Știri
Știri din categoria Media & Publicitate
BRAT introduce un cadru de măsurare independentă care poate standardiza și debloca bugete mai mari în retail media, prin certificarea traficului din magazine și, ulterior, prin includerea investițiilor în acest canal în monitorizarea oficială a pieței de publicitate, potrivit Profit.
Inițiativa vine în contextul creșterii accelerate a investițiilor în retail media (publicitate în ecosistemele retailerilor, atât în magazine, cât și digital), pe măsură ce rețelele comerciale își extind platformele media și devin tot mai atractive pentru branduri și agenții. Miza este comparabilitatea: industrie cere indicatori standardizați, verificați independent și aliniați cu cei folosiți în celelalte canale media.
Proiectul este derulat „asociativ”, într-un Departament Retail Media dedicat din cadrul BRAT, înființat formal la 20 octombrie 2026. Structura reunește operatori de retail, agenții și clienți de publicitate, iar standardele și regulile de măsurare și certificare sunt stabilite „prin consens”, cu obiectivul declarat de a asigura independența și credibilitatea demersului de autoreglementare.
Inițiativa a fost propusă de Tiberiu Dănețiu, Director Retail Media & Corporate Affairs la Auchan România, care a colaborat cu BRAT încă din faza incipientă și a sprijinit formarea grupului de companii care susține lansarea măsurătorii.
În prima fază, proiectul urmărește certificarea traficului din magazinele retailerilor participanți. Indicatorii de performanță pentru instore retail media care vor fi puși la dispoziție sunt:
BRAT precizează că indicatorii vor fi obținuți și verificați independent, pe baza unei metodologii comune recunoscute la nivelul industriei. Primele rezultate certificate ar urma să fie publicate în 2027.
Ulterior, proiectul va fi completat cu monitorizarea investițiilor în retail media și integrarea acestora în sistemul MIP (Monitorizarea Investițiilor în Publicitate), prin care BRAT raportează deja investițiile din cinci medii: online, ooh și digital ooh (publicitate outdoor), presă scrisă, radio și influencer marketing.
În viziunea BRAT, standardizarea și verificarea independentă sunt condiții pentru ca retail media să își poată demonstra performanța „într-un mod credibil” și să aibă acces la investiții mai mari.
„O măsurare independentă și obiectivă este vitală pentru ca orice mediu să-și poată dovedi performanțele într-un mod credibil și pentru a avea acces la investiții semnificative.” — Dragoș Stanca, președinte BRAT
Proiectul este deschis tuturor companiilor interesate, inclusiv:
Retail media a fost tratat până acum mai degrabă fragmentat, cu metodologii diferite între jucători; dacă noul cadru va fi adoptat pe scară largă, el poate deveni un reper operațional pentru planificarea și evaluarea campaniilor și un argument pentru alocări mai mari de bugete în acest canal.
Recomandate
Euronews intră pe piața radio din București cu un format axat pe știri foarte dese , mizând pe buletine scurte din 10 în 10 minute și jurnale „la fără cinci”, potrivit Pagină de Media . Postul a început să emită oficial pe 9 noiembrie, pe frecvența 107,3 FM. Noul radio își construiește programul în jurul a trei intervale principale, de dimineață până seara, combinând știri și analize de actualitate cu muzică, informații despre evenimente culturale și discuții despre viața orașului. Grila: trei segmente mari și un matinal după jurnalul de la 6:55 Matinalul „Dimineața bună” începe după primul jurnal al zilei, difuzat la ora 6:55. Emisiunea este prezentată de Nadina Zisu, George Mihalcea și Denisa Cotor. Restul grilei anunțate: 10:00–13:00 – „Euronews Feed”, cu Alexandra Minea Ștefănescu (include și subiecte despre oraș, teatru și filme) 16:00–19:00 – „E Drive Time”, cu Liviu Damian (trafic, cultură și divertisment) Diferențiatorul operațional: știri la fiecare 10 minute și studio cu video O particularitate a formatului este ritmul jurnalelor: informațiile de ultimă oră vor fi prezentate pe scurt la fiecare 10 minute, iar jurnalele care încep „la fără cinci” vor dezvolta subiectele și vor adăuga context. Euronews Radio va transmite și imagini din studio: spațiul de emisie este dotat cu camere video și echipamente de regie similare celor folosite în televiziune, astfel încât activitatea din studio să poată fi urmărită și vizual. Postul emite din sediul aflat în Biblioteca Universității Naționale de Știință și Tehnologie Politehnica București . Din echipa redacției de știri fac parte Adrian Tudor, Alexandra Spânu, Elena Blănaru, Angela Lefter și Ana Maria Adam. Context: frecvență câștigată la concursul CNA Euronews a câștigat în iulie 2025 una dintre cele trei frecvențe din București scoase la concurs de CNA. Celelalte două frecvențe din Capitală s-au lansat deja în ultimul an, prin Urban FM și Nostalgia Radio. [...]
