Știri
Știri din categoria Auto
Kia ia în calcul ieftiniri în Europa pentru a reduce diferența față de mărcile chineze, pe fondul intensificării războiului prețurilor pe piața auto europeană, potrivit IT之家, care citează Reuters și declarațiile CEO-ului Song Ho-sung.
Strategia vizează micșorarea ecartului de preț dintre modelele Kia și cele ale constructorilor chinezi, într-un moment în care producătorii din China își accelerează expansiunea în Europa, pe fondul încetinirii creșterii pe piața lor internă. Song Ho-sung a spus că, în acest an, Kia a „apăsat” deja diferența de preț, semnalând că presiunea competitivă se mută tot mai mult în zona de preț.
CEO-ul Kia a indicat că, începând din acest an, diferența de preț dintre Kia și modelele chinezești în Europa s-a redus:
Mesajul implicit este că Kia este dispusă să sacrifice o parte din „perna” de preț pentru a rămâne competitivă într-o regiune devenită „câmp de luptă” între constructorii tradiționali și cei chinezi.
În martie, BYD a raportat în Europa o creștere a înmatriculărilor de aproape 150%, mult peste avansul de 11% al pieței europene, respectiv peste creșterea de 6% menționată pentru Hyundai-Kia. În acest context, ascensiunea vânzărilor de mașini chinezești îi împinge pe concurenți să mărească nivelul discounturilor și să lanseze modele mai accesibile.
Song Ho-sung susține că Kia poate concura „frontal” cu rivalii chinezi bazându-se pe o profitabilitate stabilă. Totuși, compania a raportat o scădere a profitului în cel mai recent trimestru, iar una dintre cauze este creșterea stimulentelor de vânzare (incentive) folosite pentru a contracara ofensiva brandurilor chineze în Europa.
Într-o conferință cu analiștii pe tema rezultatelor, Kia a afirmat:
„Companiile chineze au lansat o ofensivă agresivă prin vehicule electrice cu prețuri reduse; în unele țări europene, cota lor de piață crește mult mai repede decât ne așteptam.”
Kia și Hyundai sunt menționate ca grup aflat pe locul trei la nivel global după vânzări, iar compania leagă această abordare din Europa de obiectivul de a-și susține veniturile globale într-o piață aflată sub presiune.
Recomandate
BYD se lovește de limite de producție pe fondul cererii externe în creștere , deși nu vinde pe piața din SUA, iar această constrângere operațională riscă să devină principalul factor care îi frânează expansiunea în Europa și Asia, potrivit Economedia , care citează BBC. Creșterea interesului pentru vehicule electrice este alimentată de scumpirea combustibililor, pe fondul tensiunilor din Orientul Mijlociu, iar producătorii chinezi încearcă să capitalizeze momentul prin extindere internațională, chiar dacă accesul pe piața americană rămâne limitat. BYD, care anul trecut a depășit Tesla la vânzările globale de vehicule electrice, își concentrează strategia pe piețe precum Brazilia, Marea Britanie și statele din Uniunea Europeană, unde cererea este în creștere. Stella Li , vicepreședinte executiv al companiei, a spus la Salonul Auto de la Beijing că BYD este „deja profitabilă” fără piața americană, dar că provocarea imediată este capacitatea de producție, în condițiile în care cererea depășește oferta. De ce contează: expansiunea poate fi încetinită de „gâtul de sticlă” al producției În termeni practici, mesajul BYD indică o schimbare de accent: nu doar accesul la piețe sau nivelul prețurilor devin decisive, ci și abilitatea de a livra volume suficiente într-un interval scurt, într-o perioadă în care cererea externă accelerează. Pe piața internă din China, compania resimte presiunea competiției și a războaielor de prețuri, care afectează marjele, iar vânzările locale au scăzut în ultimele luni, potrivit aceleiași surse. În schimb, livrările din Europa au crescut cu peste 150% în primul trimestru al anului, semnalând că motorul de creștere se mută tot mai mult în afara Chinei. Pariul tehnologic: încărcarea ultra-rapidă și diferențierea prin inovație Unul dintre pariurile BYD este dezvoltarea tehnologiilor de încărcare rapidă. Compania promovează o soluție de „încărcare ultra-rapidă” care ar reduce semnificativ timpii de alimentare, prin adăugarea unei autonomii de sute de kilometri în doar câteva minute — un argument important pentru adopția în masă a mașinilor electrice. În paralel, competiția globală se mută tot mai mult din zona prețului în zona tehnologiei (baterii, infrastructură de încărcare și software). Tendința a fost vizibilă și la Salonul Auto de la Beijing, unde producătorii chinezi au dominat, iar companii precum XPeng au prezentat inclusiv planuri care depășesc zona auto, precum roboți umanoizi și vehicule zburătoare. Context de reglementare: bariere comerciale și întrebări despre date Expansiunea are loc într-un context geopolitic complicat. Producătorii chinezi se confruntă cu bariere comerciale și reglementări stricte în unele piețe, în special în SUA, unde autoritățile au criticat subvențiile acordate de statul chinez și au ridicat întrebări legate de securitatea datelor. Pentru producătorii occidentali tradiționali — precum Volkswagen, Toyota sau Ford — ritmul de inovare din China devine tot mai greu de egalat, ceea ce îi împinge mai des către parteneriate cu firme locale. În acest peisaj, pentru BYD, capacitatea de a crește producția suficient de repede devine un test la fel de important ca tehnologia sau accesul la piețe. [...]
