Știri
Știri din categoria Media & Publicitate
Piața de influencer marketing din România a ajuns la 121 milioane euro (aprox. 602 milioane lei), în creștere cu 8% față de 2025 și de aproape șase ori peste nivelul de dinainte de pandemie, potrivit Euronews. Din perspectiva bugetelor, Instagram rămâne principala destinație a banilor, însă dinamica de creștere împinge tot mai mult campaniile către creatori mai mici, cu comunități mai active.
Distribuția bugetelor de influencer marketing indică o piață încă concentrată pe Instagram:
La nivel de „ofertă” de creatori, platformele arată însă o masă mult mai mare pe TikTok: pe Instagram sunt aproape 63.000 de conturi active de creatori, iar pe TikTok peste 261.000. Euronews precizează că este vorba despre conturi, nu persoane unice, deoarece același creator poate fi prezent pe mai multe platforme.
Un semnal important pentru companii este mutarea accentului de la vedete cu audiențe foarte mari către creatori mai mici: aproape 76% din conținutul sponsorizat este realizat de creatori cu sub 50.000 de urmăritori, pe fondul unor comunități mai active.
Tot pe Instagram, publicația indică un raport ridicat între investiție și „valoarea media estimată” (o evaluare a expunerii obținute): aprox. 37,3 milioane euro plătite creatorilor ar fi generat o valoare media estimată de 223,8 milioane euro, adică de circa șase ori suma investită.
Denis Radu, specialist în PR și marketing, spune că alegerea între micro și macroinfluenceri depinde de obiectivele brandului și de livrabile (postare în feed, story, link, cod de reducere, prezență pe mai multe platforme, drepturi de reutilizare a conținutului). În funcție de aceste elemente, el indică un interval de prețuri care poate porni de la 1.150 euro (aprox. 5.700 lei) și poate ajunge la 5.000 euro (aprox. 24.900 lei) pentru o postare în feed, iar pentru cei foarte mari „până la 10.000 euro” (aprox. 49.800 lei).
„Tendința este către micro în momentul de față, pentru că comunitățile lor sunt mult mai active.”
În același context, el afirmă și că, din perspectiva accesibilității algoritmilor, „tendința este mai mult către TikTok decât către Instagram” și că există persoane care ar ajunge „până la 10.000 de euro pe lună” din TikTok.
Euronews notează că vizibilitatea online nu mai este rezervată influencerilor tradiționali: medici, avocați, profesori, antreprenori, bucătari sau alți specialiști își construiesc comunități, iar notorietatea se poate transforma în clienți, contracte și venituri. Pentru companii, asta lărgește baza de selecție și mută competiția de la „reach” (audiență) la potrivirea cu nișe și comunități active.
Recomandate
Amazon mută clipurile scurte de știri în Prime Video , încercând să capteze publicul tânăr care consumă informație pe TikTok , potrivit TechCrunch . Compania spune că își extinde acoperirea de știri cu clipuri la cerere (on-demand) cu subiecte locale și naționale, disponibile inițial pe televizoare și alte dispozitive din living, urmând să ajungă „în curând” și pe web, respectiv în aplicațiile mobile Prime Video. Clipurile vor fi integrate în secțiunea „News” din aplicație, în caruselele „Trending Topics” și „Local News”. Ele se adaugă fluxului existent de știri locale, naționale și internaționale de la mai mulți furnizori majori, conținut pe care Prime Video îl oferă în SUA tuturor utilizatorilor, indiferent dacă au sau nu abonament Prime. Un detaliu operațional important rămâne neclar: Amazon nu a confirmat dacă pe mobil clipurile vor fi în format vertical (specific platformelor de tip TikTok), precizând doar că vor fi conținut „short-form” pe iOS și Android. De ce contează: streamingul încearcă să recupereze terenul pierdut în fața platformelor sociale Miza nu este doar „formatul scurt”, ci felul în care tinerii consumă știri. TechCrunch notează că TikTok și Instagram au devenit tot mai mult locuri de unde publicul tânăr își ia informațiile, iar Generația Z urmărește frecvent creatori și influenceri de știri pe aplicații cu video scurt, inclusiv YouTube Shorts. În acest context, Amazon — care nu are o platformă socială proprie — încearcă să atragă atenția acestui public prin Prime Video. Publicația citează și concluzii Pew Research , potrivit cărora consumatorii tineri de știri caută conținut scurt care „se simte organic, nu supraprodus” — o observație care sugerează că simpla scurtare a clipurilor nu garantează, de una singură, relevanță sau retenție. Tendință de industrie: „shorts” intră în pachetul standard al marilor streameri Prime Video nu este primul serviciu de streaming care adaugă clipuri scurte în ofertă. În ultimele luni, aceeași direcție a fost urmată de: Peacock (martie); HBO Max și Netflix (iulie); Disney+ (august). În ansamblu, aceste mișcări indică un efort la nivel de industrie de a adapta distribuția video la consumul „în reprize” — conținut care poate fi urmărit în minute, nu în segmente lungi, de tip episod sau film. Pentru piața de media și publicitate, schimbarea are potențialul de a redesena inventarul video (spațiul disponibil pentru reclame) și modul în care platformele își poziționează produsele în fața publicului tânăr, obișnuit cu feed-uri rapide și recomandări algoritmice. [...]
