Știri
Știri din categoria Media & Publicitate
Amazon mută clipurile scurte de știri în Prime Video, încercând să capteze publicul tânăr care consumă informație pe TikTok, potrivit TechCrunch. Compania spune că își extinde acoperirea de știri cu clipuri la cerere (on-demand) cu subiecte locale și naționale, disponibile inițial pe televizoare și alte dispozitive din living, urmând să ajungă „în curând” și pe web, respectiv în aplicațiile mobile Prime Video.
Clipurile vor fi integrate în secțiunea „News” din aplicație, în caruselele „Trending Topics” și „Local News”. Ele se adaugă fluxului existent de știri locale, naționale și internaționale de la mai mulți furnizori majori, conținut pe care Prime Video îl oferă în SUA tuturor utilizatorilor, indiferent dacă au sau nu abonament Prime.
Un detaliu operațional important rămâne neclar: Amazon nu a confirmat dacă pe mobil clipurile vor fi în format vertical (specific platformelor de tip TikTok), precizând doar că vor fi conținut „short-form” pe iOS și Android.
Miza nu este doar „formatul scurt”, ci felul în care tinerii consumă știri. TechCrunch notează că TikTok și Instagram au devenit tot mai mult locuri de unde publicul tânăr își ia informațiile, iar Generația Z urmărește frecvent creatori și influenceri de știri pe aplicații cu video scurt, inclusiv YouTube Shorts. În acest context, Amazon — care nu are o platformă socială proprie — încearcă să atragă atenția acestui public prin Prime Video.
Publicația citează și concluzii Pew Research, potrivit cărora consumatorii tineri de știri caută conținut scurt care „se simte organic, nu supraprodus” — o observație care sugerează că simpla scurtare a clipurilor nu garantează, de una singură, relevanță sau retenție.
Prime Video nu este primul serviciu de streaming care adaugă clipuri scurte în ofertă. În ultimele luni, aceeași direcție a fost urmată de:
În ansamblu, aceste mișcări indică un efort la nivel de industrie de a adapta distribuția video la consumul „în reprize” — conținut care poate fi urmărit în minute, nu în segmente lungi, de tip episod sau film. Pentru piața de media și publicitate, schimbarea are potențialul de a redesena inventarul video (spațiul disponibil pentru reclame) și modul în care platformele își poziționează produsele în fața publicului tânăr, obișnuit cu feed-uri rapide și recomandări algoritmice.
Recomandate
TikTok a interzis contul de promovare al documentarului despre Elon Musk , o decizie care ridică miza în disputa legată de publicitatea pentru film și de accesul la audiență pe marile platforme, potrivit The Verge . Interdicția vine „chiar înainte” de lansarea mai largă a documentarului realizat de Alex Gibney . TikTok nu a răspuns imediat solicitării de comentarii, notează publicația. Ce știm despre decizie și reacțiile din piață Conform The Hollywood Reporter, distribuitorul filmului, Bleecker Street , a fost informat vineri după-amiază că o „suspendare permanentă” era iminentă. Bleecker Street nu a răspuns, la rândul său, solicitării de comentarii din partea The Verge. Pentru distribuitori, blocarea unui cont de promovare înseamnă pierderea unui canal de comunicare organică (neplătită) către utilizatori, dincolo de restricțiile deja existente pe zona de reclame. Context: platformele și reclamele respinse pentru film Luna trecută, YouTube, Meta, X și TikTok au fost criticate după ce au respins reclame pentru film. YouTube și Google au revenit ulterior asupra deciziei, pe care au descris-o drept o „eroare”. În schimb, TikTok și X nu și-au schimbat poziția și, potrivit articolului, nu au permis publicitate plătită pentru documentar. Interzicerea contului marchează însă o escaladare față de simpla respingere a reclamelor, prin eliminarea prezenței dedicate filmului de pe platformă. De ce e sensibil subiectul Deși TikTok „nu are nicio afiliere oficială” cu Elon Musk, The Verge notează că Larry Ellison, descris drept „co-proprietar”, apare în film printr-un mesaj text în care oferă ajutor pentru finanțarea achiziției Twitter de către Musk. Cu puțin timp înainte de eliminare, contul ar fi publicat un mesaj prin care îndemna publicul să vadă filmul „înainte să fie închis”, detaliu pe care publicația îl descrie drept ironic. [...]