Costul „pachetului” de streaming a trecut de 1.000 euro pe an dacă un consumator ar plăti simultan principalele servicii video și audio la tarifele din 2026, potrivit unei analize Mobilissimo . Calculul „pur matematic” din material ajunge la 84,64 euro pe lună, adică peste 1.015 euro anual (aprox. 5.075 lei), semnalând că presiunea nu vine neapărat dintr-un singur abonament, ci din cumul și din fragmentarea conținutului între platforme. În ultimul deceniu, streamingul a trecut de la o alternativă „simplă și ieftină” la o piață cu planuri Standard/Premium, opțiuni cu publicitate și diferențieri de calitate (Full HD vs 4K), iar o parte din scumpiri au venit prin mutarea unor funcții în planuri mai scumpe, nu doar prin creșteri directe de preț. Video: 4K a devenit un „upgrade” separat, mai scump Un punct de inflexiune identificat în analiză este anul 2022, când HBO Max și Disney+ includeau 4K în abonamentul principal. Atunci, Netflix Premium, HBO Max și Disney+ însumau aproximativ 23 euro pe lună pentru acces comparabil la 4K. În noiembrie 2026, pentru același reper (4K), suma trece de 37 euro pe lună, ceea ce înseamnă o creștere de aproximativ 61% în patru ani. Pe acest fond, analiza notează că „nu s-a scumpit doar abonamentul, s-a scumpit și nivelul de experiență” care înainte era inclus implicit. Câteva repere din tabelul pentru 2026 (abonamente video, lunar, echivalent euro): Netflix Premium: 13,99 euro HBO Max: 11,99 euro Disney+: ≈11,23 euro SkyShowtime: 9,99 euro Prime Video: ≈3,74 euro VOYO: 5,99 euro Apple TV: ≈7,49 euro Adunate, serviciile video din coloana 2026 ajung la 64,42 euro pe lună, ca „fotografie” a costului total al „raftului” de streaming, fără ca materialul să o trateze ca recomandare de cumpărare. Netflix: scumpire limitată în euro, dar diferențe mai mari în lei Netflix este prezentat ca un caz relativ previzibil: Premium costa 11,99 euro la intrarea în România în 2016 (detaliat într-un material mai vechi al publicației, „a intrat în România în 2016”, cu link în articol), iar în 2026 este 13,99 euro, după majorarea din noiembrie 2024. În euro, Premium este cu 16,7% mai scump decât în 2016, însă analiza arată că, dacă se ține cont de curs și de sumele în lei, diferența ajunge la aproximativ 39%. Totodată, materialul subliniază segmentarea mai accentuată: în 2026, planul de intrare Netflix este cu 2 euro mai ieftin decât la lansare, în timp ce Premium este cu 2 euro mai scump, iar distanța dintre ele a crescut de la 4 la 8 euro. Audio: creșteri mai temperate, dar nu inexistente Pe zona de muzică, analiza indică o evoluție mai „cuminte” a prețurilor, pe fondul suprapunerii mai mari a cataloagelor între servicii (Spotify, Apple Music, YouTube Music), spre deosebire de exclusivitățile video care pot „forța” abonarea la mai multe platforme. Repere menționate: Spotify a intrat oficial în România în 2018 la 4,99 euro (publicația trimite la un articol anterior despre lansare). Tariful local a crescut cu 8,3% între 2023 și 2025, iar în 2026 suma în lei a rămas la același nivel. YouTube Premium: după scumpirea din 2026, tariful în lei este cu aproximativ 23% peste cel de la lansarea din 2019. Apple Music: s-a scumpit în 2022 cu aproximativ 20% în lei față de tariful din 2017. Ce înseamnă pentru consumatori: presiunea vine din cumul și din „rotirea” abonamentelor Concluzia practică a analizei este că problema nu mai este prețul unui singur serviciu, ci suma abonamentelor și administrarea lor. În același timp, streamingul păstrează un avantaj operațional față de pachetele TV clasice: abonamentele pot fi anulate rapid și „rotite” în funcție de ce conținut urmărește utilizatorul, fără obligația de a plăti 12 luni din 12 pentru toate platformele. [...]