BYD extinde gama Fangcheng Leopard spre segmentul de sedanuri , după ce a publicat imaginile oficiale pentru noua serie „Fangcheng S”, programată la lansare în trimestrul al treilea din 2026, potrivit IT之家 . Mișcarea indică o diversificare operațională a mărcii, care până acum a fost structurată în jurul unor linii orientate spre off-road și utilizare urbană. Ce include noua serie „Fangcheng S” Din informațiile comunicate de companie și reluate de publicație, familia „Fangcheng S” va avea trei variante: Fangcheng S ; Fangcheng SL , descris ca sedan cu trei volume ; Fangcheng S GT , descris ca model „shooting brake” (caroserie de tip break sportiv). Cum se repoziționează Fangcheng Leopard în portofoliul BYD IT之家 notează că, în arhitectura actuală a Fangcheng Leopard: „Bao/Leopard” este seria de vehicule off-road cu accent pe funcții inteligente ; „Titanium” este seria de mașini de oraș, cu utilizare mai generalistă ; noua „Fangcheng” devine o linie separată de sedanuri , adăugată portofoliului. Calendar: lansare în T3 2026 Publicația amintește că denumirea „Fangcheng S” a fost anunțată anterior la Salonul Auto Internațional de la Beijing 2026 , iar acum au fost publicate imaginile oficiale. Lansarea pe piață a modelului Fangcheng Leopard Fangcheng S este indicată pentru trimestrul al treilea din 2026 . [...]
Xiaomi își leagă extinderea auto în Europa de ținte de livrare în China , cu un calendar care prevede debutul pe piețele europene în a doua jumătate din 2027 și intrarea pe piețele cu volan pe dreapta în prima jumătate din 2028, potrivit informațiilor prezentate la „Xiaomi Investor Day” și relatate de IT之家 . Mesajul transmis de Lu Weibing, partener și președinte al Xiaomi Group (și președinte al diviziei de telefoane), este că ieșirea pe piețele externe vine după „stabilizarea” operațiunilor din China. Pentru 2026, compania ar urmări să asigure livrări de 550.000 de unități pe piața chineză, înainte de accelerarea expansiunii internaționale. Calendarul de extindere și logica operațională Conform prezentării citate, Xiaomi Auto își structurează extinderea în pași succesivi: 2027, semestrul II (H2): debutul oficial pe piețele externe, cu Europa ca „prima bătălie”; 2028, semestrul I (H1): intrarea pe piețele cu volan pe dreapta . În paralel, compania ar fi început din februarie 2025 cercetarea piețelor auto externe. În argumentația prezentată la eveniment, Xiaomi mizează pe faptul că tranziția globală către vehicule electrice este „ireversibilă”, că producătorii chinezi au început să se extindă în afara țării și că receptivitatea utilizatorilor din străinătate este bună. Totodată, Xiaomi susține că marca sa are deja notorietate peste hotare. Strategia de intrare: segmente, piețe și configurații Planul de „rută” pentru export, așa cum este descris, urmărește o ordine care reduce riscurile comerciale și de adaptare tehnică: întâi modele premium, apoi modele de volum (segment mediu); întâi piețe dezvoltate, apoi piețe în curs de dezvoltare; întâi volan pe stânga, apoi volan pe dreapta. Xiaomi mai spune că va încerca să reproducă în străinătate elemente din modelul său de operare, inclusiv „noul retail” (rețea de vânzare cu integrare online–offline) și utilizarea canalelor digitale. Localizare tehnică pentru Europa și întărirea echipei Un element operațional important pentru Europa este adaptarea la condiții locale de utilizare , inclusiv la regimul de viteză de pe autostrăzile din Germania, unde există porțiuni fără limită generală de viteză. În acest context, Xiaomi indică necesitatea unor adaptări pentru rulaj susținut la 160–200 km/h . Compania invocă și rolul centrului său european de cercetare și dezvoltare în susținerea localizării. În plus, IT之家 amintește că Xiaomi l-a recrutat recent pe Dieter Lorenz , fost manager senior la Tesla pentru operațiuni de livrare în Europa Centrală, care va conduce livrările și logistica în Europa . Într-un material anterior, publicația nota și că Lu Weibing a testat în Germania modelul Xiaomi SU7 și a vorbit despre pregătirea pentru intrarea în Europa în 2027. [...]