Piața de influencer marketing din România a ajuns la 121 milioane euro (aprox. 602 milioane lei), în creștere cu 8% față de 2025 și de aproape șase ori peste nivelul de dinainte de pandemie, potrivit Euronews . Din perspectiva bugetelor, Instagram rămâne principala destinație a banilor, însă dinamica de creștere împinge tot mai mult campaniile către creatori mai mici, cu comunități mai active. Unde se duc banii: Instagram domină bugetele, TikTok recuperează Distribuția bugetelor de influencer marketing indică o piață încă concentrată pe Instagram: Instagram: 58% din bugete TikTok: 35% YouTube: 6% La nivel de „ofertă” de creatori, platformele arată însă o masă mult mai mare pe TikTok: pe Instagram sunt aproape 63.000 de conturi active de creatori, iar pe TikTok peste 261.000 . Euronews precizează că este vorba despre conturi, nu persoane unice, deoarece același creator poate fi prezent pe mai multe platforme. Randament și schimbarea strategiei: microinfluencerii câștigă teren Un semnal important pentru companii este mutarea accentului de la vedete cu audiențe foarte mari către creatori mai mici: aproape 76% din conținutul sponsorizat este realizat de creatori cu sub 50.000 de urmăritori , pe fondul unor comunități mai active. Tot pe Instagram, publicația indică un raport ridicat între investiție și „valoarea media estimată” (o evaluare a expunerii obținute): aprox. 37,3 milioane euro plătite creatorilor ar fi generat o valoare media estimată de 223,8 milioane euro , adică de circa șase ori suma investită. Cât poate costa o postare și ce variabile contează Denis Radu , specialist în PR și marketing, spune că alegerea între micro și macroinfluenceri depinde de obiectivele brandului și de livrabile (postare în feed, story, link, cod de reducere, prezență pe mai multe platforme, drepturi de reutilizare a conținutului). În funcție de aceste elemente, el indică un interval de prețuri care poate porni de la 1.150 euro (aprox. 5.700 lei) și poate ajunge la 5.000 euro (aprox. 24.900 lei) pentru o postare în feed, iar pentru cei foarte mari „până la 10.000 euro ” (aprox. 49.800 lei). „Tendința este către micro în momentul de față, pentru că comunitățile lor sunt mult mai active.” În același context, el afirmă și că, din perspectiva accesibilității algoritmilor, „tendința este mai mult către TikTok decât către Instagram” și că există persoane care ar ajunge „până la 10.000 de euro pe lună ” din TikTok. De ce contează pentru business: vizibilitatea se mută spre specialiști, nu doar „influenceri clasici” Euronews notează că vizibilitatea online nu mai este rezervată influencerilor tradiționali: medici, avocați, profesori, antreprenori, bucătari sau alți specialiști își construiesc comunități, iar notorietatea se poate transforma în clienți, contracte și venituri . Pentru companii, asta lărgește baza de selecție și mută competiția de la „reach” (audiență) la potrivirea cu nișe și comunități active. [...]
