Știri
Știri din categoria Media & Publicitate
Netflix își accelerează strategia de monetizare prin publicitate, extinzând din 2027 abonamentul cu reclame în încă 15 piețe, pe fondul unei audiențe declarate de peste 250 de milioane de spectatori activi lunar pentru acest model, potrivit HDSatelit. România nu se află pe lista noilor țări vizate.
Extinderea a fost anunțată la prezentarea Upfront din New York, iar Amy Reinhard, președinta diviziei de publicitate a Netflix, a legat-o de ambiția companiei de a trece de la demonstrarea funcționării modelului cu reclame la poziționarea ca jucător relevant în publicitatea digitală.
Din 2027, planul cu reclame va fi disponibil în: Austria, Belgia, Columbia, Danemarca, Indonezia, Irlanda, Țările de Jos, Noua Zeelandă, Norvegia, Peru, Filipine, Polonia, Suedia, Elveția și Thailanda.
Pentru Netflix, miza este dublă:
Compania susține că peste 80% dintre utilizatorii planului cu reclame urmăresc conținut în fiecare săptămână, argumentând că audiența este nu doar mare, ci și recurentă.
Netflix își calculează audiența printr-un indicator numit „monthly active viewers” (membri care au urmărit cel puțin un minut de conținut cu reclame într-o lună), la care adaugă o estimare a numărului de persoane din aceeași gospodărie. Din perspectiva advertiserilor, mesajul este că platforma livrează timp petrecut și revenire, nu doar vizite ocazionale.
Netflix spune că reclamele vor ajunge și în podcasturi și în formatul vertical pe mobil, iar aceste spații noi de publicitate ar urma să fie disponibile la nivel global în 2027. Compania leagă astfel publicitatea de utilizarea de zi cu zi a platformei, nu doar de consumul clasic de filme și seriale.
Pe zona de infrastructură, Netflix dezvoltă „Netflix Ads Suite”, platforma proprie de tehnologie publicitară, pentru a reduce dependența de furnizori terți. Printre noutăți:
În paralel, Netflix extinde cumpărarea programatică (achiziție automatizată de spațiu publicitar): „Pause Ads” și reclamele din transmisiuni live, livrate prin Dynamic Ad Insertion, pornesc în SUA și Canada în această vară, urmând să ajungă și în alte țări mai târziu în cursul anului. Targetarea prin Amazon DSP va fi disponibilă din 1 iunie în toate țările care au plan cu reclame, iar integrările cu Yahoo DSP sunt anunțate ulterior.
Experiența descrisă de Netflix în centrul său de ajutor rămâne: câteva reclame scurte pe oră, plasate la pauze naturale, înainte și în timpul unor titluri; reclamele nu pot fi sărite sau derulate. La evenimentele live, pauzele comerciale pot apărea și în planurile fără reclame, semn că publicitatea nu mai este limitată strict la planul „cu reclame”.
Pentru România, informația relevantă este mai degrabă absența din lista de extindere: cel puțin din datele prezentate acum, planul cu reclame nu are un calendar anunțat pentru lansare locală în 2027.
Recomandate
Netflix își extinde inventarul publicitar în aplicație , adăugând reclame în fluxul de videoclipuri verticale și în mai multe podcasturi, într-o mișcare menită să accelereze veniturile din publicitate pe fondul maturizării pieței de streaming, potrivit 9to5Mac . Compania a anunțat schimbările odată cu prezentarea „upfront ” (eveniment dedicat vânzării de publicitate), unde a comunicat și creșterea puternică a planului cu reclame: peste 250 de milioane de utilizatori la nivel global folosesc lunar abonamentul cu publicitate, față de 94 de milioane în aceeași perioadă a anului trecut, conform Variety. Unde vor apărea reclamele Conform The Verge, Netflix a indicat două direcții concrete pentru extinderea reclamelor „în anul următor”: reclamele vor începe să apară în noul flux de videoclipuri verticale din aplicația Netflix; mai multe podcasturi Netflix vor include reclame. De ce contează: publicitatea devine tot mai centrală în modelul de creștere Netflix a legat implicit această schimbare de dinamica prețurilor și de migrarea utilizatorilor către planul mai ieftin, cu reclame, pe fondul scumpirilor repetate ale abonamentelor. În același timp, compania urmărește să își crească veniturile din publicitate într-un context în care creșterea numărului de abonați nu mai este „povestea de succes” dominantă, iar saturația pieței încetinește ritmul de expansiune. Publicația notează și că, după ce achiziția propusă a Warner Bros. Discovery „nu mai are loc”, accentul pe monetizarea prin publicitate ar putea cântări mai mult în mesajul Netflix către investitori. Context: presiune pe prețuri și diferențiere față de rivali În același material este menționat că Apple TV rămâne singurul serviciu major de streaming fără un plan cu reclame, deși Eddy Cue a spus că nu exclude această opțiune pe viitor. Netflix, în schimb, își consolidează strategia de a vinde mai multă publicitate în interiorul produsului, inclusiv în formate noi (video vertical) și în audio (podcasturi). [...]