Disney majorează costul abonamentelor Disney+ și Hulu , cu scumpiri care lovesc în special planurile fără reclame, potrivit GSMArena . Noile tarife se aplică atât utilizatorilor noi, cât și celor existenți, iar pentru clienții actuali intră în vigoare la următorul ciclu de facturare. Cât cresc abonamentele fără reclame (impactul principal în costuri) Disney crește cu 2,50 dolari (aprox. 11 lei) prețul planurilor lunare fără reclame pentru ambele servicii: Disney+ fără reclame: 21,49 dolari (aprox. 97 lei) pe lună, +2,50 dolari Hulu fără reclame: 21,49 dolari (aprox. 97 lei) pe lună, +2,50 dolari Pachet Disney+ + Hulu fără reclame: 21,99 dolari (aprox. 99 lei) pe lună, +2 dolari Planurile cu reclame: scumpiri mai mici, pachetul rămâne la fel Pentru variantele cu reclame, majorarea este de 0,50 dolari (aprox. 2 lei) pe lună, iar pachetul nu se modifică: Disney+ cu reclame: 12,49 dolari (aprox. 56 lei) pe lună, +0,50 dolari Hulu cu reclame: 12,49 dolari (aprox. 56 lei) pe lună, +0,50 dolari Pachet Disney+ + Hulu cu reclame: 12,99 dolari (aprox. 59 lei) pe lună, neschimbat Ce urmează pentru abonații existenți Utilizatorii existenți ar fi trebuit să primească deja notificarea privind scumpirea, iar noile prețuri se vor aplica începând cu următorul ciclu de facturare, conform aceleiași surse. [...]
CNA a primit o sesizare după un derapaj în direct la Antena 3 CNN , în urma unui schimb de replici în care moderatorul Mihai Gâdea i-a adresat injurii reprezentantului USR din platou, iar invitatul a părăsit emisiunea, potrivit HotNews . Miza imediată este una de reglementare: cazul intră pe agenda Consiliului Național al Audiovizualului, care poate decide dacă există încălcări ale normelor privind limbajul și conduita în programele TV. Incidentul a avut loc joi seara, în emisiunea „ Sinteza Zilei ”. Conform relatării, Mihai Gâdea i-a atacat pe liderii USR și i s-a adresat deputatului USR Radu Mihaiu, aflat în studio, cu formulări jignitoare în contextul discuției despre poziționarea USR față de PSD. „Măi nesimţiţilor, nu aţi zis voi că nu mai vreţi să vorbiti cu PSD? (…) Voi chiar nu aveţi nicio limita?” Ulterior, Mihaiu a cerut lămuriri dacă a fost vizat direct de insultă, iar moderatorul a susținut că se referea la Dominic Fritz, potrivit aceleiași relatări. Plecarea din platou și reacția invitatului Schimbul de replici s-a încheiat cu plecarea din studio a deputatului USR, care și-a scos lavaliera și a întrerupt participarea la emisiune. „La revedere. Dacă dumneavoastră nu puteţi decât să vă jigniţi invitaţii fără niciun fel de argument, la revedere” Ce urmează: cazul ajunge la CNA Potrivit HotNews , CNA a primit deja o sesizare în legătură cu incidentul, care urmează să fie discutată în ședințele viitoare. În acest stadiu, nu este menționat conținutul sesizării și nici un calendar exact al analizării ei. În relatare este menționată și PaginadeMedia , care a scris despre incident și despre plecarea din platou a invitatului. [...]
