Știri din categoria Companii
Știri Companii
Concedieri masive în tech și corporate: Amazon taie 16.000 de joburi, valul se extinde în tot sectorul american
Miercuri, 28 ianuarie, Amazon a confirmat oficial că va elimina 16.000 de locuri de muncă la nivel global, al doilea val major de restructurări în doar trei luni. Anunțul a venit la scurt timp după un e-mail intern trimis din greșeală către angajați, care dezvăluia detalii despre „Project Dawn”, numele de cod al operațiunii de disponibilizare. Deși mesajul a fost imediat retras, valul de concedieri a fost confirmat în zori, Amazon explicând că urmărește „eliminarea birocrației”, simplificarea proceselor și accelerarea deciziilor într-o perioadă în care competiția din AI a crescut dramatic. Compania are aproximativ 1,5 milioane de angajați la nivel global, dintre care 350.000 în roluri corporate. Beth Galetti, vicepreședinte Amazon, a transmis că firma nu intenționează să intre într-un „ritm permanent de reduceri”, însă a recunoscut că reorganizările interne nu au fost finalizate în octombrie, când au fost eliminate alte 14.000 de posturi. Potrivit unor foști angajați citați de presa americană, în interior circula deja numărul neoficial de 30.000 de joburi vizate în total, cu tăieri continue până în luna mai. Amazon a început notificările miercuri, cei afectați având 90 de zile pentru a aplica intern pe alte poziții; în lipsa unei relocări, primesc pachete de compensare. În paralel, compania a anunțat și închiderea celor aproximativ 70 de magazine Amazon Fresh și Amazon Go, mizând mai mult pe lanțul Whole Foods. Un efect domino în industrie: AI accelerează restructurările Amazon nu este singurul gigant care intră agresiv în tăieri. Mai multe companii americane anunță valuri masive de disponibilizări, în special pe fondul reorganizării generate de investițiile în AI și cloud. • Pinterest: până la 780 de posturi eliminate (aprox. 15% din personal), resurse realocate spre roluri orientate către AI. • Autodesk: concediază 1.000 de angajați (circa 7%), mutând investițiile spre cloud și proiecte AI. • Meta: reduce cu 10% personalul Reality Labs, divizia responsabilă cu metaversul și hardware-ul XR. • Nike: restructurare care taie 775 de joburi în centrele logistice din Tennessee și Mississippi. • Tronox: 550 de posturi tăiate în China după închiderea fabricii de pigmenți din Fuzhou. • FedEx: până la 500 de joburi eliminate în Franța, într-un proces amplu de reorganizare. • UPS: anunță până la 30.000 de disponibilizări, pe fondul scăderii volumelor de livrare, inclusiv contractelor cu Amazon. • Citigroup: taie 1.000 de posturi, parte din planul mai amplu de 20.000 de reduceri până în 2026. Un raport al firmei Challenger, Gray & Christmas, citat de CNBC, arată că AI a fost responsabilă pentru aproape 55.000 de concedieri în SUA doar anul trecut, marcând cea mai agresivă transformare a forței de muncă de la automatizările industriale din anii ’90. [...]