Ford își mută „etalonul” pentru electrice spre China, pe fondul pierderilor de 20 mld. dolari și al presiunii de a coborî costurile și prețurile, potrivit PiataAuto . Jim Farley, CEO-ul Ford, spune că Tesla nu mai este reperul industriei, iar compania americană se uită acum la producătorii chinezi pentru eficiență de producție și automatizare. Declarația a fost făcută în podcastul „Rapid Response”, unde Farley a argumentat că Tesla „a avut o perioadă de apogeu” și „încă o mai duce bine”, dar nu mai reprezintă punctul de referință pentru progresul rapid din zona mașinilor electrice. „Cei de la Tesla, fără să vreau să-l supăr, n-au avut un model nou lansat, produs în masă, de foarte mult timp. Lumea a evoluat rapid de atunci, iar chinezii au făcut-o într-un ritm galopant… Noi, ca producător americani, la ei trebuie să ne uităm şi să-i luăm drept reper, dacă vrei să supravieţuim în viitor, nu la Tesla.” De ce contează: presiune pe costuri și repoziționare operațională Mesajul lui Farley indică o schimbare de prioritate pentru Ford: de la comparația cu Tesla ca „standard” tehnologic, la o competiție directă cu China pe eficiență industrială și pe capacitatea de a livra mașini electrice mai accesibile. În aceeași discuție, el a spus că producătorii chinezi împing piața către „prețuri mai raționale”, cu nivel de calitate și performanțe care obligă restul industriei să regândească oferta. În context, Farley a fost întrebat și despre pierderile „imense” de 20 miliarde de dolari asociate programului de electrice Ford și despre scoaterea din producție a mai multor modele electrice. Potrivit relatării, el a recunoscut că modelele electrice Ford au fost „concepute greșit” din perspectiva eficienței de „packaging” (modul în care sunt integrate și aranjate componentele) și a fabricației, ceea ce ar fi contribuit la pierderi. Cine sunt noile repere pentru Ford Farley a indicat explicit că Ford și-a calibrat planurile în ultimii ani în raport cu mai mulți producători chinezi, fiecare pe câte o dimensiune operațională: BYD – reper pentru eficiența de producție ; Xiaomi – reper pentru automatizare completă ; Geely – un reper adăugat „acum”, fără detalii suplimentare în material despre criteriul exact. Tot ca element de context, PiataAuto amintește că Farley a mai spus anterior că a condus un Xiaomi SU7 și că vizite în fabrici din China l-au impresionat prin eficiență. Legătura cu strategia de produs și parteneriatele Materialul leagă această orientare către „electrice mai accesibile” de decizii recente ale Ford. Este menționat un „ parteneriat de urgență” cu Renault , prin care Ford ar urma să beneficieze de mașini compacte bazate pe modele electrice Renault, după ce compania a avut dificultăți cu vânzările unor modele dezvoltate pe baza Volkswagen. Separat, este reluată și o direcție de dezvoltare discutată anterior: un pick-up electric de 30.000 dolari (aprox. 135.000 lei), posibil printr-o metodă de producție cu linie de asamblare „ramificată”, în care secțiuni ale mașinii ar fi fabricate în paralel și apoi reunite la asamblare. Ce spune Farley despre Tesla, în esență În argumentația sa, Farley susține că Tesla „s-a oprit din inovare profundă” în zona mașinilor și că nu ar mai avea ce învăța de la companie. El invocă și faptul că Tesla nu ar fi lansat un model „absolut nou” produs în masă „de la Cybertruck încoace”, iar cererea pentru Cybertruck ar fi scăzut rapid, cu vânzări descrise ca „ultra modeste” în prezent. PiataAuto notează, totuși, că poziția lui Farley vine în condițiile în care Ford are rezultate inferioare Tesla pe electrice, ceea ce face ca atacul la adresa concurentului să fie discutabil ca autoritate, chiar dacă unele idei despre ritmul de inovare al Tesla „rezonează” tot mai des în industrie. [...]