Amazon, Netflix și YouTube își coordonează lobby-ul la Washington pe fondul presiunii de reglementare asupra drepturilor sportive , printr-o nouă coaliție de politici publice dedicată streamingului, potrivit The Next Web . Inițiativa se numește Streaming Access and Choice Alliance (SACA) și a fost lansată pe 14 septembrie, cu cele trei companii ca membri fondatori. Coaliția este condusă de TechNet , o asociație de industrie care reprezintă mari companii de tehnologie, iar lansarea a fost relatată inițial de Axios. La conducerea SACA va fi Mike Ward, vicepreședinte senior TechNet pentru politici federale și relații guvernamentale. Ce urmărește SACA și de ce contează acum Miza imediată este să influențeze cadrul de reglementare într-un moment în care autoritățile americane analizează efectele mutării transmisiunilor sportive către platforme de streaming, inclusiv riscul ca o parte tot mai mare din conținut să ajungă „în spatele” abonamentelor. În anunțul TechNet, Ward susține că publicul vrea „mai multe opțiuni” și „flexibilitate” în felul în care consumă conținut, inclusiv sport și evenimente live, iar companiile de streaming ar oferi „valoare mai bună pentru bani”. „Americanii vor mai multe opțiuni de conținut și flexibilitate în cum și unde își urmăresc programele preferate, inclusiv sport și alte evenimente live.” Pozițiile de politică publică: sportul live, competiția și „neutralitatea tehnologică” Site-ul coaliției enumeră patru direcții de politică publică, pe care SACA spune că le susține: politici „orientate spre viitor” care promovează competiția și valoarea pentru consumatori; cadre „neutre din punct de vedere tehnologic” (adică reguli care nu favorizează o tehnologie sau un tip de distribuție) în care accesul este decis de competiție, tendințe de consum și inovație; politici care permit platformelor să continue investițiile în toate tipurile de programe, inclusiv sport live; un mediu în care ligile sportive și deținătorii de drepturi pot urmări acorduri de distribuție. Contextul de reglementare: ancheta pe Sports Broadcasting Act Lansarea SACA vine după ce guvernul american a intensificat atenția asupra drepturilor sportive. Potrivit Axios, Departamentul de Justiție și autoritatea de reglementare în comunicații (FCC) au deschis anul acesta o analiză privind Sports Broadcasting Act din 1961. Legea permite ligilor să își „adune” drepturile TV și să le vândă la pachet, iar analiza vizează dacă acest regim ar trebui revizuit. Președintele FCC, Brendan Carr, a pus sub semnul întrebării dacă scutirea de la regulile antitrust nu împinge prea multe drepturi sportive către servicii de streaming cu plată, mai notează Axios. Cifrele invocate de coaliție și o limitare importantă SACA își susține argumentele și cu statistici publicate pe site-ul propriu: 99% dintre gospodăriile din SUA ar avea cel puțin un serviciu de streaming, iar media ar fi de trei servicii per persoană. Tot acolo se afirmă că peste 90% dintre gospodării au internet fix, 36% plătesc pentru cablu sau satelit, iar circa 15% se bazează doar pe antenă digitală. Coaliția mai spune că oferta de conținut sportiv pe marile servicii globale de streaming cu abonament a crescut cu 52% din ianuarie 2024. Site-ul listează cinci citări pentru aceste date, însă nu indică explicit sursele pe pagină. De ce se reorganizează streameri mari: golul lăsat după 2021 Amazon, Netflix și Google (compania-mamă a YouTube) au fost anterior membri ai Internet Association, un grup de industrie care s-a dizolvat la finalul lui 2021, pe fondul divergențelor tot mai mari între interesele membrilor, potrivit Axios. Netflix a intrat în același an în Motion Picture Association (MPA), care reprezintă interesele filmelor pentru studiouri precum Netflix, Amazon, Disney și Paramount, dar nu ar acoperi „specific” obiectivele de politică publică ale streamingului decât atunci când se aliniază cu cele ale studiourilor membre, conform Axios. Presiuni paralele asupra membrilor fondatori Două dintre companiile fondatoare se confruntă și cu alte dosare: Florida a dat în judecată Netflix, acuzând că și-ar fi construit afacerea de publicitate pe datele familiilor, iar în Europa YouTube a majorat prețurile pentru Premium, cu un termen-limită pentru ca abonații să opteze explicit pentru noul tarif. [...]
