Știri
Știri din categoria Media & Publicitate
Netflix își extinde inventarul publicitar în aplicație, adăugând reclame în fluxul de videoclipuri verticale și în mai multe podcasturi, într-o mișcare menită să accelereze veniturile din publicitate pe fondul maturizării pieței de streaming, potrivit 9to5Mac.
Compania a anunțat schimbările odată cu prezentarea „upfront” (eveniment dedicat vânzării de publicitate), unde a comunicat și creșterea puternică a planului cu reclame: peste 250 de milioane de utilizatori la nivel global folosesc lunar abonamentul cu publicitate, față de 94 de milioane în aceeași perioadă a anului trecut, conform Variety.
Conform The Verge, Netflix a indicat două direcții concrete pentru extinderea reclamelor „în anul următor”:
Netflix a legat implicit această schimbare de dinamica prețurilor și de migrarea utilizatorilor către planul mai ieftin, cu reclame, pe fondul scumpirilor repetate ale abonamentelor. În același timp, compania urmărește să își crească veniturile din publicitate într-un context în care creșterea numărului de abonați nu mai este „povestea de succes” dominantă, iar saturația pieței încetinește ritmul de expansiune.
Publicația notează și că, după ce achiziția propusă a Warner Bros. Discovery „nu mai are loc”, accentul pe monetizarea prin publicitate ar putea cântări mai mult în mesajul Netflix către investitori.
În același material este menționat că Apple TV rămâne singurul serviciu major de streaming fără un plan cu reclame, deși Eddy Cue a spus că nu exclude această opțiune pe viitor. Netflix, în schimb, își consolidează strategia de a vinde mai multă publicitate în interiorul produsului, inclusiv în formate noi (video vertical) și în audio (podcasturi).
Recomandate
Netflix își consolidează strategia de retenție printr-un portofoliu divers de seriale fantasy , de la producții originale la titluri preluate, care acoperă mai multe subgenuri și tipuri de public, potrivit unei selecții publicate de CNET . Lista, prezentată ca un ghid actualizat periodic, pornește de la ideea că oferta de fantasy a platformei este „de top” și propune 24 de seriale care pot funcționa ca puncte de intrare în catalog, în funcție de „starea” spectatorului: aventură cu vânători de monștri („The Witcher”), mister gotic („Wednesday”) sau acțiune cu tentă de aventură („One Piece”). Ce spune selecția despre poziționarea Netflix în fantasy Din titlurile incluse reiese o abordare de portofoliu: Netflix mizează pe varietate de ton (comedie neagră, distopie, horror romantic, animație), pe universuri deja cunoscute (benzi desenate, jocuri video, anime) și pe seriale care pot fi consumate rapid, inclusiv producții cu un singur sezon. Printre exemplele evidențiate în selecție: Adaptări după cărți/benzi desenate : „The Witcher” (după cărțile lui Andrzej Sapkowski), „Locke and Key” (după benzile desenate ale lui Joe Hill și Gabriel Rodríguez), „Shadow and Bone” (după universul „Grishaverse”), „Sweet Tooth” (după seria Vertigo), „Warrior Nun” (după „Warrior Nun Areala”). Universuri din jocuri video/anime : „Arcane” (inspirat de „League of Legends”), „Castlevania” (după jocurile Konami), „One Piece” (adaptare live-action după fenomenul anime/manga). Titluri cu miză de „brand” și fandom : „The Sandman” și „Dead Boy Detectives” (în același univers), „Wednesday” (din canonul Addams Family). Titluri-cheie și ce știm despre continuitatea lor CNET notează explicit câteva informații relevante pentru publicul care urmărește serialele pe termen lung: „ The Witcher ”: Henry Cavill a părăsit serialul după sezonul 3, rolul lui Geralt urmând să fie preluat de Liam Hemsworth . „ Avatar: The Last Airbender ”: Netflix a reînnoit producția pentru sezoanele 2 și 3 , potrivit informațiilor citate de publicație din comunicările Netflix. Unele seriale sunt menționate ca fiind anulate după un sezon , ceea ce le face, paradoxal, mai ușor de „bifat” rapid: „Half Bad: The Bastard Son and the Devil Himself” și „The Dark Crystal: Age of Resistance” (acesta din urmă fiind descris ca afectat de costurile de producție). De ce contează pentru piața de media și publicitate O astfel de „hartă” editorială a catalogului funcționează ca instrument de orientare într-o bibliotecă foarte mare și, indirect, susține un obiectiv operațional al platformelor de streaming: reducerea timpului de căutare și creșterea probabilității ca utilizatorul să înceapă rapid un titlu. În termeni de business, asta se traduce în consum mai constant și, potențial, în retenție mai bună a abonaților, mai ales într-un gen cu comunități de fani puternice și cu apetit pentru universuri extinse. CNET precizează că lista va fi actualizată, ceea ce sugerează că selecția poate evolua odată cu intrările și ieșirile de titluri din catalogul Netflix și cu lansările de sezoane noi. [...]
