Știri
Știri din categoria Auto
Ferrari testează un interior „anti-ecrane” pentru primul său model electric, după un proiect de cinci ani în care Jony Ive – fostul designer al iPhone-ului – a tras concluzia că transformarea unei mașini electrice într-un obiect dominat de ecrane tactile „pur și simplu nu are sens”, potrivit HotNews.
Miza este una operațională: într-o industrie care împinge interioarele spre digitalizare agresivă, Ferrari ar urma să meargă pe o soluție hibridă, cu comenzi fizice pentru funcții-cheie, pentru a reduce distragerea șoferului și a păstra „experiența senzorială” specifică unei mașini sport.
Potrivit revistei auto Italpassion, Ive a lucrat la Maranello, în cadrul unui proiect secret derulat pe parcursul a cinci ani, concentrat pe regândirea interfeței dintre șofer și mașină pentru primul model 100% electric al mărcii.
Ive contestă ideea că o propulsie electrică ar impune o interfață complet digitală și susține că o mașină sport nu trebuie să devină un ansamblu de meniuri și ecrane care complică utilizarea și distrage atenția la volan.
„Există această idee ciudată conform căreia, dacă sursa de energie este electrică, atunci interfața trebuie să fie digitală. Pur și simplu nu are sens.”
Proiectul este numit „Luce” și a fost dezvoltat de Ferrari împreună cu LoveFrom, colectivul creativ fondat de Jony Ive și Marc Newson. Echipa a lucrat în cadrul Centro Stile Ferrari, alături de directorul de design Flavio Manzoni și de Piero Ferrari.
Din informațiile prezentate, direcțiile concrete urmărite în interior includ:
Primele teste pe circuitul Balocco au fost descrise de participanți ca o experiență „aproape ilegală”, potrivit Italpassion.
Abordarea indică faptul că Ferrari încearcă să diferențieze viitorul său model electric nu doar prin performanță, ci și prin ergonomie și „simplitate” în utilizare, rezistând tentației de a transforma mașina într-o „tabletă gigantică pe roți”, așa cum este citat Ive. În acest stadiu, articolul nu oferă detalii despre calendarul de lansare sau specificații tehnice ale modelului.
Recomandate
Ferrari spune că primul său model electric, Luce, este deja vândut integral până la finalul lui 2027 , în ciuda valului de critici legate de design și a prețului de circa 640.000 de dolari (aprox. 2,9 milioane lei), potrivit WinFuture . Pentru companie, mesajul este unul operațional și comercial: cererea din segmentul de lux rămâne suficient de puternică încât să susțină electrificarea, chiar și când produsul divide publicul. Comenzi pline, în pofida reacțiilor negative CEO-ul Ferrari, Benedetto Vigna , a confirmat că „cărțile de comenzi” sunt pline, după prezentarea de la Roma care a atras „nenumărate reacții critice”. Modelul, un automobil cu patru uși și cinci locuri, ar fi epuizat ca producție până la sfârșitul lui 2027. Designul este semnat de agenția Lovefrom a lui Jony Ive, cunoscut pentru rolul său în definirea aspectului unor produse Apple precum iPhone și iPad, colaborare care a atras atenția industriei. De ce se vinde, deși este ironizat: mecanismul „statutului” la Ferrari Publicația notează că stilul diferit față de linia tradițională Ferrari a alimentat speculații și comparații, inclusiv cu concepte asociate proiectului Apple Car, iar în rețelele sociale modelul a fost intens ironizat. În același timp, succesul comercial este pus și pe seama mecanismelor specifice mărcii: conform Electrek , unii cumpărători ar comanda Luce pentru a-și păstra sau consolida „statutul” în ecosistemul Ferrari, ceea ce le poate facilita accesul la viitoare modele produse în serie limitată. Electrek mai menționează că acțiunea Ferrari a scăzut inițial după prezentare, iar fostul șef Luca di Montezemolo a criticat designul. Specificații: 1.050 CP și 530 km autonomie WLTP Din punct de vedere tehnic, Luce este descris ca un model cu patru motoare electrice, pe baza arhitecturii F80, cu 1.050 CP și autonomie de aproximativ 530 km în standardul WLTP (procedura europeană de testare a consumului și autonomiei). Alte elemente menționate: sistem electric de 800 V; suspensie activă fără bare stabilizatoare; direcție pe puntea spate; centru de greutate cu 95 mm mai jos decât la SUV-ul Purosangue; interior cu materiale reciclate, în locul pielii clasice. Miza pentru piață: Ferrari merge contra curentului din industrie WinFuture plasează Luce în contextul unei industrii care, în zona premium, a început să-și tempereze planurile de electrificare: Porsche și Lamborghini sunt date ca exemple de producători care „au frânat” recent. În acest peisaj, faptul că Ferrari susține că și-a vândut integral producția pe mai mulți ani înainte indică o cerere încă solidă pentru electrice în segmentul de lux, cel puțin la nivel de comenzi. [...]