Amazon, Netflix și YouTube își coordonează lobby-ul la Washington pe fondul presiunii de reglementare asupra drepturilor sportive , printr-o nouă coaliție de politici publice dedicată streamingului, potrivit The Next Web . Inițiativa se numește Streaming Access and Choice Alliance (SACA) și a fost lansată pe 14 septembrie, cu cele trei companii ca membri fondatori. Coaliția este condusă de TechNet , o asociație de industrie care reprezintă mari companii de tehnologie, iar lansarea a fost relatată inițial de Axios. La conducerea SACA va fi Mike Ward, vicepreședinte senior TechNet pentru politici federale și relații guvernamentale. Ce urmărește SACA și de ce contează acum Miza imediată este să influențeze cadrul de reglementare într-un moment în care autoritățile americane analizează efectele mutării transmisiunilor sportive către platforme de streaming, inclusiv riscul ca o parte tot mai mare din conținut să ajungă „în spatele” abonamentelor. În anunțul TechNet, Ward susține că publicul vrea „mai multe opțiuni” și „flexibilitate” în felul în care consumă conținut, inclusiv sport și evenimente live, iar companiile de streaming ar oferi „valoare mai bună pentru bani”. „Americanii vor mai multe opțiuni de conținut și flexibilitate în cum și unde își urmăresc programele preferate, inclusiv sport și alte evenimente live.” Pozițiile de politică publică: sportul live, competiția și „neutralitatea tehnologică” Site-ul coaliției enumeră patru direcții de politică publică, pe care SACA spune că le susține: politici „orientate spre viitor” care promovează competiția și valoarea pentru consumatori; cadre „neutre din punct de vedere tehnologic” (adică reguli care nu favorizează o tehnologie sau un tip de distribuție) în care accesul este decis de competiție, tendințe de consum și inovație; politici care permit platformelor să continue investițiile în toate tipurile de programe, inclusiv sport live; un mediu în care ligile sportive și deținătorii de drepturi pot urmări acorduri de distribuție. Contextul de reglementare: ancheta pe Sports Broadcasting Act Lansarea SACA vine după ce guvernul american a intensificat atenția asupra drepturilor sportive. Potrivit Axios, Departamentul de Justiție și autoritatea de reglementare în comunicații (FCC) au deschis anul acesta o analiză privind Sports Broadcasting Act din 1961. Legea permite ligilor să își „adune” drepturile TV și să le vândă la pachet, iar analiza vizează dacă acest regim ar trebui revizuit. Președintele FCC, Brendan Carr, a pus sub semnul întrebării dacă scutirea de la regulile antitrust nu împinge prea multe drepturi sportive către servicii de streaming cu plată, mai notează Axios. Cifrele invocate de coaliție și o limitare importantă SACA își susține argumentele și cu statistici publicate pe site-ul propriu: 99% dintre gospodăriile din SUA ar avea cel puțin un serviciu de streaming, iar media ar fi de trei servicii per persoană. Tot acolo se afirmă că peste 90% dintre gospodării au internet fix, 36% plătesc pentru cablu sau satelit, iar circa 15% se bazează doar pe antenă digitală. Coaliția mai spune că oferta de conținut sportiv pe marile servicii globale de streaming cu abonament a crescut cu 52% din ianuarie 2024. Site-ul listează cinci citări pentru aceste date, însă nu indică explicit sursele pe pagină. De ce se reorganizează streameri mari: golul lăsat după 2021 Amazon, Netflix și Google (compania-mamă a YouTube) au fost anterior membri ai Internet Association, un grup de industrie care s-a dizolvat la finalul lui 2021, pe fondul divergențelor tot mai mari între interesele membrilor, potrivit Axios. Netflix a intrat în același an în Motion Picture Association (MPA), care reprezintă interesele filmelor pentru studiouri precum Netflix, Amazon, Disney și Paramount, dar nu ar acoperi „specific” obiectivele de politică publică ale streamingului decât atunci când se aliniază cu cele ale studiourilor membre, conform Axios. Presiuni paralele asupra membrilor fondatori Două dintre companiile fondatoare se confruntă și cu alte dosare: Florida a dat în judecată Netflix, acuzând că și-ar fi construit afacerea de publicitate pe datele familiilor, iar în Europa YouTube a majorat prețurile pentru Premium, cu un termen-limită pentru ca abonații să opteze explicit pentru noul tarif. [...]