Netflix își întărește oferta din mai 2026 cu seriale noi, sezoane așteptate și evenimente live , într-o mișcare menită să susțină retenția abonaților într-un context în care compania a majorat din nou prețurile în SUA, potrivit WinFuture . Titlurile-ancoră ale lunii: anime și science-fiction Pentru publicul de anime, sezonul 2 din „ Devil May Cry ” intră pe platformă din 12 mai . Continuă povestea vânătorului de demoni Dante și aprofundează conflictul dintre lumea oamenilor și cea a demonilor, cu noi adversari și cu accent pe trecutul personajului și pe relația cu fratele său geamăn, Vergil. Pe zona de science-fiction, Netflix lansează „The Boroughs” pe 21 mai , o serie nouă produsă de echipa din spatele „Stranger Things”. Acțiunea pornește dintr-un cămin de seniori aparent liniștit, unde un grup de rezidenți observă evenimente neobișnuite ce indică o amenințare supranaturală. Distribuția include nume precum Geena Davis, Alfred Molina și Bill Pullman. Documentare și sport: conținut pentru audiențe diferite Netflix adaugă și titluri de non-ficțiune, inclusiv documentarul „USA 94: Brasiliens Rückkehr an die Spitze” (din 7 mai ), despre parcursul Braziliei la turneul din Statele Unite, cu interviuri și perspective din culise în jurul generației conduse de Romário și Carlos Dunga. În plus, platforma programează un eveniment sportiv live: „Ronda Rousey vs. Gina Carano” , pe 17 mai . Filme, licențe și „bibliotecă”: completări cu miză de volum Pe lângă producțiile originale, Netflix își completează catalogul cu titluri licențiate. Printre „highlight”-urile menționate se află „Gladiator II” , „Emergency Room” (sezoanele 1–14) și comedia „Mädchen Mädchen” . Calendar selectiv: ce intră pe Netflix în mai 2026 Seriale (selecție): „Devil May Cry: Sezonul 2” – 12 mai „The Boroughs” – 21 mai „Achtsam Morden: Sezonul 2” – 28 mai „The Four Seasons: Sezonul 2” – 28 mai Documentare / sport: „USA 94: Brasiliens Rückkehr an die Spitze” – 7 mai „Countdown: Rousey vs. Carano” – 6 mai Evenimente live: „Ronda Rousey vs. Gina Carano” – 17 mai Titluri licențiate (selecție): „Emergency Room: Sezoanele 1–14” – 15 mai „Gladiator II” – 28 mai În ansamblu, lista din mai indică o strategie de programare care combină „titluri-vedetă” cu volum de catalog (inclusiv licențe), pentru a acoperi segmente diferite de public și a menține timpul de vizionare pe platformă. [...]
Prima TV își securizează un meci cu potențial de audiență peste medie : postul din portofoliul Clever Group va transmite în direct amicalul România – Țara Galilor, primul meci pe teren propriu al naționalei după revenirea lui Gheorghe Hagi ca selecționer, potrivit Paginademedia . Partida se joacă pe 6 iunie, de la ora 20:45, pe Stadionul Ghencea. Dincolo de componenta sportivă, miza pentru televiziune este una operațională și comercială: un meci al echipei naționale, cu un selecționer cu profil public ridicat și cu încărcătură simbolică, poate aduce un vârf de audiență și, implicit, o fereastră mai bună pentru vânzarea spațiului publicitar în jurul transmisiunii. Contextul simbolic al adversarului Meciul cu Țara Galilor reactivează un reper major din istoria fotbalului românesc: victoria de la Cardiff din noiembrie 1993 , care a dus la calificarea României la Campionatul Mondial din SUA 1994. Atunci, Hagi a deschis scorul, galezii au egalat, iar Florin Răducioiu a marcat golul victoriei în minutul 83, într-un meci asociat începutului drumului „Generației de Aur” spre turneul final. Mesajul postului Reprezentanții Prima TV au transmis: „Pe 6 iunie, de la 20:45, la Prima TV, trăim împreună un nou început pentru echipa naţională. Hagi revine. România visează din nou.” [...]
