]
Apple își consolidează poziția în streaming printr-un record de 89 de nominalizări la Emmy , un semnal de forță pentru Apple TV+ într-o piață în care premiile rămân un instrument major de diferențiere și atragere de abonați, potrivit Apple . Compania spune că a obținut nominalizări pentru 15 producții și că a condus la numărul de nominalizări în categoriile principale pentru „Outstanding Drama Series” și „Outstanding Comedy Series”. În centrul performanței sunt două titluri care au tras în sus totalul: comedia „Widow’s Bay”, cu 19 nominalizări, și drama „Pluribus”, cu 18 nominalizări, după primul sezon. Alte producții menționate cu un număr ridicat de nominalizări sunt „Shrinking” (10), „Slow Horses” (9) și „Margo’s Got Money Troubles” (8). Ce contează pentru piața de streaming În termeni de business, un astfel de palmares crește vizibilitatea platformei și poate susține atât retenția, cât și achiziția de abonați, într-un context în care competiția dintre servicii se poartă tot mai mult pe „calitatea percepută” a catalogului. Apple punctează și faptul că are nominalizări în cele mai importante categorii de serial (dramă și comedie), adică exact zonele care generează, de regulă, consum recurent și loialitate. Producțiile care au adus cele mai multe nominalizări Apple indică nominalizări „top program” (nominalizări la categoria de serial) pentru: Comedii: „Widow’s Bay”, „Shrinking”, „Margo’s Got Money Troubles” Drame: „Pluribus”, „Slow Horses”, „Your Friends & Neighbors” Pe lângă acestea, compania menționează nominalizări suplimentare pentru titluri precum „Foundation”, „Monarch: Legacy of Monsters”, „ The Morning Show ”, „Murderbot”, „Palm Royale” și „Smoke”. Non-ficțiune și publicitate: nominalizări în afara serialelor de ficțiune În zona de non-ficțiune, Apple menționează nominalizări importante pentru „Mr. Scorsese” și „The Reluctant Traveler With Eugene Levy”. Totodată, apar și două nominalizări la categoria „Outstanding Commercial”, pentru spoturile „A Critter Carol” și „I’m Not Remarkable”, ceea ce extinde performanța dincolo de conținutul de platformă către zona de creație publicitară. Pentru Apple, recordul de 89 de nominalizări funcționează ca un argument competitiv într-o industrie în care premiile pot influența deciziile de consum și pot întări poziționarea unei platforme ca furnizor de conținut premium. [...]
Scăderea audienței Realitatea Plus reaprinde discuția despre dependența de publicitate , după ce Anca Alexandrescu a susținut că vârfurile de rating au fost „un măr otrăvit” pentru post, pe fondul tăierii contractelor de către marii advertiseri, potrivit HotNews . Reacția vine după ce PaginadeMedia a relatat o scădere puternică a audiențelor emisiunii „ Culisele Statului Paralel ”, în contextul scandalului în direct dintre Călin Georgescu și Anca Alexandrescu. Realizatoarea a comentat că „numerele mari” din trecut nu ar fi adus beneficii economice postului, pentru că ar fi fost urmate de pierderi. „Această audienţă despre care vorbiţi voi a fost un măr otrăvit pentru Realitatea Plus. Deşi am avut audienţe foarte mari, am avut nişte pierderi uriaşe, pentru că contractele mari de publicitate de la multinaţionale au fost tăiate. (…) Aproape 90% din contracte. Acea audienţă mare nu a fost niciun beneficiu.” Ce arată datele de audiență invocate Conform datelor prezentate de PaginadeMedia, emisiunea a avut vârfuri de audiență înainte de conflictul din 28 iunie, după care a urmat o scădere accelerată: 22 iunie: vârf de 280.000 de telespectatori (în ziua votului pentru Guvernul Veștea); 28 iunie: vârf de 260.000 de telespectatori (ediția cu Călin Georgescu); 29 iunie: 169.000 de telespectatori; 30 iunie: 107.000 de telespectatori; 1 iulie: 130.000 de telespectatori; 2 iulie: 104.000 de telespectatori (cel mai slab rezultat din ultima lună, potrivit aceleiași surse). Miza pentru piața de publicitate: ratingul nu garantează venituri În declarația citată, Alexandrescu leagă direct performanța editorială (audiențe ridicate) de un efect comercial negativ: tăierea contractelor „mari de publicitate de la multinaționale”, despre care afirmă că ar fi ajuns la „aproape 90%” din contracte. În lipsa unor detalii suplimentare în material despre ce contracte sunt vizate și în ce perioadă, afirmația rămâne la nivel de declarație, dar indică o tensiune cunoscută în industrie: audiența poate crește, în timp ce veniturile din publicitate scad dacă brandurile evită asocierea cu un anumit tip de conținut sau controversă. În plan editorial, contextul scăderii este legat de disputa din 28 iunie dintre Georgescu și Alexandrescu și de poziționarea ulterioară a postului, care a anunțat că îl va boicota pe fostul candidat, potrivit informațiilor citate de HotNews din PaginadeMedia. [...]
