Știri
Știri din categoria Media & Publicitate
Ringier România a lansat Retail Media Network, o divizie care leagă conținutul editorial de e-commerce. Inițiativa este prezentată ca o platformă „data-driven” (bazată pe utilizarea datelor pentru targetare și măsurare), prin care publisherul își propune să conecteze conținutul editorial premium cu platforme mari de comerț online, astfel încât publicitatea să ajungă la consumatori în proximitatea deciziei de cumpărare.
Miza, din perspectiva integrării conținutului cu e-commerce, este reducerea distanței dintre informare și tranzacție: utilizatorul consumă conținut editorial, iar brandurile pot activa mesaje publicitare în contexte relevante, în momentele în care intenția de achiziție este mai ridicată. Ringier descrie RMN ca o „platformă deschisă” susținută de o echipă dedicată, care implementează soluții de marketing digital prin integrarea cu platforme locale și internaționale de e-commerce.
„Nu este doar o linie de business, ci un angajament de a oferi partenerilor noștri un ecosistem publicitar care elimină granița dintre conținutul de calitate și decizia de achiziție, aliniind piața locală la cele mai înalte standarde internaționale de performanță”, afirmă Andrei Bereandă, CEO Ringier România.
Concret, divizia conectează platforme media, aplicații mobile și retaileri din mai multe verticale, cu promisiunea de a livra campanii „contextual” și cu impact în decizia de cumpărare online. În lista de parteneri menționată în anunț apar Catena (retail & pharma), Bringo, Glovo, Wolt și Sezamo (quick commerce & delivery), Imobiliare.ro (real estate), 5 to go (QSR & coffee retail) și Mero (beauty & wellness).
Ringier leagă această mișcare de o abordare integrată și scalabilă, adică un model care poate adăuga rapid noi parteneri și poate extinde distribuția campaniilor în mai multe puncte din traseul de cumpărare.
Compania mai precizează că, în paralel cu RMN, își extinde și portofoliul de vânzări pentru produse video digitale premium, cu titluri din zona de știri și business (Libertatea.ro, Oficiul de Știri, Financiarul), lifestyle (Elle.ro, Viva.ro, Unica.ro, Avantaje.ro, Libertateapentrufemei.ro, TVmania.ro) și verticale specializate (Auto Bild, Munții Noștri).
Recomandate
Google deschide platforma Meridian pentru toți utilizatorii și lansează un instrument care simplifică analiza investițiilor în marketing , într-un context în care restricțiile privind datele personale schimbă regulile pieței. Potrivit anunțului publicat pe Blogul Google , soluția de tip model de mix de marketing este acum disponibilă pe scară largă, iar noul modul Scenario Planner facilitează utilizarea rezultatelor fără competențe tehnice avansate. Meridian este un model deschis care analizează date agregate despre bugete, performanță și factori externi pentru a estima contribuția fiecărui canal la vânzări sau alte obiective. Deși metoda este folosită de ani de zile de marile branduri, complexitatea tehnică a limitat accesul echipelor de marketing la interpretarea rezultatelor. Noul Scenario Planner oferă: interfață vizuală pentru ajustarea bugetelor; comparație între scenarii diferite; estimări ale rentabilității investiției pe baza modelului; posibilitatea testării mixului media fără programare. Google a anunțat Meridian în martie 2024 și l-a lansat oficial în ianuarie 2025, după teste cu sute de branduri. Compania a creat și un program de parteneri certificați pentru implementare. Printre utilizatorii timpurii se numără Pandora, care a declarat, prin intermediul platformei Google Business , că instrumentul a ajutat la compararea rentabilității între canale și la optimizarea bugetelor. Lansarea vine într-un moment în care restricțiile privind fișierele de urmărire și noile reguli de confidențialitate limitează monitorizarea la nivel individual. Potrivit unei analize publicate de Experian , dispariția treptată a fișierelor de urmărire de la terți a determinat companiile să revină la modele bazate pe date agregate, considerate mai compatibile cu abordările orientate spre protecția datelor. Meridian nu modifică modelul de bază, ci reduce „fricțiunea tehnică”, astfel încât mai mulți factori de decizie să poată utiliza direct rezultatele în discuțiile privind alocarea bugetelor. [...]