Schimbare pe piața televizoarelor globale - TCL amenință poziția de lider a Samsung
TCL a urcat la 16% cotă de piață și se apropie la un punct de Samsung , potrivit Arena IT , care citează date Counterpoint Research . La finalul lui 2025, Samsung era încă lider global la producția de televizoare, cu 17%, însă avansul TCL din ultimul an (vânzări în creștere cu 20%) a redus rapid diferența. Cum a crescut TCL și de ce contează diferența de un punct procentual Conform datelor prezentate, TCL a ajuns la 16% cotă de piață, la doar un punct procentual în spatele Samsung. În acest context, publicația notează că, „la cum evoluează situația în ultima vreme”, producătorul chinez ar urma să ajungă „aproape sigur” pe primul loc până la finalul anului. Această dinamică este relevantă pentru piața globală a televizoarelor deoarece indică o schimbare de echilibru între producătorii tradiționali, percepuți drept „premium”, și companiile chineze care câștigă volum prin prețuri mai mici și specificații apropiate, cel puțin pe segmentele de masă. Presiune pe Samsung și repoziționarea pieței la început de 2026 Arena IT susține că vânzările Samsung „stagnează de câțiva ani”, iar în 2025 ar fi intrat chiar pe scădere, pe fondul competiției venite din China. În același timp, în clasamentul menționat, HiSense (Hisense) ar fi pe locul trei cu 10% cotă de piață, iar LG pe patru cu 9%, ceea ce sugerează o fragmentare mai mare a pieței în spatele liderului. „TCL are resurse financiare și logistice semnificative, produce extrem de multe televizoare și își permite să opereze cu o marjă mai mică pentru a câștiga cotă de piață.” Ce ar putea susține în continuare avansul TCL În analiza publicată, Arena IT indică drept avantaj competitiv capacitatea TCL de a produce volume mari și de a accepta marje mai mici (diferența dintre preț și costuri) pentru a câștiga cotă de piață. În plus, este menționată „investiția în acordul încheiat cu Sony și preluarea brand-ului Bravia”, despre care autorul spune că ar putea întări poziția TCL pe termen lung. Informațiile sunt atribuite și unei surse secundare, „ Via Techspot ”, menționată în materialul Arena IT, însă articolul nu include detalii suplimentare despre calendarul sau parametrii acestor mișcări. În lipsa unor date noi, concluzia rămâne că miza imediată este depășirea pragului de 17% al Samsung, într-o piață în care producătorii chinezi câștigă teren prin combinația de preț și performanță percepută. [...]
Creșterea vânzărilor Honor în România atinge 21% pentru smartphone-uri și 268% la tablete - impact major în strategia regională
Vânzările Honor au crescut în România în 2025, cu +21% la smartphone-uri și +268% la tablete , potrivit Honor , care citează o analiză Omdia privind evoluția livrărilor companiei. Avansul local este prezentat ca peste media Europei Centrale și de Est, într-un moment în care producătorul își accelerează extinderea în afara Chinei. România, peste ritmul regional: smartphone-uri în creștere și salt pe tablete În România, Honor indică pentru 2025 o creștere de 21% a vânzărilor de smartphone-uri, în timp ce segmentul de tablete a urcat cu 268% „year-to-date” (de la începutul anului până la momentul raportării). În termeni practici, compania sugerează că cererea locală s-a mutat nu doar spre telefoane, ci și spre dispozitive cu ecran mai mare, într-o categorie unde dinamica poate fi amplificată de o bază de comparație mai mică. „În 2025, vânzările de smartphone-uri Honor au crescut cu 21%, în timp ce segmentul de tablete a înregistrat un salt impresionant de +268%, year-to-date.” Compania leagă această performanță de interesul consumatorilor români pentru dispozitive premium, funcționalități bazate pe inteligență artificială și formate pliabile sau modulare. În același timp, Honor punctează că lansarea seriei Honor Magic8 ar fi contribuit la consolidarea percepției de brand „matur și inovator” pe piața locală. Extinderea în afara Chinei și rolul Europei Centrale și de Est în strategia Honor La nivel de grup, Honor afirmă că a înregistrat o creștere de 55% a livrărilor globale către piețele externe în primele nouă luni din 2025, „potrivit analizei Omdia”, și că aproape jumătate din vânzări provin acum din afara Chinei. Mesajul central este că expansiunea internațională devine un pilon de creștere, iar regiuni precum Europa Centrală și de Est capătă greutate în alocarea de resurse comerciale și de portofoliu. În Europa Centrală și de Est, compania indică o creștere de 15% a livrărilor în perioada T1–T3 2025, pe fondul unei oferte „calibrate” pe piețele locale și al unor eforturi comerciale susținute. În acest context, România apare ca un exemplu de piață care depășește ritmul regional, mai ales prin dinamica din tablete, ceea ce poate influența prioritățile de distribuție și lansări în perioada următoare. [...]