Chery Land Rover își mută centrul de greutate spre tehnologie, printr-un nou brand operat de echipa chineză , iar primul model – „FREELANDER Shenxingzhe 8” – va veni standard cu sistemul de conducere asistată Huawei Qiankun ADS V4.1 , potrivit IT之家 , care publică primele imagini oficiale ale SUV-ului poziționat ca „luxos, tehnologic și pentru toate terenurile”. Modelul este anunțat drept prima mașină a brandului FREELANDER (Shenxingzhe), iar publicarea fotografiilor oficiale marchează intrarea în faza de comunicare comercială a proiectului. Publicația notează și că brandul FREELANDER a fost lansat oficial pe 31 martie, ca „upgrade” al numelui unui model clasic Land Rover (Freelander) la statutul de marcă separată. Un nou model de colaborare: China definește produsul și tehnologia, JLR păstrează ADN-ul de lux Elementul cu impact operațional este schimbarea de roluri în parteneriat. Conform aceleiași surse, echipa din China conduce zonele-cheie care influențează costurile, viteza de dezvoltare și diferențierea tehnologică: definirea produsului la nivel de vehicul; dezvoltarea tehnologiilor de energie nouă (electrificare) și a funcțiilor „inteligente”; integrarea lanțului de aprovizionare; operarea brandului, marketing, dezvoltarea canalelor de vânzare și operarea relației cu utilizatorii. În paralel, echipa Jaguar Land Rover se concentrează pe „genele” de brand premium: direcția de design, estetica și continuitatea poziționării de lux, participând și la etape-cheie din definirea și dezvoltarea produsului, plus sprijin pentru extinderea globală prin resurse internaționale. Parteneriat cu Huawei: ADS V4.1 standard și promisiunea unui lidar „896 linii” Pe partea de tehnologie, FREELANDER a încheiat o colaborare cu Huawei Qiankun, iar noul SUV va avea în echiparea standard sistemul de conducere asistată Huawei Qiankun ADS V4.1, scrie IT之家. În plus, publicația menționează că gama de SUV-uri „all-terrain” a brandului ar urma să fie prima la nivel global care echipează un lidar cu „896 linii”. IT之家 nu oferă, în materialul citat, detalii despre preț, motorizări, autonomie sau calendar de livrări; informațiile disponibile se limitează la poziționare, modelul de colaborare și pachetul tehnologic anunțat. [...]
Hyundai vrea să-și refacă poziția în China, iar miza este adaptarea rapidă la electrificare și „mașina definită de software” (vehicul în care funcțiile sunt controlate și actualizate preponderent prin software), într-o piață pe care compania o descrie drept cea mai dificilă, potrivit IT之家 . Vicepreședintele Hyundai Motor Group , Zhang Zaixun, a declarat la o conferință de presă organizată pe 24 aprilie, în cadrul Salonului Auto de la Beijing 2026, că grupul „trebuie să se redreseze” și urmărește să aibă succes pe plan local, deși China este „cel mai greu de deschis” dintre piețe. În evaluarea sa, electrificarea și „inteligența” (funcții avansate asistate de software) s-au generalizat la nivel global, ceea ce obligă producătorii să identifice elemente tehnologice diferențiatoare. Pivot pe electrice: IONIQ, ancorat local Hyundai spune că se va concentra pe cum poate „înfige rădăcini” în China cu brandul său electrificat IONIQ. În același context, compania a anunțat că va accelera transformarea brandului său de vehicule cu energie nouă pe piața chineză și a prezentat primul său model electric „strategic” dedicat Chinei: IONIQ V (艾尼氪金星) . Un detaliu de poziționare locală menționat de publicație: modelele și serviciile IONIQ lansate în China ar urma să poarte nume de planete , iar gama ar fi realizată de o echipă de design din China. De ce contează: China, test de competitivitate globală CEO-ul Hyundai, Mu Hoozai, a susținut că China nu este doar cea mai mare piață auto din lume, ci și una aflată în avangardă la vehicule electrice și la „software-defined vehicles”. În această logică, „demonstrarea” capacității pe piața chineză devine o condiție pentru competitivitatea internațională a grupului. În material nu sunt oferite ținte de vânzări, investiții sau un calendar detaliat pentru transformarea din China; mesajul central rămâne că Hyundai își leagă relansarea locală de diferențiere tehnologică și de o ofertă electrică adaptată pieței. [...]
