OnePlus, un pionier al smartphone-urilor, este pe cale să fie desființat, potrivit Android Headlines. Investigația, care a implicat angajați actuali și foști din centrele de cercetare și dezvoltare, afaceri și marketing din China, SUA, India și Europa, sugerează că brandul va fi menținut doar pentru a-și onora angajamentele restante. Această evoluție vine după ce OnePlus a înregistrat o scădere semnificativă a livrărilor și a pierdut teren pe piețele cheie.
Scăderi dramatice și restructurări
Livrările OnePlus au scăzut cu peste 20% în 2024, de la aproximativ 17 milioane de unități la 13-14 milioane. În contrast, compania-mamă, OPPO Group, a crescut cu 2,8% în aceeași perioadă, conform datelor furnizate de Omdia. În India, vânzările OnePlus au fost afectate de retragerea a 4.500 de magazine din șase state, din cauza întârzierilor la garanții și a marjelor de profit reduse. Cota de piață a brandului în segmentul premium a scăzut de la 21% la 6% în doar un an.
În China, președintele OnePlus, Li Jie, a stabilit un obiectiv de a depăși cota de piață de 3% a Xiaomi, dar a atins doar 1,6%. Aceste piețe, care reprezintă 74% din livrările OnePlus, sunt în declin, iar cererea slabă din America de Nord și Europa de Vest agravează situația.
Impactul asupra operațiunilor globale
În Statele Unite, sediul din Dallas a fost închis în martie 2024, iar parteneriatul cu T-Mobile s-a încheiat în 2023. În Europa, echipele din Franța, Germania și Marea Britanie au fost reduse semnificativ. În India, promisiunea de a construi cel mai mare centru de cercetare și dezvoltare nu a fost îndeplinită, având doar 116 angajați în 2024, față de cei 1.500 promiși.
"Managementul chinez nu are încredere în R&D-ul din India", a scris un angajat pe Glassdoor, citat de Chris Yackulic de la Android Headlines.
Eforturile OPPO și viitorul incert
În 2022, OPPO a investit 14 miliarde de dolari pentru a salva OnePlus, oferindu-i acces la rețeaua sa de servicii și permițându-i să vândă telefoane fără profit. Cu toate acestea, OnePlus a continuat să înregistreze un declin, iar costurile de operare ca brand separat au devenit nesustenabile.
Deși OnePlus își va onora angajamentele față de consumatori, inclusiv actualizările de software și garanțiile, viitorul brandului rămâne incert. OPPO ar putea decide să absoarbă OnePlus sau să-l închidă complet, așa cum s-a întâmplat cu alte branduri din industrie.
Concluzie
OnePlus, cunoscut pentru inovațiile sale și pentru provocarea status quo-ului în industria smartphone-urilor, se confruntă cu un viitor nesigur. Deși nu există încă un anunț oficial privind închiderea, semnele sunt clare, iar brandul ar putea urma calea altor companii care nu au reușit să se mențină pe piață.
