Google deschide platforma Meridian pentru toți utilizatorii și lansează un instrument care simplifică analiza investițiilor în marketing, într-un context în care restricțiile privind datele personale schimbă regulile pieței. Potrivit anunțului publicat pe Blogul Google, soluția de tip model de mix de marketing este acum disponibilă pe scară largă, iar noul modul Scenario Planner facilitează utilizarea rezultatelor fără competențe tehnice avansate.
Meridian este un model deschis care analizează date agregate despre bugete, performanță și factori externi pentru a estima contribuția fiecărui canal la vânzări sau alte obiective. Deși metoda este folosită de ani de zile de marile branduri, complexitatea tehnică a limitat accesul echipelor de marketing la interpretarea rezultatelor.
Noul Scenario Planner oferă:
- interfață vizuală pentru ajustarea bugetelor;
- comparație între scenarii diferite;
- estimări ale rentabilității investiției pe baza modelului;
- posibilitatea testării mixului media fără programare.
Google a anunțat Meridian în martie 2024 și l-a lansat oficial în ianuarie 2025, după teste cu sute de branduri. Compania a creat și un program de parteneri certificați pentru implementare. Printre utilizatorii timpurii se numără Pandora, care a declarat, prin intermediul platformei Google Business, că instrumentul a ajutat la compararea rentabilității între canale și la optimizarea bugetelor.
Lansarea vine într-un moment în care restricțiile privind fișierele de urmărire și noile reguli de confidențialitate limitează monitorizarea la nivel individual. Potrivit unei analize publicate de Experian, dispariția treptată a fișierelor de urmărire de la terți a determinat companiile să revină la modele bazate pe date agregate, considerate mai compatibile cu abordările orientate spre protecția datelor.
Meridian nu modifică modelul de bază, ci reduce „fricțiunea tehnică”, astfel încât mai mulți factori de decizie să poată utiliza direct rezultatele în discuțiile privind alocarea bugetelor.