Realitatea Plus a pierdut rapid audiență și tracțiune online după conflictul în direct dintre Anca Alexandrescu și Călin Georgescu , potrivit HotNews , care citează date publicate de PaginadeMedia . Conform PaginadeMedia , emisiunea Ancăi Alexandrescu a avut un vârf de 280.000 de telespectatori pe 22 iunie (în ziua votului pentru Guvernul Veștea) și un vârf apropiat, de 260.000, pe 28 iunie, când invitat a fost Călin Georgescu. După ediția din 28 iunie, audiențele au scăzut abrupt în zilele următoare. Căderea de audiență, în câteva zile Datele citate indică următoarea evoluție a numărului de telespectatori: 28 iunie: 260.000 29 iunie: 169.000 30 iunie: 107.000 1 iulie: 130.000 2 iulie: 104.000 (cel mai slab rezultat din ultima lună, potrivit aceleiași surse) În emisiunea din 28 iunie, Georgescu și Alexandrescu s-au contrat, iar fostul candidat la președinție a acuzat-o, între altele, că îl invită „doar pentru audiență”. În context, HotNews notează că Realitatea Plus trecuse de la susținerea publică a AUR și a lui Georgescu la o poziționare critică față de AUR, după ce partidul nu a trecut guvernul Veștea. Ulterior, postul a anunțat că îl va boicota pe Georgescu, iar declinul de audiență a continuat, potrivit datelor citate. Efect și în social media Pe lângă scăderea audienței TV, Realitatea Plus ar fi pierdut și 50.000 de fani pe TikTok într-o singură săptămână, conform PaginadeMedia, citată de HotNews. [...]
Refuzul lui Jesse Eisenberg de a-l mai juca pe Mark Zuckerberg mută riscul de imagine al continuării „The Social Network” pe noul actor și pe producție , într-un moment în care filmul își propune să reia criticile la adresa Facebook/Meta pe fondul investigațiilor despre efecte asupra adolescenților și dezinformare, potrivit G4Media . Eisenberg a declarat pentru Variety, la premiera filmului „Minions & Monsters” din Los Angeles, că a discutat câteva zile cu Aaron Sorkin despre proiect, dar a ales „o altă direcție” în viața sa și nu mai vrea să fie asociat cu personajul Zuckerberg. Actorul a insistat că decizia nu are legătură cu calitatea filmului, pe care îl consideră valoros. „I-am spus pur și simplu că iau o altă direcție în viața mea și, știi, ceea ce a spus el rezumă foarte bine situația. Nu vreau să fiu asociat cu acel personaj…” Ce înseamnă pentru producție: recasting și repoziționare La începutul lunii iunie, Sorkin a spus pentru Vanity Fair că a petrecut trei zile încercând să-l convingă pe Eisenberg să revină, însă acesta nu mai dorea să fie „asociat” cu Zuckerberg. În noul film, rolul lui Zuckerberg este preluat de Jeremy Strong. Sorkin a explicat și motivul invocat de Eisenberg, inclusiv disconfortul față de felul în care este abordat în public din cauza rolului. „Pur și simplu nu mai voia să fie asociat cu Mark Zuckerberg… Nu-i place ca tinerii să se apropie de el în aeroporturi cu cărți de vizită pe care scrie «Sunt CEO» pentru ca el să le semneze.” Contextul editorial al „The Social Reckoning”: investigațiile din 2021 „The Social Reckoning” urmărește, potrivit informațiilor din articol, două personaje legate de dezvăluirile despre companie: inginerul Facebook Frances Haugen (Mikey Madison) și reporterul de la Wall Street Journal Jeff Horwitz (Jeremy Allen White). Filmul se sprijină pe o serie de investigații din 2021 care au descris efecte dăunătoare ale Facebook asupra adolescenților și rolul platformei în răspândirea dezinformării, inclusiv conținut asociat violenței politice. [...]
Relansarea „Patimile lui Hristos” în versiune 4K deschide campania pentru continuarea din 2027 , într-o mișcare care repune pe agenda publicului unul dintre cele mai profitabile filme religioase și testează din nou apetitul de box office pentru acest titlu, potrivit Mediafax . Filmul regizat de Mel Gibson revine în cinematografele din SUA în luna septembrie, într-o versiune restaurată 4K, și va rula între 10 și 17 septembrie. Relansarea este poziționată înaintea continuării „The Resurrection of the Christ: Part One”, programată pentru 6 mai 2027, informație atribuită de Mediafax publicației Rolling Stone. De ce contează pentru piață: un titlu cu istoric de încasări și notorietate „Patimile lui Hristos”, lansat în 2004, este descris ca cel mai profitabil film creștin realizat până în prezent și, totodată, cel mai de succes film independent din istorie din perspectiva încasărilor. Reprezentanții distribuitorului susțin că relansarea le oferă spectatorilor ocazia de a vedea filmul într-o versiune restaurată, înainte de debutul continuării. Ce știm despre continuare și distribuție Mel Gibson a confirmat că Jim Caviezel va reveni în rolul lui Iisus din Nazaret. Potrivit regizorului, noul film este unul dintre cele mai ambițioase proiecte ale sale, iar scenariul explorează evenimentele care au urmat răstignirii și include secvențe inspirate din tradiția biblică și teologică. Maia Morgenstern revine pe ecrane în rolul Fecioarei Maria Relansarea readuce și distribuția originală, inclusiv pe actrița română Maia Morgenstern, care interpretează rolul Fecioarei Maria. Mediafax notează că alegerea ei de către Mel Gibson a atras atenția presei internaționale la momentul lansării și a contribuit la creșterea notorietății sale în afara României. Filmul a fost controversat încă din 2004, din cauza scenelor explicite de violență și a dezbaterilor privind reprezentarea evenimentelor biblice, însă a avut un succes comercial major. În acest context, revenirea în cinematografe este prezentată ca începutul campaniei de promovare pentru continuarea așteptată în 2027. [...]