CNA a blocat schimbarea acționariatului la firma care deține licența Realitatea Plus , după ce solicitarea viza preluarea PHG Media Invest de către o companie nou-înființată în SUA, potrivit Economedia . Miza este una de reglementare: Consiliul Național al Audiovizualului (CNA) a respins modificarea, într-un context în care beneficiarul real al structurii din SUA ar fi rămas, de fapt, același. În ședința CNA din 12 mai, avocatul Realitatea Plus a susținut că societatea românească PHG Media Invest urma să fie preluată de o firmă din Statele Unite, însă beneficiarul ar fi tot Daniela Madi Păcuraru, soția lui Maricel Păcuraru, conform informațiilor citate de G4Media. Ce companie din SUA apare în schemă Pe 13 aprilie 2026, în statul Wyoming a fost înființată PHF Invest Media LLC . Conform registrului companiilor din Wyoming, acționariatul acestei firme este secretizat, iar compania este reprezentată de un „agent registrator” (intermediar administrativ folosit frecvent în SUA pentru înregistrarea firmelor). Economedia notează că agentul registrator funcționează la aceeași adresă ca American Allied Capital, entitate despre care G4Media a scris că ar deține un penthouse din București care ar fi fost închiriat de Marcel Ciolacu. De ce contează decizia CNA Respingerea solicitării înseamnă că, cel puțin pentru moment, acționariatul PHG Media Invest rămâne neschimbat în raport cu cererea analizată de autoritatea de reglementare. În același timp, cazul ridică o problemă practică pentru supravegherea pieței media: utilizarea unor structuri înregistrate în jurisdicții unde acționariatul poate fi secretizat poate complica verificarea beneficiarilor reali și a controlului asupra unei licențe TV. Economedia nu precizează motivele detaliate ale respingerii din partea CNA și nici pașii următori ai companiei; în lipsa acestor informații, nu este clar dacă solicitarea va fi reformulată sau contestată. [...]
Reuters nu oferă, în textul disponibil, detalii despre acuzațiile Iranului sau despre loviturile SUA , ci doar o notă editorială despre standardele și echipa care produce paginile „live”, potrivit Reuters . În fragmentul extras apare trimiterea la „ The Thomson Reuters Trust Principles ” (principiile de încredere care guvernează standardele editoriale ale Reuters) și o prezentare a lui Kylie, editor global pentru paginile live, cu un rezumat al experienței sale profesionale în breaking news și politică din Marea Britanie, inclusiv perioada Brexit, precum și acoperirea domeniului de investment banking. Din acest motiv, pe baza sursei furnizate aici nu se pot documenta elemente cu impact economic, operațional sau de reglementare legate de conflict (de exemplu: efecte asupra piețelor, sancțiuni, fluxuri comerciale, energie sau transport), deoarece informațiile respective nu sunt incluse în textul pus la dispoziție. [...]
Antena 1 a câștigat luni seara intervalul de maximă audiență , cu „ Chefi la cuțite ” pe primul loc la nivel național, urban și pe publicul comercial, potrivit datelor publicate de Pagină de Media . Pentru piața de publicitate TV, rezultatul contează prin consolidarea Antenei 1 pe segmentul comercial 21–54 (urban), cel mai relevant pentru vânzarea de spoturi. Emisiunea culinară a fost lider pe intervalul 20:30–00:05, depășind Pro TV, care a difuzat în mare parte a serii reality-show-ul „Desafio”. Cum arată diferența în cifre (intervalul 20:30–00:05) La nivel național, Antena 1 a avut 892.000 de telespectatori (5,1 rating, 16,9% cotă de piață), față de Pro TV cu 645.000 (3,7 rating, 12,2% cotă de piață). Kanal D a fost pe locul trei, cu 601.000 de telespectatori. În urban, Antena 1 a ajuns la 600.000 de telespectatori (6,1 rating, 19,9% cotă de piață), în timp ce Pro TV a avut 364.000 (3,7 rating, 12,1% cotă de piață). Pe publicul comercial 21–54 urban, Antena 1 a condus cu 372.000 de telespectatori (5,9 rating, 24% cotă de piață), iar Pro TV a avut 236.000 (3,7 rating, 15,2% cotă de piață). Contextul serii: ce au mai urmărit românii În clasamentele menționate de publicație, după primele trei posturi au urmat, în funcție de segment, Digi Sport 1 (cu meciul Rapid–CFR Cluj), România TV și Antena 3 CNN. În ediția de luni a „Chefi la cuțite”, potrivit aceleiași surse, Ionela Românianu a părăsit competiția, iar Bianca Podosu a fost eliminată după proba individuală. [...]