Ferrari intră târziu în electrificare cu Luce, un model care rupe deliberat linia de design a mărcii , mizând pe un limbaj vizual „de tip Apple” rezultat din colaborarea cu LoveFrom, studioul condus de Jony Ive , potrivit The Verge . Mișcarea contează nu doar ca debut de produs, ci ca semnal operațional: Ferrari pare să trateze tranziția la vehicule electrice ca pe o repoziționare de identitate, nu ca pe o simplă schimbare de motorizare. Ferrari a prezentat luni modelul complet electric „Luce” la Vela di Calatrava , un complex sportiv-arhitectural aflat la periferia Romei. Publicația notează că momentul vine „incredibil de târziu” față de restul industriei, într-o perioadă în care mulți producători și-au redus ambițiile pe zona de vehicule electrice, au anulat modele pe baterii sau și-au temperat planurile de fabrici. Un pariu de design care poate schimba așteptările clienților Elementul care domină reacțiile este ruptura de stil: „Luce” „aproape că nu arată ca un Ferrari”, iar aspectul este descris ca fiind mai apropiat de un produs Apple. Explicația ține de implicarea LoveFrom, firma de design condusă de fostul designer-șef Apple Jony Ive și partenerul său Marc Newson. În lectura The Verge, colaborarea cu LoveFrom face din „Luce” „cel mai aproape” de ceea ce ar fi putut fi o „mașină Apple”, după ce proiectul auto al companiei americane a fost abandonat. Exteriorul este descris ca „neted și rotunjit”, în linia esteticii asociate lui Ive. De ce contează pentru businessul Ferrari Pentru un producător care își vinde o parte importantă din valoare prin tradiție și recognoscibilitate, schimbarea radicală de design la primul model electric ridică o miză operațională: cum își păstrează Ferrari identitatea de marcă în tranziția la electrificare și cum gestionează reacția comunității de fani, pe care The Verge o descrie drept „în fierbere”. Articolul nu oferă detalii despre preț, autonomie, performanțe sau calendar de livrări, astfel că impactul comercial concret rămâne, deocamdată, greu de cuantificat doar din informațiile disponibile. [...]
Un Tesla Model S Plaid, mult mai ieftin, rămâne reperul de performanță și autonomie în fața viitorului Ferrari Luce , potrivit unei comparații publicate de Interesting Engineering . Concluzia are relevanță economică directă: în segmentul electricelor de performanță, diferența de preț nu se traduce automat în avantaje măsurabile la indicatorii care contează pentru utilizare (accelerație, viteză maximă, autonomie). Ferrari ar urma să lanseze grand tourer-ul electric Luce la circa 640.000 de dolari (aprox. 2,9 milioane lei), în timp ce Tesla Model S Plaid pornește de la aproximativ 95.000 de dolari (aprox. 430.000 lei). Ferrari mizează și pe producție limitată, pentru a păstra exclusivitatea, în timp ce Tesla vinde Plaid în volume mai mari la nivel global. Performanță: Ferrari are ușor mai multă putere, Tesla câștigă la accelerație și viteză Pe hârtie, Luce are un avantaj marginal la puterea totală: 1.050 CP din patru motoare electrice, față de 1.020 CP la Model S Plaid (configurație cu trei motoare). Ferrari își construiește argumentul tehnic în jurul unui motor dedicat pentru fiecare roată, ceea ce permite control mai fin al cuplului (torque vectoring) și, implicit, o manevrabilitate mai precisă. În schimb, la indicatorii de „linie dreaptă”, Tesla rămâne în față: 0–60 mph (0–97 km/h): Model S Plaid „sub 2 secunde”, vs. Luce „aprox. 2,4 secunde” (estimare Ferrari); viteză maximă: Tesla indică 200 mph (aprox. 322 km/h), vs. 193 mph (aprox. 311 km/h) pentru Ferrari (proiecție). Baterie și încărcare: Ferrari promite mai mult, dar autonomia favorizează Tesla Ferrari echipează Luce cu o baterie mai mare, de 122 kWh, în timp ce Plaid folosește o baterie „aproape de 100 kWh”. Luce ar urma să aibă arhitectură electrică de 800 V și să suporte încărcare rapidă DC de până la 350 kW, peste vârful de circa 250 kW al rețelei Tesla V3 Supercharger. Totuși, autonomia estimată înclină spre Tesla: Tesla Model S Plaid: aprox. 348 mile (aprox. 560 km); Ferrari Luce: aprox. 280 mile (aprox. 451 km). Publicația notează că greutatea suplimentară ar putea explica o parte din diferență, Luce fiind indicat la circa 4.982 lb (aprox. 2.260 kg), conform unor cifre preliminare. Software: Tesla are un avantaj de maturitate Model S Plaid include pachetul Full Self-Driving (care, în forma actuală, necesită supravegherea șoferului). Ferrari nu a prezentat, în materialul citat, un pachet comparabil de conducere autonomă pentru Luce. În ansamblu, comparația sugerează că, dincolo de exclusivitate și poziționare de lux, Ferrari intră pe piața electrică într-un context în care Tesla a setat deja așteptările la performanță și autonomie , iar diferențierea va trebui să vină din dinamica de condus, design și experiența de brand, nu doar din preț. [...]
Ferrari a folosit prezentarea noului Luce ca exercițiu de imagine la Vatican , iar „cadoul” pentru Papă a fost doar un volan , într-un gest care spune mai mult despre marketingul mărcilor de lux decât despre mașină, potrivit Jalopnik . Constructorul italian a anunțat luni modelul Luce, descris drept primul său automobil cu cinci locuri și primul vehicul electric al mărcii, cu un preț de 640.000 de dolari (aprox. 2,9 milioane lei). În același context, Ferrari a aranjat ca Papa Leo să vadă mașina „și, probabil, să o binecuvânteze”, însă nu i-a oferit automobilul, ci un volan „ca tribut”. Publicația notează că a găsit video cu Papa Leo privind mașina, dar nu și declarații ale acestuia despre model. Textul tratează episodul ca pe încă un exemplu de „merch” (obiecte promoționale de marcă) pe care producătorii auto îl distribuie intens, sugerând că astfel de gesturi sunt parte din modul în care brandurile își întrețin aura și relațiile publice, inclusiv în contexte simbolice precum Vaticanul. În final, articolul amintește și de o poziționare publică a Papei Leo, citând un material PBS despre criticile acestuia la adresa economiilor care marginalizează săracii „în timp ce cei bogați trăiesc într-o bulă de lux”, idee folosită ca argument că o astfel de retorică ar putea să nu fie pe placul bazei tradiționale de clienți ai unor mărci precum Ferrari. [...]
Debutul Ferrari pe segmentul electric a fost întâmpinat cu reacții politice și de piață, după ce acțiunile companiei au scăzut cu peste 8% în ziua prezentării noului model „Luce” , pe fondul criticilor publice legate de design, potrivit Politico . Modelul „Luce” este primul Ferrari complet electric și, totodată, primul cu cinci locuri. Mașina a declanșat rapid un val de nemulțumire în Italia, inclusiv din partea ministrului transporturilor, Matteo Salvini , care a atacat frontal combinația dintre propulsia electrică, preț și estetică. Într-o postare pe rețelele sociale, Salvini a criticat mașina ca fiind „electrică, extrem de scumpă (550.000 de euro, aprox. 2,75 milioane lei)” și a pus sub semnul întrebării dacă aceasta poate fi considerată „inovație”. Reacția publică amplifică tensiunile cu guvernul Potrivit publicației, intervenția lui Salvini riscă să crească tensiunile dintre guvernul italian și familia Agnelli-Elkann, cel mai mare acționar individual în Ferrari și familia care controlează și grupul auto Stellantis. Criticile nu au venit doar din zona guvernamentală. Luca Cordero di Montezemolo, fost șef Ferrari timp de peste două decenii, a atacat la rândul său direcția aleasă, avertizând că: „Riscăm să distrugem o legendă.” Un pariu de produs care testează și răbdarea investitorilor „Luce” este descris drept un Ferrari cu patru uși, promovat ca „cel mai confortabil Ferrari de până acum” — o poziționare care contrastează cu imaginea tradițională a mărcii, asociată cu viteză și sportivitate. Designul a fost realizat împreună cu Jony Ive, fostul director de design al Apple, iar unii comentatori au remarcat, în cheie ironică, asemănări cu produse Apple. Mașina este prezentată și într-o nuanță neobișnuită de albastru deschis. În plan financiar, reacția inițială a pieței a fost negativă: acțiunile Ferrari au scăzut cu peste 8% marți, în ziua lansării, semn că tranziția către electric nu este doar o provocare tehnologică și de brand, ci și una de încredere pentru investitori. Context politic: atacuri la adresa familiei Elkann-Agnelli Carlo Calenda, parlamentar de opoziție de centru, a folosit momentul pentru a relua criticile la adresa familiei Elkann-Agnelli, acuzând-o că subminează „bijuterii industriale” italiene precum Ferrari. În același timp, președintele Italiei, Sergio Mattarella, s-a numărat printre primii care au văzut mașina, în cadrul unei prezentări făcute luni de președintele Ferrari, John Elkann. [...]
