Victoria’s Secret vrea să se extindă în Germania în 2026, iar primul magazin independent ar urma să fie deschis la Hamburg, potrivit Retail.ro. Compania anunță că unitatea va fi amplasată pe strada Mönckebergstraße și este programată pentru această vară, într-o mișcare realizată împreună cu partenerul de franciză PTH Group.

Extinderea marchează o accelerare a prezenței brandului pe o piață unde, până acum, dezvoltarea a fost mai lentă decât în alte țări europene. Retailerul este deja activ în Marea Britanie, Franța și Italia, însă „în Germania, însă, compania abia acum își dezvoltă cu adevărat activitatea”, notează publicația.

Planul vine într-un context în care Germania este considerată o piață dificilă și foarte competitivă pentru segmentul de lenjerie intimă, cu jucători deja bine ancorați, precum Hunkemöller, Calzedonia, Intimissimi și Herzog & Bräuer. În plus, Victoria’s Secret a traversat în ultimii ani crize interne, schimbări de management și realinieri strategice, ceea ce face ca intrarea mai fermă în Germania să fie un test important pentru strategia sa europeană.

Partenerul local, PTH Group, are sediul în Bischofswerda (Saxonia) și operează aproape 60 de magazine în Germania, ca francizat pentru branduri precum Adidas, Boss, Hugo, Tommy Hilfiger și G-Star, conform aceleiași surse. Alegerea unui operator cu infrastructură locală și experiență în retailul de brand poate reduce riscurile de execuție într-o piață aglomerată.

Victoria’s Secret declară că operează aproximativ 1.380 de magazine în aproape 70 de țări la nivel global. Pentru 2026, deschiderea din Hamburg este primul pas vizibil al extinderii în Germania, iar rezultatele acestui debut vor conta pentru ritmul și amploarea următoarelor investiții pe piața germană.