Un pilot american a transformat o rută de zbor de peste opt ore într-o reclamă „din aer” pentru GTA 6 , desenând pe harta digitală de urmărire a zborurilor un motiv uriaș dedicat jocului, potrivit WinFuture . Acțiunea arată cât de departe pot merge inițiativele de marketing și fandom în jurul unui lansări cu miză comercială majoră, chiar și fără o campanie oficială. „Desen” vizibil doar pe radarele digitale, la scară de 1.350 km² Motivul a fost „trasat” prin manevre de zbor precise deasupra statului Arkansas, iar imaginea devine vizibilă abia în înregistrările serviciilor de tracking (urmărire) a zborurilor. Conform publicației, desenul include sigla jocului și elemente asociate universului GTA: palmieri, o mașină sport, un elicopter, o femeie cu pistol și un aligator. Pilotul, Benjamin McDaniel , a decolat de pe Bentonville Municipal Airport și a aterizat după opt ore și opt minute , zburând manual inclusiv peste zone precum Ozark National Forest. Pentru a-și controla poziția în timp real, a folosit un afișaj mare în bord. Costuri și organizare: o lună de pregătire pentru o singură linie continuă Un detaliu relevant operațional este că aeronava a rămas în aer pe toată durata, astfel încât „desenul” să rezulte dintr-o linie neîntreruptă . McDaniel spune că pregătirea rutei a durat aproximativ o lună , iar rezultatul s-a întins pe o suprafață de circa 1.350 km² (WinFuture compară dimensiunea cu aproximativ o dată și jumătate suprafața orașului Berlin). De ce contează pentru media și publicitate Pe măsură ce se apropie lansarea Grand Theft Auto VI , astfel de acțiuni cresc vizibilitatea jocului în afara canalelor tradiționale de publicitate, prin conținut ușor de distribuit pe rețele sociale și în presă. În același context, WinFuture amintește estimări ale unor experți potrivit cărora lansarea ar putea avea un impact economic în SUA, prin angajați care își iau liber sau se declară „bolnavi”, de circa 1 miliard de dolari (aprox. 4,6 miliarde lei ) în productivitate pierdută. Context: „The Pilot Picasso”, un „recidivist” al desenelor pe radar McDaniel zboară din 2020 și este cunoscut sub pseudonimul „The Pilot Picasso”. Publicația notează că a mai realizat rute complexe care formează imagini inspirate din „The Lord of the Rings”, „Spider-Man” și „Skyrim”, dar și reproduceri de picturi celebre precum „Mona Lisa” sau „Strigătul”. Pilotul susține, potrivit sursei, că siguranța zborului rămâne prioritară. Notă: WinFuture include și un link comercial de precomandă; nu este relevant pentru informația de fond și nu îl includ aici. [...]
Apple își întărește oferta Apple TV+ din noiembrie cu titluri noi și episoade în derulare, într-o strategie de retenție a abonaților – o combinație de seriale, filme și specialuri care acoperă mai multe genuri și menține un flux constant de conținut pe parcursul lunii, potrivit 9to5Mac . Miza pentru platformă este una operațională: lansări eșalonate (în special în jurul datei de 13 noiembrie) și continuarea unor producții deja pornite, astfel încât utilizatorii să aibă motive recurente să revină în aplicație, nu doar „vârfuri” punctuale de audiență. Ce titluri noi intră pe Apple TV+ în noiembrie „ Stick” (sezonul 2) – serial, comedie; din 4 noiembrie . Producția este o comedie sportivă creată de Jason Keller, cu Owen Wilson în rol principal (și producător executiv), despre un fost jucător profesionist de golf care își leagă viitorul de un adolescent talentat. „ Awkwafina: The Unlikely Cook ” – serial, docuserie; din 6 noiembrie . Nora Lum (Awkwafina) pornește într-o călătorie culinară în care încearcă să învețe să gătească și să revitalizeze restaurantul chinezesc al familiei. „12 12 12” – serial, dramă cu jaf; din 13 noiembrie . Fiecare episod urmărește trei planuri temporale (12 luni de pregătire, 12 ore ale jafului și 12 zile după), cu Anthony Mackie și Jamie Dornan, pe fundalul unui jaf asupra unui seif bancar din Zurich. „Being Heumann” – film, dramă; din 13 noiembrie . Poveste inspirată din fapte reale despre Judy Heumann și o ocupație a unei clădiri federale în 1977; filmul este regizat de Siân Heder („CODA”) și îi include în distribuție pe Ruth Madeley și Mark Ruffalo. „Snoopy Presents: 12 Days of Snoopy” – special de sărbători, familie; din 13 noiembrie . Un nou titlu din seria „Snoopy Presents”, cu Snoopy ajuns pe „lista neagră” a lui Moș Crăciun. „Way of the Warrior Kid” – film, acțiune-dramă; din 25 noiembrie . Jude Hill joacă rolul unui elev hărțuit la școală, iar Chris Pratt îl interpretează pe un unchi fost Navy SEAL care îl antrenează într-un program numit „Operation Warrior Kid”; filmul este regizat de McG. Continuitate: episoade noi pentru seriale deja lansate Apple TV+ programează în noiembrie și episoade noi pentru mai multe titluri aflate în difuzare, cu date de continuare menționate astfel: „Brothers” – continuă până la 4 noiembrie „Small Prophets” – continuă până la 4 noiembrie „Knife Edge: Chasing Michelin Stars” – continuă până la 6 noiembrie „Where’s Wanda?” – continuă până la 9 decembrie „Nocturne” – continuă până la 25 decembrie Context de preț Apple TV+ este disponibil la 14,99 dolari pe lună (aprox. 69 lei ), iar publicația notează și opțiunea de abonare prin pachetul Apple One, care poate reduce costul total pentru utilizatorii care folosesc mai multe servicii Apple. [...]
