AAPL$298.88+2.25%NFLX$87.57-0.07%WBD$27.28+0.46%

Netflix își extinde inventarul publicitar în aplicație, adăugând reclame în fluxul de videoclipuri verticale și în mai multe podcasturi, într-o mișcare menită să accelereze veniturile din publicitate pe fondul maturizării pieței de streaming, potrivit 9to5Mac.

Compania a anunțat schimbările odată cu prezentarea „upfront” (eveniment dedicat vânzării de publicitate), unde a comunicat și creșterea puternică a planului cu reclame: peste 250 de milioane de utilizatori la nivel global folosesc lunar abonamentul cu publicitate, față de 94 de milioane în aceeași perioadă a anului trecut, conform Variety.

Unde vor apărea reclamele

Conform The Verge, Netflix a indicat două direcții concrete pentru extinderea reclamelor „în anul următor”:

• reclamele vor începe să apară în noul flux de videoclipuri verticale din aplicația Netflix;
• mai multe podcasturi Netflix vor include reclame.

De ce contează: publicitatea devine tot mai centrală în modelul de creștere

Netflix a legat implicit această schimbare de dinamica prețurilor și de migrarea utilizatorilor către planul mai ieftin, cu reclame, pe fondul scumpirilor repetate ale abonamentelor. În același timp, compania urmărește să își crească veniturile din publicitate într-un context în care creșterea numărului de abonați nu mai este „povestea de succes” dominantă, iar saturația pieței încetinește ritmul de expansiune.

Publicația notează și că, după ce achiziția propusă a Warner Bros. Discovery „nu mai are loc”, accentul pe monetizarea prin publicitate ar putea cântări mai mult în mesajul Netflix către investitori.

Context: presiune pe prețuri și diferențiere față de rivali

În același material este menționat că Apple TV rămâne singurul serviciu major de streaming fără un plan cu reclame, deși Eddy Cue a spus că nu exclude această opțiune pe viitor. Netflix, în schimb, își consolidează strategia de a vinde mai multă publicitate în interiorul produsului, inclusiv în formate noi (video vertical) și în audio (podcasturi).