Netflix extinde abonamentul cu reclame în 15 țări din 2027 - România nu este inclusă în noul val de lansări

Netflix își accelerează strategia de monetizare prin publicitate , extinzând din 2027 abonamentul cu reclame în încă 15 piețe, pe fondul unei audiențe declarate de peste 250 de milioane de spectatori activi lunar pentru acest model, potrivit HDSatelit . România nu se află pe lista noilor țări vizate. Extinderea a fost anunțată la prezentarea Upfront din New York, iar Amy Reinhard , președinta diviziei de publicitate a Netflix, a legat-o de ambiția companiei de a trece de la demonstrarea funcționării modelului cu reclame la poziționarea ca jucător relevant în publicitatea digitală. Unde se extinde și de ce contează pentru piața de publicitate Din 2027, planul cu reclame va fi disponibil în: Austria, Belgia, Columbia, Danemarca, Indonezia, Irlanda, Țările de Jos, Noua Zeelandă, Norvegia, Peru, Filipine, Polonia, Suedia, Elveția și Thailanda. Pentru Netflix, miza este dublă: crește „inventarul” (spațiul disponibil) pentru vânzarea de reclame; oferă acces la încă 15 piețe pentru brandurile care cumpără campanii internaționale, într-una dintre cele mai mari extinderi externe ale componentei sale de publicitate de până acum. Audiență și frecvență: indicatorii pe care îi vinde Netflix către advertiseri Compania susține că peste 80% dintre utilizatorii planului cu reclame urmăresc conținut în fiecare săptămână, argumentând că audiența este nu doar mare, ci și recurentă. Netflix își calculează audiența printr-un indicator numit „monthly active viewers” (membri care au urmărit cel puțin un minut de conținut cu reclame într-o lună), la care adaugă o estimare a numărului de persoane din aceeași gospodărie. Din perspectiva advertiserilor, mesajul este că platforma livrează timp petrecut și revenire, nu doar vizite ocazionale. Extinderea formatelor și a tehnologiei: de la seriale la podcasturi și video vertical Netflix spune că reclamele vor ajunge și în podcasturi și în formatul vertical pe mobil, iar aceste spații noi de publicitate ar urma să fie disponibile la nivel global în 2027. Compania leagă astfel publicitatea de utilizarea de zi cu zi a platformei, nu doar de consumul clasic de filme și seriale. Pe zona de infrastructură, Netflix dezvoltă „ Netflix Ads Suite ”, platforma proprie de tehnologie publicitară, pentru a reduce dependența de furnizori terți. Printre noutăți: Audience Insights API, pentru înțelegerea mai bună a caracteristicilor și obiceiurilor de vizionare; Reach Curve API, pentru estimarea acoperirii (reach) unei campanii; colaborare prin „Data Clean Room” (spațiu securizat de lucru cu date) via Snowflake și Amazon Web Services, cu InfoSum planificat să fie adăugat până la finalul lui 2026. În paralel, Netflix extinde cumpărarea programatică (achiziție automatizată de spațiu publicitar): „Pause Ads” și reclamele din transmisiuni live, livrate prin Dynamic Ad Insertion, pornesc în SUA și Canada în această vară, urmând să ajungă și în alte țări mai târziu în cursul anului. Targetarea prin Amazon DSP va fi disponibilă din 1 iunie în toate țările care au plan cu reclame, iar integrările cu Yahoo DSP sunt anunțate ulterior. Ce rămâne neschimbat pentru abonați Experiența descrisă de Netflix în centrul său de ajutor rămâne: câteva reclame scurte pe oră, plasate la pauze naturale, înainte și în timpul unor titluri; reclamele nu pot fi sărite sau derulate. La evenimentele live, pauzele comerciale pot apărea și în planurile fără reclame, semn că publicitatea nu mai este limitată strict la planul „cu reclame”. Pentru România, informația relevantă este mai degrabă absența din lista de extindere: cel puțin din datele prezentate acum, planul cu reclame nu are un calendar anunțat pentru lansare locală în 2027. [...]