Creștere masivă a dezinstalărilor TikTok în SUA - Noua politică de confidețialitate sperie utilizatorii
Numărul dezinstalărilor TikTok a crescut cu 150% în Statele Unite după anunțul unei noi societăți mixte. Potrivit CNBC , utilizatorii din SUA au început să ștergă aplicația într-un ritm accelerat după ce TikTok a anunțat că operațiunile sale din Statele Unite vor fi gestionate de o nouă societate mixtă. Această creștere a dezinstalărilor a fost observată în ultimele cinci zile, comparativ cu media ultimelor trei luni, conform firmei de analiză de piață Sensor Tower. Joi, TikTok a anunțat formarea unei societăți mixte pentru a continua să opereze în SUA sub o nouă conducere americană, numindu-l pe Adam Presser, fostul șef al operațiunilor TikTok, ca CEO al acestei entități. Cu toate acestea, unii utilizatori și-au exprimat scepticismul pe rețelele sociale cu privire la această schimbare, fiind nemulțumiți de noua politică de confidențialitate care include informații sensibile precum originea rasială sau etnică și orientarea sexuală. Deși limbajul din politica de confidențialitate nu este nou, fiind prezent și în versiunea din august 2024, îngrijorările utilizatorilor au contribuit la creșterea numărului de dezinstalări. Creatorii de conținut au raportat probleme cu încărcarea videoclipurilor, iar unii au început să-și mute conținutul pe alte platforme, cum ar fi Instagram și YouTube. Un cont asociat cu societatea mixtă TikTok a declarat că problemele de serviciu au fost cauzate de o pană de curent la un centru de date din SUA și că se lucrează la stabilizarea serviciului. Cu toate acestea, numărul crescut de dezinstalări nu a dus la o scădere semnificativă a utilizatorilor activi din SUA, conform datelor de la Sensor Tower . În schimb, aplicațiile concurente au înregistrat o creștere a interesului. Descărcările din SUA pentru UpScrolled au crescut de peste zece ori, Skylight Social a înregistrat o creștere de 919%, iar Rednote, deținută de o companie chineză, a crescut cu 53% față de săptămâna precedentă. TikTok nu a oferit comentarii pe marginea acestei situații. [...]
evomag mizează pe eficiență și automatizare în 2026 - venituri estimate de peste 60 milioane de euro
După ce, într-un material publicat recent de noi , Mihai Pătrașcu descria modul în care evomag a traversat ultimii ani – cu accent pe învățare, ajustări strategice și consolidare – compania anunță acum că a încheiat 2025 cu o cifră de afaceri de 54 de milioane de euro, în creștere cu 12% față de anul anterior. Estimările pentru 2026 depășesc pragul de 60 de milioane de euro, în contextul unui plan axat pe eficiență operațională și investiții în zone critice. Creșterea din 2025 a fost susținută în principal de investiții în logistică, stocuri și optimizarea fluxurilor interne. Extinderea depozitului, disponibilitatea mărfurilor și timpul redus de livrare au contat semnificativ într-o piață în care vânzările prin marketplace-uri au devenit tot mai relevante. Dincolo de zona operațională, soluțiile de tip „Buy Now, Pay Later” (BNPL) au înregistrat o creștere de 50% față de anul anterior, semn că flexibilitatea la plată începe să cântărească serios în comportamentul de achiziție. „2025 a fost un an de ajustare și validare a deciziilor strategice. Creșterea de două cifre, într-o piață care a avansat mai lent, confirmă că investițiile în logistică, în controlul operațiunilor și diversificarea canalelor de vânzare au fost corecte. În 2026, focusul nostru este consolidarea. Acordăm o atenție deosebită experienței utilizatorilor pe platformă, într-un context în care atragerea traficului devine tot mai dificilă, iar diferența este dată de capacitatea de a converti și fideliza clienții. În paralel, accelerăm automatizarea proceselor interne și extinderea controlată a canalelor de vânzare, pentru a susține o creștere bazată pe eficiență și execuție”, spune Mihai Pătrașcu , CEO evomag. Pentru anul în curs, compania bugetează investiții de 500.000 de euro, față de 700.000 de euro în 2025, când accentul a fost pus pe modernizarea infrastructurii logistice. Focusul actual este pe automatizarea proceselor interne, integrarea de soluții bazate pe AI – în special în contabilitate, procesarea comenzilor și managementul conținutului de produs – și pe îmbunătățirea experienței de utilizare a platformei, pentru a crește retenția și rata de conversie. În paralel, evomag intenționează să dezvolte segmentul corporate, vizând clienți mari și proiecte de volum, fără a neglija baza de clienți mici și medii. Serviciile cu valoare adăugată și zona de service rămân priorități strategice în ecuația de poziționare pe termen lung. [...]
Samsung prioritizează memoria enterprise pentru AI, generând deficit și majorări de preț pentru memoria consumer - limitări în aprovizionare și componente
Prețurile memoriilor Samsung pentru consumatori au crescut de până la trei ori în două luni , potrivit THE ELEC , pe fondul unei penurii de ofertă în Coreea de Sud, după ce compania și-a orientat capacitatea de producție către segmentul enterprise (memorie pentru servere și centre de date). Conform publicației, un modul Samsung Gen 5 DDR5 DRAM 16GB-5600 pentru PC se vindea vineri la peste 400.000 won (aprox. 304 dolari SUA), față de „mijlocul intervalului de 100.000 won” în noiembrie. Un distribuitor a indicat că există o lipsă de stoc, iar livrările sunt limitate: pot fi expediate cel mult zece unități pentru modulele DDR5 de 8GB și 16GB, insuficient pentru a acoperi comenzile. Scumpirile au fost vizibile și la SSD-uri și NAND flash destinate consumatorilor. Modelul Samsung T7 de 1TB a urcat de la 140.000 won în noiembrie (aprox. 106 dolari SUA) la peste 280.000 won în prezent (aprox. 213 dolari SUA), iar un SSD M.2 NVMe 9100 Pro de 2TB a crescut de la „finalul intervalului de 300.000 won” în noiembrie la 600.000 won (aprox. 456 dolari SUA). Sursele citate de THE ELEC susțin că devine dificil pentru clienți să cumpere în volum modelele de 1TB și 2TB. Publicația notează câteva explicații invocate de surse pentru această evoluție: Samsung își concentrează capacitatea pe memorii enterprise, pe fondul cererii ridicate din zona inteligenței artificiale (AI). Distribuitorii cumpără produsele de la Samsung la prețuri mai mari, ceea ce se reflectă în prețul final. Compania ar avea dificultăți în a procura suficiente componente pentru a crește producția de memorii pentru consumatori. Produsele enterprise pot fi cu peste 40% mai scumpe decât cele pentru consumatori, deoarece cer fiabilitate și stabilitate mai ridicate și includ mai multe componente. În Coreea de Sud, Samsung externalizează distribuția de DRAM pentru consumatori către companii precum Mirai Semiconductors și Weditz , mai arată THE ELEC. Sursele citate se așteaptă ca prețurile să mai crească și în perioada următoare. [...]
Amazon pregătește o nouă rundă de concedieri de circa 14.000 angajați - similară celei din octombrie, axată pe diviziile corporative
Amazon pregătește un nou val de concedieri în zona corporate , pe fondul unei reorganizări în care rolul inteligenței artificiale (AI) și al eficienței operaționale revine în prim-plan, potrivit Reuters . Runda de disponibilizări ar urma să fie similară celei din octombrie și ar putea fi anunțată oficial la începutul săptămânii viitoare, notează Reuters, citând două persoane familiarizate cu planurile. Un purtător de cuvânt al Amazon a refuzat să comenteze, iar amploarea completă a măsurii nu este clară, detaliile putând suferi modificări. Din perspectiva impactului AI asupra forței de muncă, Amazon a conectat concedierile din octombrie de dezvoltarea inteligenței artificiale, într-o scrisoare internă în care compania a descris această generație de AI drept „cea mai transformatoare tehnologie” de la Internet încoace, cu efecte asupra vitezei de inovare. În paralel, CEO-ul Andrew Jassy a nuanțat ulterior mesajul în discuția cu analiștii la prezentarea rezultatelor din trimestrul al treilea, susținând că reducerea nu a fost determinată „cu adevărat” nici de motive financiare, nici de AI, ci mai degrabă de „cultură”, respectiv de prea multă birocrație și prea multe straturi organizaționale. Concedierile pregătite acum ar viza mai multe zone din companie, inclusiv divizii unde automatizarea și instrumentele bazate pe AI pot schimba structura muncii, potrivit persoanelor citate: Amazon Web Services (AWS) retail Prime Video resurse umane (People Experience and Technology) Contextul mai larg este că, în 2025, Jassy declara că se așteaptă ca forța de muncă din zona corporate să se reducă în timp, pe măsură ce eficiența obținută prin utilizarea AI crește. În același timp, companiile folosesc tot mai mult AI pentru scriere de cod și adoptă „agenți AI” (programe care automatizează sarcini repetitive) pentru activități de rutină, în încercarea de a reduce costurile și dependența de muncă umană. În octombrie, Amazon a eliminat aproximativ 14.000 de locuri de muncă din diviziile corporate, circa jumătate din obiectivul de 30.000 raportat inițial. Un total de 30.000 de posturi eliminate ar însemna o parte mică din cei 1,58 milioane de angajați ai Amazon, dar aproape 10% din forța de muncă corporate, în condițiile în care majoritatea angajaților lucrează în centre de distribuție și depozite. Pentru cei afectați de concedierile din octombrie, compania a menținut plata timp de 90 de zile, interval în care angajații puteau aplica intern sau își puteau căuta un alt loc de muncă; această perioadă expiră luni. [...]
Apple devine lider mondial la vânzările de smartphone-uri în 2025 - depășește Samsung după 14 ani datorită iPhone 17 și extinderii pe segmentul mediu
Apple a redevenit lider mondial la vânzările de smartphone-uri în 2025 , depășind Samsung pentru prima dată după 14 ani, potrivit Biziday , care citează o analiză DW bazată pe date Counterpoint Research. Unii analiști văd rezultatul ca un posibil început de redresare pentru Apple, pe fondul presiunii venite din partea producătorilor chinezi și al faptului că utilizatorii își schimbă telefoanele mai rar. În timp ce Samsung s-a orientat mai puternic către segmentul premium, Apple a început să pună accent și pe segmentul mediu, după mai mulți ani, cu obiectivul de a atrage utilizatori de Android, notează DW. Yang Wang, analist senior la Counterpoint Research, a explicat că piețele din America de Nord și Europa sunt saturate, iar creșterea se mută către economii emergente precum India, Orientul Mijlociu și Asia de Sud-Est, unde prețurile modelelor de vârf limitează cererea. DW arată că noul design al seriei iPhone 17, împreună cu performanțele îmbunătățite ale generațiilor mai vechi, au impulsionat livrările Apple în ultimul trimestru din 2025, cu un avans de 10%, în timp ce Samsung a crescut cu 5%. Publicația mai menționează că amenințările Administrației Trump privind introducerea de tarife pentru mărfuri din mai multe țări au accelerat comenzile, pe fondul temerilor că telefoanele s-ar putea scumpi. Apple a mai beneficiat de un val de înlocuiri ale telefoanelor cumpărate în pandemie și de utilizatori din China care au renunțat la Huawei, companie afectată de sancțiunile americane și de lipsa accesului la servicii populare precum cele ale Google, dar și la cipuri de top. Separat, Bryan Ma, vicepreședinte pe dezvoltare de dispozitive la IDC, a spus că Huawei domină în China segmentul pliabilelor, iar în piață circulă informații că Apple ar putea lansa un astfel de model; în același timp, Counterpoint Research anticipează că 2026 ar putea fi un an mai slab pentru piața smartphone-urilor, pe fondul creșterii costurilor memoriilor RAM. [...]
OnePlus India infirmă zvonurile privind închiderea operațiunilor - CEO Robin Liu confirmă continuarea activității
OnePlus India neagă că își închide operațiunile din țară , potrivit Times of India , după ce în spațiul public au circulat informații neconfirmate privind o posibilă retragere. Mesajul a fost transmis de CEO-ul OnePlus India, Robin Liu, într-o postare pe X (fostul Twitter), în care spune că activitatea companiei continuă normal. „Relatările recente neverificate care susțin că OnePlus se închide sunt false”, a declarat el, adăugând: „Operațiunile OnePlus India continuă ca de obicei. Îi îndemnăm pe toți cei interesați să verifice informațiile din surse oficiale înainte de a distribui afirmații nefondate.” În același context, OnePlus a anunțat recent extinderea portofoliului de smartphone-uri în India prin lansarea OnePlus 15R, un model cu ecran de 165Hz, baterie de 7.400 mAh și sistem de răcire în trei straturi. Telefonul rulează OxygenOS 16 pe Android 16 și include o cameră principală de 50 MP, 12 GB RAM și opțiuni de stocare de până la 512 GB, alături de un cip Wi‑Fi dedicat pentru menținerea conexiunilor stabile și suport pentru încărcare rapidă la 80W. [...]
Deva intră în cursa pentru fabrica de îmbuteliere a apei minerale „Dacia” - proiect de apă minerală în proprietatea statului
Deva este luată în calcul pentru o viitoare fabrică de îmbuteliere a apei minerale „Dacia”. Potrivit Știrile Transilvaniei , zona este prezentată drept o candidată pentru găzduirea proiectului de îmbuteliere a unei ape minerale aflate în proprietatea statului. Informația apare în contextul discuțiilor despre relansarea brandului „Dacia” ca apă minerală „de stat” , cu o infrastructură de producție care ar urma să fie amplasată într-o zonă cu resurse și condiții potrivite pentru exploatare și îmbuteliere. „Deva, candidată la titlul de capitală a apei minerale de stat.” Articolul indică faptul că Deva și împrejurimile sunt văzute ca o opțiune plauzibilă pentru viitoarea fabrică, fără a detalia, în fragmentul disponibil, un calendar, o decizie formală sau parametri financiari ai investiției. Din perspectiva mediului de afaceri local, o astfel de unitate ar putea conta prin efectele economice conexe (locuri de muncă, contracte pentru furnizori, logistică), însă, pe baza informațiilor furnizate, proiectul rămâne la nivel de intenție și evaluare a amplasamentului, nu de angajament investițional confirmat. În lipsa unor date suplimentare în textul sursă despre pașii următori, rămâne de urmărit dacă autoritățile vor anunța o selecție a locației, demararea procedurilor administrative sau o structură de operare pentru brandul „Dacia”. [...]
Studiu Mercury Research și IRES – Kiss FM, radioul cu cel mai mare reach zilnic la nivel național
Kiss FM rămâne liderul audienței radio în România, cu peste 2,4 milioane de ascultători zilnic , potrivit Studiului de Audiență Radio – Valul III, realizat de Mercury Research și IRES în perioada 1 septembrie – 14 decembrie 2025. Postul de radio înregistrează astfel cel mai mare daily reach național pentru publicul 11+, distanțându-se semnificativ de principalii săi competitori, Radio ZU și Radio România Actualități. Concret, datele arată astfel: Post de radio Ascultători zilnici (național, 11+) Kiss FM 2.433.200 Radio ZU 2.077.100 Radio România Actualități 1.649.100 Față de Radio ZU, Kiss FM are un avans de +356.100 ascultători , iar în comparație cu Radio România Actualități, diferența urcă la +784.100 de ascultători . Studiul a fost realizat la nivel național și ia în calcul populația cu vârsta de peste 11 ani . Rezultatele validează strategia editorială a Kiss FM, care reușește să atragă zilnic cel mai mare număr de români din întreaga țară. De remarcat este și faptul că posturile private conduc clasamentul , Radio România Actualități – post public – situându-se abia pe locul trei în preferințele zilnice ale ascultătorilor. Acest val de măsurare este important pentru industria media, întrucât oferă o imagine clară asupra preferințelor publicului în perioada toamnă-iarnă a anului 2025. Datele furnizate de Mercury Research și IRES sunt esențiale atât pentru radiodifuzori, cât și pentru agențiile de publicitate sau investitorii interesați de eficiența canalelor de promovare audio în România. [...]
Noua prognoză TikTok pentru 2026; cum se schimbă comportamentul consumatorilor pe platformă
TikTok a lansat recent raportul său anual „ TikTok Next 2026 ”, care reunește prognoza oficială a tendințelor relevante pentru branduri și specialiști în marketing. Conform informațiilor furnizate de companie, analiza este construită în jurul a trei concepte-cheie: Reali-Tea , Curiosity Detours și Emotional ROI – fiecare reflectând comportamente și așteptări în schimbare ale utilizatorilor platformei. Sub umbrela Reali-Tea , TikTok evidențiază o tranziție de la conținutul idealizat la cel sincer, empatic și ancorat în experiențe cotidiene. Utilizatorii nu mai caută evadare, ci conținut autentic care reflectă provocările reale. Spre exemplu, colaborarea dintre Oreo și Reese’s, construită în jurul unei glume comunitare, s-a transformat într-una dintre cele mai performante campanii ale brandului pe platformă în 2025. Companiile sunt încurajate să renunțe la planificarea rigidă și să lase loc pentru reacții rapide la dinamica culturală din platformă. Curiosity Detours marchează schimbarea modului în care utilizatorii interacționează cu TikTok ca motor de căutare. Aproximativ două treimi dintre cei care folosesc funcția de search declară că descoperă informații utile dincolo de intenția inițială. Acest comportament este oportun pentru branduri care pot capitaliza pe descoperiri neașteptate. Duracell este oferit ca exemplu, după ce a identificat un nou segment de public în comunitatea K-pop, care utilizează bateriile pentru lightstick-urile concertelor. Potrivit TikTok, marketerii pot analiza insight-urile organice prin suita de instrumente TikTok One și transforma descoperirile spontane în campanii direcționate. În final, secțiunea Emotional ROI pune accentul pe justificarea emoțională a achizițiilor. Într-un climat economic incert, consumatorii redefinesc ceea ce este „esențial”, iar conținutul comercial trebuie să explice clar valoarea produsului. Platforma susține că 81% dintre utilizatori apreciază faptul că TikTok oferă o imagine realistă asupra utilizării produselor. Audible, de exemplu, a obținut o expunere de peste 3,5 ori mai mare decât media canalului său, doar printr-o postare în care a cerut recomandări de cărți, declanșând un val organic de interacțiuni în comunitatea #BookTok. Analiza pentru 2026 a fost realizată cu ajutorul unor instrumente proprii precum TikTok One Insight Spotlight și TikTok Market Scope , care combină date din campanii plătite și conținut organic, oferind o imagine detaliată asupra comportamentului consumatorilor. Raportul complet este disponibil online, iar brandurile interesate pot explora în detaliu cele trei trenduri principale și cum pot fi adaptate la propriile strategii de comunicare. [...]