TikTok devine membru al Alianței Europene pentru Standarde în Publicitate – platforma își consolidează angajamentul pentru publicitate responsabilă, potrivit unui comunicat transmis astăzi. Decizia marchează aderarea oficială a TikTok la European Advertising Standards Alliance (EASA) în calitate de membru digital cu drepturi depline.
Anunțul a fost făcut la București, pe 16 februarie 2026, iar compania precizează că va sprijini cele 28 de organizații naționale de autoreglementare în publicitate din Europa. Prin acest pas, TikTok urmărește să contribuie la consolidarea standardelor industriei și la creșterea încrederii consumatorilor în publicitatea digitală .
Potrivit comunicatului, autoreglementarea eficientă este un element esențial pentru menținerea încrederii publicului în publicitate. Ca exemplu, este menționat cazul Regatului Unit, unde nivelul de încredere în publicitate a ajuns în 2025 la 40%, față de 31% în 2021, evoluție atribuită inclusiv creșterii gradului de conștientizare a sistemului de autoreglementare din industrie .
Investiții în transparență și siguranța brandurilor
TikTok subliniază că a investit constant în soluții pentru protejarea brandurilor și a utilizatorilor. Printre instrumentele menționate se numără:
- TikTok Safety Suite – un set de controale și soluții de măsurare furnizate de terți;
- setări extinse de excludere a conținutului;
- Brand Safety & Suitability Playbook – ghid dedicat plasării responsabile a reclamelor;
- etichete de parteneriat plătit și funcții pentru conținutul de marcă, menite să asigure o identificare clară a publicității .
Compania afirmă că aceste măsuri oferă specialiștilor în publicitate un control mai mare asupra modului în care sunt afișate reclamele și contribuie la creșterea transparenței pe platformă.
Impact economic în Uniunea Europeană
Conform unei cercetări independente realizate de Public First, publicitatea pe TikTok a generat în 2025 o valoare economică de 31 de miliarde de euro în Uniunea Europeană. Distribuția estimată pe principalele piețe este următoarea:
| Țară | Valoare economică generată (mld. euro) |
|---|---|
| Germania | 7,2 |
| Franța | 5,2 |
| Italia | 3,6 |
| Spania | 3,0 |
| Polonia | 0,92 |
Pentru întreprinderile mici și mijlocii, impactul total estimat este de 13 miliarde de euro .
Thomas Wlazik, General Manager TikTok Europa, a descris aderarea la EASA drept „un punct de referință major”, subliniind că platforma împărtășește obiectivul promovării publicității responsabile. La rândul său, Ludovic Basset, director general al EASA, a calificat colaborarea drept un progres important pentru menținerea standardelor de transparență și protecție a consumatorilor în ecosistemul digital european .
Prin această aderare, TikTok se alătură unor organizații precum ASA (Marea Britanie), ARPP (Franța), DWR (Germania), IAP (Italia), AUTOCONTROL (Spania) și RAC (România), consolidând cooperarea la nivel european în domeniul autoreglementării publicității .
Variante de titlu:
