TikTok a generat un impact economic estimat la 31 de miliarde de euro în UE în 2025, potrivit unui studiu realizat de firma britanică de analiză Public First și comandat de TikTok, informează Public First. Raportul evidențiază modul în care platforma a depășit statutul de aplicație de divertisment, devenind un instrument de business relevant pentru milioane de companii europene, în special pentru întreprinderile mici și mijlocii.
Conform raportului, TikTok a generat un aport economic total de 31 de miliarde de euro prin efecte directe, indirecte și induse în economia UE, cu contribuții semnificative venind din Germania (7,2 miliarde euro), Franța (5,2 miliarde euro), Italia (3,6 miliarde euro), Spania (3 miliarde euro) și Polonia (920 milioane euro). Peste 6,5 milioane de afaceri din spațiul comunitar ar fi folosit platforma pentru promovare, extinderea pieței și conversie digitală, multe dintre acestea fiind IMM-uri care au raportat inclusiv epuizarea stocurilor după campanii prin TikTok Shop.
Principalele contribuții economice la nivel național (în miliarde EUR):
| Țară | Contribuție estimată |
|---|---|
| Germania | 7,2 |
| Franța | 5,2 |
| Italia | 3,6 |
| Spania | 3,0 |
| Polonia | 0,92 |
Un rol important în acest ecosistem îl are fenomenul de „descoperire convertită în cerere”, prin care utilizatorii descoperă produse pe TikTok și apoi le cumpără. Aproximativ 2 miliarde de euro în vânzări cross-border ar fi fost generate astfel, dintre care 1,2 miliarde în interiorul UE. În plus, Public First estimează economii de productivitate de circa 400 milioane de euro, datorate formatelor rapide de publicitate și creării eficiente de conținut digital.
De asemenea, impactul asupra economiei creative europene este estimat la 2,6 miliarde de euro, contribuind la circa 52.000 de locuri de muncă în rândul creatorilor de conținut, agențiilor de producție, influencerilor și industriilor conexe. Industria muzicală a UE, în special, a beneficiat de aproximativ 1,8 miliarde de euro prin venituri din streaming, bilete și produse derivate.
Nu în ultimul rând, TikTok invocă o contribuție semnificativă și în zona educațională informală: peste 5,3 miliarde de ore de conținut educativ ar fi fost consumate în 2025, cu accent pe dezvoltare personală, profesională și învățarea limbilor străine. Această activitate este estimată să genereze până la 20 de miliarde de euro în cunoștințe ce sporesc productivitatea. Datele arată că 54% dintre utilizatorii între 18 și 24 de ani au dobândit o nouă abilitate, iar 26% dintre aceștia au învățat o limbă străină cu ajutorul platformei.
Pe scurt, raportul susține că 13 miliarde de euro din totalul impactului economic generat în 2025 au fost direct asociate cu IMM-urile din UE, confirmând că TikTok joacă un rol tot mai semnificativ în digitalizarea și dezvoltarea acestora.