TikTok devine membru al Alianței Europene pentru Standarde în Publicitate – platforma își consolidează angajamentul pentru publicitate responsabilă , potrivit unui comunicat transmis astăzi. Decizia marchează aderarea oficială a TikTok la European Advertising Standards Alliance (EASA) în calitate de membru digital cu drepturi depline. Anunțul a fost făcut la București, pe 16 februarie 2026, iar compania precizează că va sprijini cele 28 de organizații naționale de autoreglementare în publicitate din Europa. Prin acest pas, TikTok urmărește să contribuie la consolidarea standardelor industriei și la creșterea încrederii consumatorilor în publicitatea digitală . Potrivit comunicatului, autoreglementarea eficientă este un element esențial pentru menținerea încrederii publicului în publicitate. Ca exemplu, este menționat cazul Regatului Unit, unde nivelul de încredere în publicitate a ajuns în 2025 la 40%, față de 31% în 2021, evoluție atribuită inclusiv creșterii gradului de conștientizare a sistemului de autoreglementare din industrie . Investiții în transparență și siguranța brandurilor TikTok subliniază că a investit constant în soluții pentru protejarea brandurilor și a utilizatorilor. Printre instrumentele menționate se numără: TikTok Safety Suite – un set de controale și soluții de măsurare furnizate de terți; setări extinse de excludere a conținutului; Brand Safety & Suitability Playbook – ghid dedicat plasării responsabile a reclamelor; etichete de parteneriat plătit și funcții pentru conținutul de marcă, menite să asigure o identificare clară a publicității . Compania afirmă că aceste măsuri oferă specialiștilor în publicitate un control mai mare asupra modului în care sunt afișate reclamele și contribuie la creșterea transparenței pe platformă. Impact economic în Uniunea Europeană Conform unei cercetări independente realizate de Public First , publicitatea pe TikTok a generat în 2025 o valoare economică de 31 de miliarde de euro în Uniunea Europeană. Distribuția estimată pe principalele piețe este următoarea: Țară Valoare economică generată (mld. euro) Germania 7,2 Franța 5,2 Italia 3,6 Spania 3,0 Polonia 0,92 Pentru întreprinderile mici și mijlocii, impactul total estimat este de 13 miliarde de euro . Thomas Wlazik , General Manager TikTok Europa, a descris aderarea la EASA drept „un punct de referință major”, subliniind că platforma împărtășește obiectivul promovării publicității responsabile. La rândul său, Ludovic Basset, director general al EASA, a calificat colaborarea drept un progres important pentru menținerea standardelor de transparență și protecție a consumatorilor în ecosistemul digital european . Prin această aderare, TikTok se alătură unor organizații precum ASA (Marea Britanie), ARPP (Franța), DWR (Germania), IAP (Italia), AUTOCONTROL (Spania) și RAC (România), consolidând cooperarea la nivel european în domeniul autoreglementării publicității . Variante de titlu: [...]