Amazon MGM își accelerează strategia de monetizare a catalogului MGM prin comandarea unui serial „RoboCop” pentru Prime Video, într-o mișcare care arată cum platformele de streaming încearcă să reducă riscul investițiilor mizând pe francize cu notorietate, potrivit HotNews . Proiectul a fost confirmat oficial de Amazon MGM, după ani de zvonuri, iar informația a fost relatată inițial de Gizmodo. Serialul pornește de la filmul SF din 1987, considerat revoluționar la momentul lansării, și vine la aproape patru decenii de la original. Ce știm despre echipă și direcția proiectului Coordonator general (showrunner) va fi cineastul american Peter Ocko, cunoscut pentru munca sa la „The Office” și „Lodge 49”. Printre producători se află James Wan („Insidious”, „The Conjuring”, „Furious 7”), care a oferit și declarații despre intenția de a păstra relevanța temelor din filmul original. Wan spune că l-a convins să se alăture echipei și pe Edward Neumeier, scenaristul filmului din 1987, un element care sugerează o încercare de a ancora noua producție în ADN-ul francizei. De ce contează pentru piața de streaming Decizia se leagă direct de strategia Amazon după achiziția MGM în 2022 și formarea Amazon MGM: noul studio a primit mandatul de a valorifica portofoliul de proprietăți intelectuale (IP) al MGM, adică titluri și universuri cu potențial de adaptare în seriale și filme. În același context, materialul amintește și alte nume din portofoliu, precum „Legally Blonde” (care a primit recent un serial-prequel pe Prime Video), „Stargate” (aflat în dezvoltare până de curând) și „James Bond”. Context: o franciză cu istoric mixt în relansări „RoboCop” a generat două continuări și un serial TV în 1994, iar relansarea din 2014 a fost considerată un eșec, la fel ca serialul din anii ’90. Potrivit HotNews, proiectul actual fusese discutat în presa de la Hollywood încă de la începuturile Amazon MGM, însă greva care a paralizat industria cinematografică americană în anul următor și prioritizarea altor proiecte au întârziat unda verde până acum. Peter Friedlander, directorul diviziei Global Television din Amazon MGM Studios , a descris „RoboCop” drept o franciză relevantă nu doar ca acțiune, ci și ca „oglindă” a relației cu tehnologia și puterea — o poziționare care indică direcția editorială pe care Amazon ar putea să o urmărească pentru a diferenția serialul într-o piață aglomerată. [...]
Apple își întărește oferta Apple TV+ din noiembrie cu titluri noi și episoade în derulare, într-o strategie de retenție a abonaților – o combinație de seriale, filme și specialuri care acoperă mai multe genuri și menține un flux constant de conținut pe parcursul lunii, potrivit 9to5Mac . Miza pentru platformă este una operațională: lansări eșalonate (în special în jurul datei de 13 noiembrie) și continuarea unor producții deja pornite, astfel încât utilizatorii să aibă motive recurente să revină în aplicație, nu doar „vârfuri” punctuale de audiență. Ce titluri noi intră pe Apple TV+ în noiembrie „ Stick” (sezonul 2) – serial, comedie; din 4 noiembrie . Producția este o comedie sportivă creată de Jason Keller, cu Owen Wilson în rol principal (și producător executiv), despre un fost jucător profesionist de golf care își leagă viitorul de un adolescent talentat. „ Awkwafina: The Unlikely Cook ” – serial, docuserie; din 6 noiembrie . Nora Lum (Awkwafina) pornește într-o călătorie culinară în care încearcă să învețe să gătească și să revitalizeze restaurantul chinezesc al familiei. „12 12 12” – serial, dramă cu jaf; din 13 noiembrie . Fiecare episod urmărește trei