Lansarea primului Ferrari electric, Luce, a fost urmată de o scădere abruptă a acțiunilor, pe fondul îndoielilor investitorilor că noul design și poziționarea vor susține succesul comercial , potrivit IT Home . Modelul, desenat de fostul șef de design Apple Jonathan Ive , are un stil minimalist, diferit de liniile consacrate ale mașinilor sport Ferrari pe benzină. Această ruptură de identitate a generat reacții polarizate imediat după prezentare, iar o parte dintre analiști au pus sub semnul întrebării dacă Luce „păstrează ADN-ul” de supercar al mărcii. Pe bursă, reacția a fost rapidă: în deschiderea ședinței de marți dimineață la Milano (ora locală), acțiunile Ferrari au scăzut la un moment dat cu 8%, iar ulterior pierderea s-a redus la 6%. Mișcarea indică o prudență a pieței față de șansele ca noul model să devină un succes, în condițiile în care Ferrari este cel mai valoros brand de mașini sport din lume după capitalizare, iar înainte de lansare compania era evaluată la 56 miliarde euro (aprox. 280 miliarde lei). Ce aduce Luce și cui i se adresează Ferrari poziționează Luce ca un produs pentru „familii de super-bogați”, nu ca o mașină pentru publicul tradițional de pasionați de sporturi cu motor. Concret, IT Home notează că Luce este: primul Ferrari cu cinci locuri; al doilea model cu patru uși al mărcii, după SUV-ul Purosangue (lansat în 2022); un model cu preț de pornire de 640.000 dolari (aprox. 2,9 milioane lei). Din punct de vedere tehnic, Luce are baterie de 122 kWh, autonomie declarată de 530 km, patru motoare electrice, accelerație 0–100 km/h în 2,5 secunde și viteză maximă de peste 310 km/h. Producția rămâne în Maranello, în nordul Italiei, unde sunt fabricate toate modelele Ferrari. De ce contează pentru strategie și evaluare Luce vine într-un moment în care Ferrari și-a temperat ambițiile de electrificare totală. Compania a redus anul trecut ținta pentru 2030, planificând ca mixul de vânzări să fie 40% modele pe benzină, 40% hibride și 20% electrice. În paralel, lansarea a reaprins discuția despre riscul ca Ferrari să se îndepărteze de rețeta care a făcut-o una dintre cele mai profitabile companii auto. IT Home menționează o reacție critică din piață, atribuită Bloomberg: AIR Capital, prin șeful de cercetare Pierre-Olivier Essig, a comparat aspectul lui Luce cu o zonă „între o Honda Accord electrică și Tesla Model 3” și a spus că nu înțelege noua strategie. Ferrari susține, în schimb, că designul urmărește „simplificarea” și o arhitectură „rațională”, orientată către experiența de condus, prezentând Luce drept „o redefinire” a unui Ferrari. Diferențiere, dar cu concesii pentru fanii motoarelor termice Deși modelul este gândit să se distingă de restul gamei, Ferrari a păstrat un element menit să atragă și publicul atașat de mașinile pe benzină: difuzoare interioare și exterioare care redau un sunet de „motor”, descris de companie ca fiind obținut prin amplificarea sunetului natural al motoarelor electrice. Pentru investitori, următorul test va fi dacă această combinație — design neobișnuit pentru marcă, preț foarte ridicat și orientare către utilizare de tip „familie” — poate genera cerere suficientă fără a eroda percepția de exclusivitate sportivă care susține marjele Ferrari. [...]