SkyShowtime anunță că, începând cu 24 februarie 2026, toate abonamentele vor fi supuse unei creșteri de preț , iar reînnoirea se va face automat la noile tarife, cu excepția cazului în care utilizatorii aleg să anuleze. Conform SkyShowtime , această ajustare vizează toate planurile, inclusiv cele aflate în perioade promoționale sau cu reduceri permanente. Abonamentul Standard lunar, cel mai popular pachet al platformei, va crește de la 5,99 € la 6,99 € pe lună. De asemenea, abonamentul Standard cu reclame va costa 4,99 € în loc de 3,99 €, iar Premium – care permite vizionarea pe cinci ecrane și descărcări extinse – va urca la 9,99 € (față de 8,99 €). Chiar și utilizatorii care beneficiază de oferte speciale, cum ar fi reducerea de „jumătate de preț pe viață”, vor fi afectați: prețurile acestora vor fi ajustate proporțional, la 3,49 € (Standard cu reducere) și 4,99 € (Premium cu reducere). Noile prețuri se aplică atât utilizatorilor care plătesc lunar, cât și celor care au ales formule pe 6 luni sau anuale. Spre exemplu, un abonament anual Standard, care până acum costa 47,99 €, se va reînnoi automat la 54,99 €. Iată o sinteză a noii grile tarifare, potrivit informațiilor oficiale: Tip abonament Preț vechi Preț nou (din 24 feb 2026) Standard cu reclame 3,99 € 4,99 € Standard 5,99 € 6,99 € Standard (jumătate de preț pe viață) 2,99 € 3,49 € Premium 8,99 € 9,99 € Premium (jumătate de preț pe viață) 4,49 € 4,99 € Reprezentanții platformei susțin că majorarea este necesară pentru a menține calitatea conținutului și a extinde oferta de producții originale și blockbustere, adăugate constant în bibliotecă. În ultimul an, SkyShowtime a inclus titluri precum „Tulsa King”, „Yellowstone”, „Dexter: Renașterea” sau „Gladiatorul II”. Utilizatorii care nu sunt de acord cu aceste modificări au opțiunea de a-și anula abonamentul înainte de următoarea dată de facturare, accesând secțiunea „ Contul meu ”. Cei care doresc să rămână abonați nu trebuie să întreprindă nicio acțiune – reînnoirea se va produce automat la noile prețuri. [...]
Un nou studio de mari dimensiuni dedicat producțiilor foto și video s-a deschis în centrul Bucureștiului, în urma unei investiții de peste 800.000 de euro în tehnologie și infrastructură profesională , informează cstudio printr-un comunicat transmis pe 10 februarie. Noul spațiu, denumit RED, are o suprafață de 700 de metri pătrați și o înălțime de 9 metri, fiind dotat cu facilități care permit desfășurarea unor proiecte complexe, inclusiv filmări cu mașini, construcții de decoruri de mari dimensiuni și chiar zboruri de dronă în interior. Spațiul oferă un set complet de dotări tehnice: sistem de blackout total, antifonare profesională, climatizare ultrasilentioasă, iluminat modern, rețea audio-video de mare viteză și sisteme de backup. Aceste elemente creează un mediu controlat, ideal pentru reclame, producții TV, proiecte corporate sau digitale de amploare. În paralel cu facilitățile tehnice, studioul oferă spații auxiliare esențiale pentru echipele de producție: camere de machiaj, cabine de schimb, birouri de pre-producție, zonă pentru clienți, sală de mese și dușuri. RED este gândit pentru a oferi nu doar funcționalitate, ci și confort, având acces rapid la metrou, parcare privată și zone de încărcare pentru mașini electrice și camioane de producție. Această inițiativă vine într-un context favorabil, în care piața media și de divertisment din România este estimată să ajungă la 4,91 miliarde de euro până în 2029, cu o creștere anuală de aproximativ 2%. Astfel, cstudio își propune să contribuie la profesionalizarea industriei locale, atragerea de proiecte internaționale și crearea unui ecosistem competitiv. „Prin acest proiect, vrem să oferim un spațiu stabil și profesionist pentru filmările realizate în România. Credem că investițiile în infrastructură contribuie direct la creșterea calității producțiilor și la dezvoltarea unei industrii competitive, care poate livra proiecte de nivel internațional”, declară Mihai Cojocaru , partener cstudio. [...]