Selly exclude, cel puțin acum, o intrare în politică , argumentând că zona „presupune foarte multe compromisuri” și că este „un joc murdar”, într-o declarație care taie din speculațiile online alimentate chiar de meme-ul „Selly președinte”, potrivit Paginademedia . Întrebat în podcastul „Obae ca un duș rece”, realizat de Petrișor Obae, dacă s-a gândit să intre în politică și chiar să ajungă președinte, Andrei Șelaru (Selly) a respins ideea, fără nuanțe care să lase loc unei intenții pe termen scurt. „Nu mă văd acolo. Nu știu ce rezervă viitor, dar nu mă văd acolo.” De ce contează: un „nu” care închide (temporar) o temă de imagine publică Poziționarea vine într-un moment în care Selly a fost asociat, în spațiul public, cu ideea de „management” și „transparență” – teme invocate inclusiv de interlocutor, în legătură cu proiectul Nibiru . Răspunsul lui mută discuția din zona de glumă virală în zona de delimitare: nu doar că nu își asumă un rol politic, dar descrie explicit politica drept un domeniu care nu îl atrage. „E un joc murdar, un joc al compromisurilor, un joc care nu mă fascinează.” Argumentele invocate de Selly În discuție, Selly a explicat de ce nu îl tentează politica, insistând pe ideea compromisurilor și pe etapa de viață în care se află: politica ar presupune „foarte multe compromisuri” pe care spune că nu se vede făcându-le; afirmă că este „la vârsta în care fac lucruri pentru mine”; descrie politica drept un domeniu în care intri „când ai terminat să faci lucruri pentru tine și vrei să faci lucruri pentru alții”. „Zona politică presupune foarte multe compromisuri pe care eu nu mă văd să le fac.” Declarațiile au fost făcute în primul podcast al lui Selly după finalul Nibiru, descris în material ca „o lună și jumătate de evenimente zilnice” organizate „într-o stațiune construită de la zero la Costinești”. Transcrierea interviului a fost realizată cu soluția Vatis.tech . [...]
Amazon MGM împinge franciza James Bond spre o nouă etapă, iar decizia de casting ar putea fi anunțată până la finalul anului , pe fondul unei „runde finale” de audiții și al unei schimbări de control creativ care poate modifica inclusiv modul în care va fi comunicată alegerea, potrivit Adevărul . Miza depășește curiozitatea fanilor: pentru Amazon MGM Studios , care controlează acum franciza, numirea noului actor și repoziționarea seriei vor seta direcția comercială a următorului ciclu de filme Bond, într-un moment în care producția pare să intre în linie dreaptă. Castingul, în etapa finală: ce nume sunt vehiculate În ultimii ani, au circulat mai multe nume pentru rolul agentului 007, iar lista s-a extins recent, pe măsură ce au apărut informații despre audiții și probe. Printre actorii vehiculați se numără: Henry Cavill, Harris Dickinson, Jacob Elordi, Jack Lowden, James Norton, Jack O’Connell, Callum Turner și Aaron Taylor-Johnson (potrivit Mediafax, citat de Adevărul); Tom Francis (despre care Variety a relatat că ar fi dat o probă); Paul Mescal și Jack Barton (menționați de Page Six ca fiind pe lista celor chemați la audiții). Amazon MGM Studios a confirmat în luna mai că procesul de casting a început. Producătoarea Amy Pascal a declarat pentru Deadline că există șanse mari ca identitatea noului Bond să fie anunțată până la sfârșitul anului, iar jurnalistul Daniel Richtman a scris că producția se află în „runda finală” a castingului și că actorul ales ar putea fi deja stabilit. Jurnalistul Jeff Sneider a afirmat, la rândul său, că selecția ar fi fost restrânsă inițial la șapte actori, apoi la trei, dar a sugerat că alegerea finală ar putea să nu fie dintre favoriții vehiculați intens în presă. În acest context, o referire la un „australian” este interpretată ca o posibilă aluzie la Jacob Elordi. Când ar putea veni anunțul și de ce formatul se poate schimba Tradițional, noul James Bond era prezentat într-o conferință de presă la Londra. De data aceasta, faptul că Amazon MGM deține controlul creativ asupra francizei deschide posibilitatea unui anunț făcut „într-un mod diferit”, notează publicația. O dată urmărită de fani este 5 octombrie, Ziua Mondială James Bond, care marchează 64 de ani de la lansarea primului film din serie, „Dr. No”. Totuși, Amy Pascal a indicat că sfârșitul anului este o perioadă mai probabilă pentru anunț. Ce se știe despre următorul film: echipa și calendarul posibil Scenariul este semnat de Steven Knight (creatorul „Peaky Blinders”), iar regia îi aparține lui Denis Villeneuve (cunoscut pentru „Dune”). Titlul și data oficială de lansare nu au fost anunțate. Presa internațională a relatat însă că filmul ar putea ajunge în cinematografe în 2028. Dacă se confirmă, ar fi cea mai lungă pauză dintre două filme Bond. Cum se leagă noul film de finalul lui Daniel Craig În „No Time To Die”, personajul interpretat de Daniel Craig pare să moară în final, după atacurile aeriene asupra insulei antagonistului Safin. În același timp, zvonurile despre următorul film indică o posibilă revenire la primii ani ai lui Bond în MI6, ceea ce ar funcționa ca un „reboot” (repornire a seriei cu o poveste separată de continuitatea anterioară) și ar permite o nouă direcție narativă. Indiferent de formula aleasă, rămâne mesajul tradițional al seriei, menționat și de Adevărul: „James Bond will return”. [...]
