Ringier România lansează Retail Media Network - noua divizie pentru publicitate digitală integrată cu e-commerce

Ringier România a lansat Retail Media Network , o divizie care leagă conținutul editorial de e-commerce . Inițiativa este prezentată ca o platformă „data-driven” (bazată pe utilizarea datelor pentru targetare și măsurare), prin care publisherul își propune să conecteze conținutul editorial premium cu platforme mari de comerț online, astfel încât publicitatea să ajungă la consumatori în proximitatea deciziei de cumpărare. Miza, din perspectiva integrării conținutului cu e-commerce, este reducerea distanței dintre informare și tranzacție: utilizatorul consumă conținut editorial, iar brandurile pot activa mesaje publicitare în contexte relevante, în momentele în care intenția de achiziție este mai ridicată. Ringier descrie RMN ca o „platformă deschisă” susținută de o echipă dedicată, care implementează soluții de marketing digital prin integrarea cu platforme locale și internaționale de e-commerce. „Nu este doar o linie de business, ci un angajament de a oferi partenerilor noștri un ecosistem publicitar care elimină granița dintre conținutul de calitate și decizia de achiziție, aliniind piața locală la cele mai înalte standarde internaționale de performanță”, afirmă Andrei Bereandă, CEO Ringier România. Concret, divizia conectează platforme media, aplicații mobile și retaileri din mai multe verticale, cu promisiunea de a livra campanii „contextual” și cu impact în decizia de cumpărare online. În lista de parteneri menționată în anunț apar Catena (retail & pharma), Bringo, Glovo, Wolt și Sezamo (quick commerce & delivery), Imobiliare.ro (real estate), 5 to go (QSR & coffee retail) și Mero (beauty & wellness). Ringier leagă această mișcare de o abordare integrată și scalabilă, adică un model care poate adăuga rapid noi parteneri și poate extinde distribuția campaniilor în mai multe puncte din traseul de cumpărare. Compania mai precizează că, în paralel cu RMN, își extinde și portofoliul de vânzări pentru produse video digitale premium, cu titluri din zona de știri și business (Libertatea.ro, Oficiul de Știri, Financiarul), lifestyle (Elle.ro, Viva.ro, Unica.ro, Avantaje.ro, Libertateapentrufemei.ro, TVmania.ro) și verticale specializate (Auto Bild, Munții Noștri). [...]