Scăderea puterii de cumpărare mută cererea dinspre electrocasnice spre „non-electro”, iar cele mai mari tăieri se văd la produsele pentru casă, spune Tudor Manea, CEO eMag Group, într-o intervenție la Ziarul Financiar. În schimb, compania a continuat să crească pe segmente precum beauty, auto și consumabile, potrivit declarațiilor din emisiunea ZF Live.

Manea pune schimbarea de comportament pe seama inflației și a turbulențelor economice, care au erodat veniturile reale. În acest context, consumatorii au început să reducă mai întâi cheltuielile „discreționare” – adică achizițiile care pot fi amânate fără un impact imediat asupra traiului de zi cu zi.

„Oamenii, când au simţit un recul, au început să taie din lucrurile discreţionare. Mă întorc la televizor sau frigider. «Lasă că mai merge un an. Nu trebuie să îl schimb acum şi mă aştept că în momentul în care disposable income va creşte». Ei se vor întoarce către aceste produse discreţionare.”

Ce categorii sunt lovite și unde se vede creșterea

Potrivit CEO-ului eMag, cele mai mari scăderi au fost în zona produselor pentru casă, cu exemple precum frigiderele și televizoarele – adică bunuri cu valoare mai mare, pe care clienții aleg să le folosească mai mult timp înainte de înlocuire.

În același timp, eMag ar fi avut evoluții bune în zona „non-electro”, Manea indicând explicit:

• beauty;
• auto;
• consumabile.

De ce contează pentru retail

Mesajul central este că, în actualul ciclu de consum, o parte din cerere nu dispare, ci se mută în timp: Manea vorbește mai degrabă despre „amânare” decât despre renunțare definitivă. Revenirea ar depinde de creșterea „venitului disponibil” (banii rămași după cheltuielile obligatorii), moment în care clienții s-ar putea întoarce la achizițiile mari amânate.

În afara electrocasnicelor și electronicelor, Manea nu exclude că românii au tăiat și din alte cheltuieli discreționare, precum moda sau călătoriile, însă fără a oferi date cantitative în intervenția citată.