Veniturile din abonamente video online vor depăși în 2025, pentru prima dată, televiziunea plătită , pe fondul creșterii accelerate a pachetelor mai ieftine, cu publicitate, potrivit datelor Omdia citate de iThome . Pragul marchează o schimbare structurală în piața globală TV & video: streamingul câștigă atât la număr de abonați, cât și la încasări, în timp ce TV cu plată continuă să scadă. La finalul lui 2025, numărul global de utilizatori cu abonamente video online este estimat la 2,24 miliarde, în creștere cu 17,6% față de 2024 (1,9 miliarde). În paralel, abonamentele de televiziune plătită ar urma să se reducă cu 1,8%, la 1,03 miliarde. În total, piața ar însuma circa 3,3 miliarde de abonamente, din care video online ar reprezenta 68,4%. Depășirea TV cu plată, în cifre: 176 mld. dolari vs 170 mld. dolari Omdia estimează că veniturile din video online vor urca în 2025 cu 13,5%, la 176 miliarde dolari (aprox. 810 miliarde lei), în timp ce veniturile din televiziune plătită vor scădea cu 4%, la 170 miliarde dolari (aprox. 782 miliarde lei). Datele includ venituri din abonamente și tranzacții, dar nu includ publicitatea. Diferența dintre ritmul de creștere al abonaților (+17,6%) și cel al veniturilor (+13,5%) este pusă de Omdia pe seama popularității pachetelor cu preț redus care includ publicitate (abonamente „cu reclame”), adesea subvenționate de operatori telecom și de operatori de televiziune cu plată. Ce împinge creșterea și de ce ar urma să încetinească Adam Thomas , responsabil în cadrul echipei Omdia pentru media, divertisment și publicitate, afirmă că avansul din 2025 este cel mai mare din 2021 încoace și că a fost alimentat în principal de aceste oferte subvenționate și mai ieftine. În același timp, Omdia observă o schimbare de strategie la platformele de streaming: de la extinderea bazei de utilizatori către maximizarea veniturilor din utilizatorii existenți, de regulă prin scumpirea abonamentelor premium fără publicitate. Pe termen scurt, pachetele cu publicitate pot atrage utilizatori sensibili la preț, însă Omdia sugerează că efectul ar putea fi temporar. Pe măsură ce piețele principale se apropie de saturație, compania de analiză se așteaptă ca platformele să se bazeze mai mult pe creșteri de preț pentru a-și îmbunătăți profitabilitatea, ceea ce ar frâna ritmul de creștere al abonamentelor. Prognoza pentru 2026: creștere „low single digit” Pentru 2026, Omdia anticipează o încetinire a creșterii la 5,6% pe întreg anul, pe fondul maturizării pieței. Tony Gunnarsson, analist-șef senior la Omdia, notează că pachetele cu publicitate au impulsionat pe termen scurt creșterea utilizatorilor de servicii video pe bază de abonament (SVOD), dar nu schimbă perspectiva de fond: o piață cu creșteri anuale de „câteva procente” în anii următori. Pentru industria media și publicitate, concluzia practică este că streamingul își consolidează poziția de principal motor de venituri în TV & video, însă următoarea etapă pare să fie mai puțin despre „câți abonați noi” și mai mult despre preț, mix de pachete (cu/fără publicitate) și monetizarea utilizatorilor existenți. [...]