Potrivit Economica.net , România contribuie semnificativ la veniturile generate de reclamele frauduloase pe platformele de social media, reprezentând 12,6% din totalul european , conform unui raport realizat de Juniper Research și comandat de Revolut. Acest procent depășește contribuțiile altor țări mari, precum Regatul Unit, Franța și Germania, subliniind vulnerabilitatea utilizatorilor români la astfel de practici. Impactul economic al reclamelor frauduloase Raportul detaliază cum platformele de social media, precum Facebook, Instagram și TikTok, au generat aproximativ 4,4 miliarde de euro în 2025 din reclame frauduloase care au vizat utilizatorii europeni. În mod specific, pentru România, veniturile din aceste reclame au ajuns la aproape 70 de milioane de euro. Această situație evidențiază un conflict de interese, unde recompensele financiare pentru găzduirea de conținut fraudulos depășesc costurile supravegherii. Creșterea numărului de reclame frauduloase Conform studiului, utilizatorii de social media din Europa au fost expuși la aproape 1 trilion de reclame frauduloase în 2025, iar un utilizator mediu a văzut aproximativ 190 de astfel de reclame pe lună. Se estimează că acest număr va crește la 250 până în 2030, dacă tendințele actuale continuă. Una din zece reclame afișate pe rețelele sociale promovează o escrocherie. „Dacă industria nu trece de la un model de verificare reactiv la unul proactiv, Juniper Research estimează că până în 2030, companiile de social media vor genera peste 10,4 miliarde de euro din reclame la înșelătorii și scam-uri.” România, o țintă majoră România este identificată ca o țintă principală pentru aceste reclame, contribuind cu 12,6% la veniturile generate la nivel european. Aceasta este o creștere semnificativă față de alte țări mari din Europa și reflectă o problemă sistemică a platformelor de socializare care nu reușesc să controleze eficient conținutul fraudulos. Ce urmează? Dacă nu se iau măsuri semnificative pentru a combate aceste practici, raportul avertizează că valoarea pe termen lung a platformelor de social media va fi afectată, pe măsură ce încrederea consumatorilor se erodează. Deși veniturile pe termen scurt pot crește, pe termen lung, impactul negativ asupra reputației și încrederii utilizatorilor ar putea fi devastator. Raportul evidențiază necesitatea unei schimbări de paradigmă în modul în care platformele de socializare gestionează reclamele frauduloase, trecând de la un model reactiv la unul proactiv, pentru a proteja utilizatorii și a menține integritatea platformelor. [...]
Cătălin Măruță și-a luat rămas bun de la telespectatori în ediția de vineri, 6 februarie 2026, ultima pe care o realizează pentru Pro TV, potrivit HotNews.ro . În debutul emisiunii, prezentatorul a transmis un mesaj direct despre încheierea formatului „La Măruță” și despre relația pe care spune că o păstrează cu publicul după final. „La Măruță se termină în două ore, dar eu, Măruță, voi rămâne întotdeauna prietenul vostru.” Într-un discurs de aproximativ două minute, Măruță a mulțumit pentru cei 18 ani de emisiune și a rememorat începutul proiectului, lansat la 22 octombrie 2007. El a vorbit despre parcursul comun cu telespectatorii, invitații și echipa din spatele camerelor, subliniind că finalul marchează închiderea unui capitol personal și profesional. Mesajul a inclus și o referire la schimbările din piața media, fără a detalia planuri concrete pentru perioada următoare. „În această ultimă perioadă să știți că am simțit și sprijinul vostru, dar și provocările unei lumi care se schimbă”, a spus prezentatorul, adăugând că încheie „cu recunoștință” și „cu speranța că urmează un nou drum plin de energie și creativitate”. În aceeași notă, HotNews.ro amintește că Pro TV a anunțat pe 12 ianuarie încheierea formatului „La Măruță” începând cu 6 februarie 2026, decizia fiind parte dintr-un proces de „adaptare a strategiei de conținut” pentru publicul de televiziune liniară și consumatorii din mediul digital, într-o piață „aflată într-o continuă evoluție”. După mesajul de rămas bun, emisiunea a continuat cu un clip video cu momente din aproape două decenii de ediții săptămânale. [...]