planuri temporale (12 luni de pregătire, 12 ore ale jafului și 12 zile după), cu Anthony Mackie și Jamie Dornan, pe fundalul unui jaf asupra unui seif bancar din Zurich. „Being Heumann” – film, dramă; din 13 noiembrie . Poveste inspirată din fapte reale despre Judy Heumann și o ocupație a unei clădiri federale în 1977; filmul este regizat de Siân Heder („CODA”) și îi include în distribuție pe Ruth Madeley și Mark Ruffalo. „Snoopy Presents: 12 Days of Snoopy” – special de sărbători, familie; din 13 noiembrie . Un nou titlu din seria „Snoopy Presents”, cu Snoopy ajuns pe „lista neagră” a lui Moș Crăciun. „Way of the Warrior Kid” – film, acțiune-dramă; din 25 noiembrie . Jude Hill joacă rolul unui elev hărțuit la școală, iar Chris Pratt îl interpretează pe un unchi fost Navy SEAL care îl antrenează într-un program numit „Operation Warrior Kid”; filmul este regizat de McG. Continuitate: episoade noi pentru seriale deja lansate Apple TV+ programează în noiembrie și episoade noi pentru mai multe titluri aflate în difuzare, cu date de continuare menționate astfel: „Brothers” – continuă până la 4 noiembrie „Small Prophets” – continuă până la 4 noiembrie „Knife Edge: Chasing Michelin Stars” – continuă până la 6 noiembrie „Where’s Wanda?” – continuă până la 9 decembrie „Nocturne” – continuă până la 25 decembrie Context de preț Apple TV+ este disponibil la 14,99 dolari pe lună (aprox. 69 lei ), iar publicația notează și opțiunea de abonare prin pachetul Apple One, care poate reduce costul total pentru utilizatorii care folosesc mai multe servicii Apple. [...]
„Melancolie”, o piesă compusă în 1999, devine instrument de promovare pentru filmul „Vacanță All Inclusive”. Potrivit HotNews , Smiley a lansat joi melodia „Melancolie”, redescoperită pe o casetă audio și refăcută după 27 de ani, urmând să fie inclusă pe coloana sonoră a lungmetrajului care intră în cinematografe la început de noiembrie. Piesa a fost găsită într-o cutie cu casete din studioul artistului, pe una dintre ele fiind notat „demo99”. Smiley spune că a ascultat înregistrarea, a refăcut melodia și a decis să o includă direct în film, pentru a completa registrul de comedie și acțiune cu o componentă „melancolică”. Din punct de vedere operațional, „Melancolie” este livrată ca produs integrat în campania filmului: videoclipul îi arată pe Smiley și Pavel Bartoș în personajele lor din „Vacanță All Inclusive” și include secvențe prezentate în premieră națională. Producția este semnată de HaHaHa Production, cu muzica și textul de Smiley și Dorian Micu, producția și mixul realizate de Feenom și Roland Kiss, iar masterul de Erwin Maas. Calendarul lansării în cinematografe și al caravanei Filmul „Vacanță All Inclusive”, comedie polițistă regizată de Radu Bărbulescu, ajunge în cinematografele din România pe 6 noiembrie, cu avanpremiere din 2 noiembrie. Înainte de lansare, echipa pornește într-o caravană de proiecții speciale în 24 de cinematografe din 14 orașe, prima oprire fiind la Iași, pe 28 octombrie. Orașele menționate pentru caravană sunt: Oradea, Timișoara, Drobeta Turnu-Severin, Craiova, București, Constanța, Ploiești, Pitești, Cluj, Sibiu, Brașov și Miercurea Ciuc (orașul natal al lui Pavel Bartoș). Distribuție și context Pe lângă Smiley și Pavel Bartoș, distribuția îi include pe Raluca Aprodu, Diana Cavallioti, Mihai Călin, Dani Achim, Alex Velea, Theo Zeciu, Bogdan Farcaș, Ioana Grama, Gabriela Popescu, Imogen și actorul sârb Darko Peric , cunoscut din serialul „La Casa de Papel”. În caravană urmează să participe și Darko Peric, alături de Smiley și Pavel Bartoș. [...]