Spotify și Netflix pariază până la 100 de milioane de dolari pe exclusivitate ca să mute un podcast video de pe YouTube , într-un acord care arată cât de scump a devenit conținutul „premium” în războiul pentru public și bugete de publicitate, potrivit The Next Web . Jay Shetty a semnat un contract „de până la 100 de milioane de dolari” (aprox. 460 milioane lei) pe mai mulți ani pentru a aduce versiunea video a podcastului „On Purpose” exclusiv pe Spotify și Netflix, începând cu 13 iulie. Suma este menționată de persoane familiarizate cu acordul, citate de Bloomberg . Spotify și Netflix au confirmat înțelegerea, dar au refuzat să comenteze termenii financiari. Episoadele vechi și clipurile promoționale vor rămâne pe YouTube și pe alte platforme, însă noile episoade video integrale vor fi disponibile exclusiv pe Spotify și Netflix. Spotify va vinde publicitate pentru podcast. De ce contează: publicitatea și retenția se mută spre podcastul video Miza economică a acordului este dublă: Spotify își asigură un parteneriat exclusiv de vânzare de publicitate pentru un podcast de top (inventar publicitar „premium”), iar Netflix primește conținut video care poate umple intervale orare de consum mai puțin acoperite eficient de producțiile sale originale, fie ele cu scenariu sau fără. În același timp, acordul încearcă să rupă un avantaj major al YouTube în zona podcasturilor video: platforma a devenit destinația implicită pentru publicul care preferă să „vadă” interviurile, nu doar să le asculte. The Next Web notează că Spotify „a învățat asta pe pielea ei” în perioada Joe Rogan, când exclusivitățile audio nu au captat integral audiența, deja migrată către video pe YouTube. Un parteneriat neobișnuit Spotify–Netflix și contextul pieței Este prima dată când Spotify și Netflix semnează împreună un creator, într-o structură care servește obiective diferite pentru fiecare companie. Relația dintre cele două nu este însă nouă: Spotify a plasat deja unele proprietăți de podcast pe Netflix, iar co-CEO-ul Netflix Ted Sarandos este membru în boardul Spotify. Netflix a început să lanseze podcasturi în ianuarie 2026, prin acorduri cu iHeartMedia și Spotify, debutând cu 34 de producții licențiate și originale în prima lună, potrivit aceleiași surse. Ce urmează și riscul asumat Pentru Jay Shetty, mutarea în exclusivitate pe două platforme mari este un pariu că distribuția „închisă” îi poate crește audiența mai repede decât modelul deschis al YouTube. Pentru Spotify și Netflix, este un test de piață: dacă publicul își urmează creatorii preferați pe platforme noi sau dacă dominația YouTube în podcastul video este prea puternică pentru a fi erodată, chiar și cu contracte de zeci de milioane de dolari. [...]
Germania pregătește o obligație de investiții de 8% din veniturile din streaming în producția locală , o măsură care ar putea redirecționa „sute de milioane de euro” către cinematografia germană și ar crește costurile de conformare pentru platforme precum Netflix, Amazon și Disney+, potrivit Agerpres . Proiectul de lege a fost aprobat miercuri de Guvernul de la Berlin și prevede că platformele majore de streaming vor trebui să investească cel puțin 8% din veniturile lor anuale obținute în Germania în industria cinematografică din această țară. În aceeași categorie intră și posturile de televiziune, inclusiv televiziunile publice, dacă au difuzare la nivel național. Ce se schimbă pentru platforme și radiodifuzori Măsura introduce o cerință minimă de investiții în producția cinematografică germană, cu un stimulent suplimentar: companiile care investesc cel puțin 12% ar urma să primească scutiri de la anumite dispoziții ale legii, potrivit comisarului pentru Cultură al Germaniei, Wolfram Weimer . Intrarea în vigoare nu este automată: proiectul mai are nevoie de aprobarea Parlamentului, iar autoritățile vizează începutul anului 2027 pentru aplicare. Dimensiunea pieței și miza economică Veniturile din televiziune cu plată și servicii de streaming din Germania au ajuns la aproximativ 5,5 miliarde de euro în 2024 (aprox. 27,5 miliarde lei), potrivit asociației de industrie VAUNET. Aceeași asociație estimează că piața de publicitate pentru televiziune, streaming video și conținuturi audio ar putea ajunge la 6,5 miliarde de euro până în 2026 (aprox. 32,5 miliarde lei). Guvernul german mizează pe faptul că noua obligație va canaliza „sute de milioane de euro” în investiții noi, într-un moment în care industria cinematografică locală se confruntă cu dificultăți, iar o parte dintre producțiile premiate sunt realizate în afara țării. Context politic și finanțare publică Proiectul a fost precedat de negocieri îndelungate în coaliția de guvernare. Wolfram Weimer, politician independent, a susținut la un moment dat o soluție voluntară cu platformele și radiodifuzorii, însă social-democrații (SPD) au insistat pentru impunerea prin lege a cerințelor și au obținut această variantă, cu un procent de 8% mai mic decât cel cerut inițial. În paralel, Guvernul german a majorat subvențiile pentru industria cinematografică națională de la 250 de milioane de euro anul trecut la peste 300 de milioane de euro (aprox. 1,5 miliarde lei), sumă care, potrivit lui Weimer, devine disponibilă imediat. [...]