„Melancolie”, o piesă compusă în 1999, devine instrument de promovare pentru filmul „Vacanță All Inclusive”. Potrivit HotNews , Smiley a lansat joi melodia „Melancolie”, redescoperită pe o casetă audio și refăcută după 27 de ani, urmând să fie inclusă pe coloana sonoră a lungmetrajului care intră în cinematografe la început de noiembrie. Piesa a fost găsită într-o cutie cu casete din studioul artistului, pe una dintre ele fiind notat „demo99”. Smiley spune că a ascultat înregistrarea, a refăcut melodia și a decis să o includă direct în film, pentru a completa registrul de comedie și acțiune cu o componentă „melancolică”. Din punct de vedere operațional, „Melancolie” este livrată ca produs integrat în campania filmului: videoclipul îi arată pe Smiley și Pavel Bartoș în personajele lor din „Vacanță All Inclusive” și include secvențe prezentate în premieră națională. Producția este semnată de HaHaHa Production, cu muzica și textul de Smiley și Dorian Micu, producția și mixul realizate de Feenom și Roland Kiss, iar masterul de Erwin Maas. Calendarul lansării în cinematografe și al caravanei Filmul „Vacanță All Inclusive”, comedie polițistă regizată de Radu Bărbulescu, ajunge în cinematografele din România pe 6 noiembrie, cu avanpremiere din 2 noiembrie. Înainte de lansare, echipa pornește într-o caravană de proiecții speciale în 24 de cinematografe din 14 orașe, prima oprire fiind la Iași, pe 28 octombrie. Orașele menționate pentru caravană sunt: Oradea, Timișoara, Drobeta Turnu-Severin, Craiova, București, Constanța, Ploiești, Pitești, Cluj, Sibiu, Brașov și Miercurea Ciuc (orașul natal al lui Pavel Bartoș). Distribuție și context Pe lângă Smiley și Pavel Bartoș, distribuția îi include pe Raluca Aprodu, Diana Cavallioti, Mihai Călin, Dani Achim, Alex Velea, Theo Zeciu, Bogdan Farcaș, Ioana Grama, Gabriela Popescu, Imogen și actorul sârb Darko Peric , cunoscut din serialul „La Casa de Papel”. În caravană urmează să participe și Darko Peric, alături de Smiley și Pavel Bartoș. [...]
TikTok a interzis contul de promovare al documentarului despre Elon Musk , o decizie care ridică miza în disputa legată de publicitatea pentru film și de accesul la audiență pe marile platforme, potrivit The Verge . Interdicția vine „chiar înainte” de lansarea mai largă a documentarului realizat de Alex Gibney . TikTok nu a răspuns imediat solicitării de comentarii, notează publicația. Ce știm despre decizie și reacțiile din piață Conform The Hollywood Reporter, distribuitorul filmului, Bleecker Street , a fost informat vineri după-amiază că o „suspendare permanentă” era iminentă. Bleecker Street nu a răspuns, la rândul său, solicitării de comentarii din partea The Verge. Pentru distribuitori, blocarea unui cont de promovare înseamnă pierderea unui canal de comunicare organică (neplătită) către utilizatori, dincolo de restricțiile deja existente pe zona de reclame. Context: platformele și reclamele respinse pentru film Luna trecută, YouTube, Meta, X și TikTok au fost criticate după ce au respins reclame pentru film. YouTube și Google au revenit ulterior asupra deciziei, pe care au descris-o drept o „eroare”. În schimb, TikTok și X nu și-au schimbat poziția și, potrivit articolului, nu au permis publicitate plătită pentru documentar. Interzicerea contului marchează însă o escaladare față de simpla respingere a reclamelor, prin eliminarea prezenței dedicate filmului de pe platformă. De ce e sensibil subiectul Deși TikTok „nu are nicio afiliere oficială” cu Elon Musk, The Verge notează că Larry Ellison, descris drept „co-proprietar”, apare în film printr-un mesaj text în care oferă ajutor pentru finanțarea achiziției Twitter de către Musk. Cu puțin timp înainte de eliminare, contul ar fi publicat un mesaj prin care îndemna publicul să vadă filmul „înainte să fie închis”, detaliu pe care publicația îl descrie drept ironic. [...]