Refuzul lui Jesse Eisenberg de a-l mai juca pe Mark Zuckerberg mută riscul de imagine al continuării „The Social Network” pe noul actor și pe producție , într-un moment în care filmul își propune să reia criticile la adresa Facebook/Meta pe fondul investigațiilor despre efecte asupra adolescenților și dezinformare, potrivit G4Media . Eisenberg a declarat pentru Variety, la premiera filmului „Minions & Monsters” din Los Angeles, că a discutat câteva zile cu Aaron Sorkin despre proiect, dar a ales „o altă direcție” în viața sa și nu mai vrea să fie asociat cu personajul Zuckerberg. Actorul a insistat că decizia nu are legătură cu calitatea filmului, pe care îl consideră valoros. „I-am spus pur și simplu că iau o altă direcție în viața mea și, știi, ceea ce a spus el rezumă foarte bine situația. Nu vreau să fiu asociat cu acel personaj…” Ce înseamnă pentru producție: recasting și repoziționare La începutul lunii iunie, Sorkin a spus pentru Vanity Fair că a petrecut trei zile încercând să-l convingă pe Eisenberg să revină, însă acesta nu mai dorea să fie „asociat” cu Zuckerberg. În noul film, rolul lui Zuckerberg este preluat de Jeremy Strong. Sorkin a explicat și motivul invocat de Eisenberg, inclusiv disconfortul față de felul în care este abordat în public din cauza rolului. „Pur și simplu nu mai voia să fie asociat cu Mark Zuckerberg… Nu-i place ca tinerii să se apropie de el în aeroporturi cu cărți de vizită pe care scrie «Sunt CEO» pentru ca el să le semneze.” Contextul editorial al „The Social Reckoning”: investigațiile din 2021 „The Social Reckoning” urmărește, potrivit informațiilor din articol, două personaje legate de dezvăluirile despre companie: inginerul Facebook Frances Haugen (Mikey Madison) și reporterul de la Wall Street Journal Jeff Horwitz (Jeremy Allen White). Filmul se sprijină pe o serie de investigații din 2021 care au descris efecte dăunătoare ale Facebook asupra adolescenților și rolul platformei în răspândirea dezinformării, inclusiv conținut asociat violenței politice. [...]
Relansarea „Patimile lui Hristos” în versiune 4K deschide campania pentru continuarea din 2027 , într-o mișcare care repune pe agenda publicului unul dintre cele mai profitabile filme religioase și testează din nou apetitul de box office pentru acest titlu, potrivit Mediafax . Filmul regizat de Mel Gibson revine în cinematografele din SUA în luna septembrie, într-o versiune restaurată 4K, și va rula între 10 și 17 septembrie. Relansarea este poziționată înaintea continuării „The Resurrection of the Christ: Part One”, programată pentru 6 mai 2027, informație atribuită de Mediafax publicației Rolling Stone. De ce contează pentru piață: un titlu cu istoric de încasări și notorietate „Patimile lui Hristos”, lansat în 2004, este descris ca cel mai profitabil film creștin realizat până în prezent și, totodată, cel mai de succes film independent din istorie din perspectiva încasărilor. Reprezentanții distribuitorului susțin că relansarea le oferă spectatorilor ocazia de a vedea filmul într-o versiune restaurată, înainte de debutul continuării. Ce știm despre continuare și distribuție Mel Gibson a confirmat că Jim Caviezel va reveni în rolul lui Iisus din Nazaret. Potrivit regizorului, noul film este unul dintre cele mai ambițioase proiecte ale sale, iar scenariul explorează evenimentele care au urmat răstignirii și include secvențe inspirate din tradiția biblică și teologică. Maia Morgenstern revine pe ecrane în rolul Fecioarei Maria Relansarea readuce și distribuția originală, inclusiv pe actrița română Maia Morgenstern, care interpretează rolul Fecioarei Maria. Mediafax notează că alegerea ei de către Mel Gibson a atras atenția presei internaționale la momentul lansării și a contribuit la creșterea notorietății sale în afara României. Filmul a fost controversat încă din 2004, din cauza scenelor explicite de violență și a dezbaterilor privind reprezentarea evenimentelor biblice, însă a avut un succes comercial major. În acest context, revenirea în cinematografe este prezentată ca începutul campaniei de promovare pentru continuarea așteptată în 2027. [...]
