Știri
Știri din categoria Media & Publicitate
Cei mai importanți creatori nu vor părăsi YouTube, susține directorul general Neal Mohan, într-un context în care platformele de streaming încearcă să atragă conținut popular, potrivit TechCrunch. Declarația vine pe fondul competiției tot mai intense cu servicii precum Netflix, care au început să coopteze podcasturi și creatori cunoscuți.
Într-un interviu acordat publicației The New York Times, Mohan a transmis un mesaj clar: YouTube rămâne „acasă” pentru cei mai mulți creatori relevanți. El a subliniat că, deși unele producții – precum podcasturi populare – au fost preluate de alte platforme, acest lucru nu înseamnă abandonarea YouTube.
Neal Mohan consideră că interesul competitorilor confirmă influența platformei:
Oficialul a explicat că nu a întâlnit cazuri în care un creator important să își retragă complet conținutul de pe platformă.
Potrivit lui Mohan, decizia este una strategică și pe termen lung:
El a adăugat că, în negocierile cu alte platforme, creatorii ajung în final la concluzia că menținerea YouTube ca bază principală este „decizia corectă”.
Declarațiile vin într-un moment în care granița dintre platformele de social media și serviciile de streaming devine tot mai difuză. Netflix și alte companii investesc în conținut creat de influenceri și podcasteri, încercând să atragă publicul tânăr.
Cu toate acestea, poziția exprimată de conducerea YouTube sugerează că platforma își păstrează avantajul competitiv, bazat pe ecosistemul deja format și pe loialitatea creatorilor.
În lipsa unor migrații masive confirmate, lupta pentru conținut pare să se ducă mai degrabă pe extinderea prezenței creatorilor pe multiple platforme, nu pe abandonarea uneia în favoarea alteia.
Recomandate
SkyShowtime anunță că, începând cu 24 februarie 2026, toate abonamentele vor fi supuse unei creșteri de preț , iar reînnoirea se va face automat la noile tarife, cu excepția cazului în care utilizatorii aleg să anuleze. Conform SkyShowtime , această ajustare vizează toate planurile, inclusiv cele aflate în perioade promoționale sau cu reduceri permanente. Abonamentul Standard lunar, cel mai popular pachet al platformei, va crește de la 5,99 € la 6,99 € pe lună. De asemenea, abonamentul Standard cu reclame va costa 4,99 € în loc de 3,99 €, iar Premium – care permite vizionarea pe cinci ecrane și descărcări extinse – va urca la 9,99 € (față de 8,99 €). Chiar și utilizatorii care beneficiază de oferte speciale, cum ar fi reducerea de „jumătate de preț pe viață”, vor fi afectați: prețurile acestora vor fi ajustate proporțional, la 3,49 € (Standard cu reducere) și 4,99 € (Premium cu reducere). Noile prețuri se aplică atât utilizatorilor care plătesc lunar, cât și celor care au ales formule pe 6 luni sau anuale. Spre exemplu, un abonament anual Standard, care până acum costa 47,99 €, se va reînnoi automat la 54,99 €. Iată o sinteză a noii grile tarifare, potrivit informațiilor oficiale: Tip abonament Preț vechi Preț nou (din 24 feb 2026) Standard cu reclame 3,99 € 4,99 € Standard 5,99 € 6,99 € Standard (jumătate de preț pe viață) 2,99 € 3,49 € Premium 8,99 € 9,99 € Premium (jumătate de preț pe viață) 4,49 € 4,99 € Reprezentanții platformei susțin că majorarea este necesară pentru a menține calitatea conținutului și a extinde oferta de producții originale și blockbustere, adăugate constant în bibliotecă. În ultimul an, SkyShowtime a inclus titluri precum „Tulsa King”, „Yellowstone”, „Dexter: Renașterea” sau „Gladiatorul II”. Utilizatorii care nu sunt de acord cu aceste modificări au opțiunea de a-și anula abonamentul înainte de următoarea dată de facturare, accesând secțiunea „ Contul meu ”. Cei care doresc să rămână abonați nu trebuie să întreprindă nicio acțiune – reînnoirea se va produce automat la noile prețuri. [...]
Rogalski Damaschin a intrat în top 100 al agențiilor de Corporate PR din lume , care citează clasamentul publicat de PRovoke Media. Agenția este prezentată drept singura agenție independentă din România inclusă în această selecție. Clasamentul „ 100 best Corporate PR agencies in the world ” reunește agenții full-service cu practici corporative și portofolii solide, atât cu clienți internaționali, cât și locali, cu expertiză recunoscută în comunicarea corporativă. În listă sunt incluse 16 agenții membre PROI Worldwide, rețeaua globală de agenții independente din care face parte și Rogalski Damaschin. Evaluarea agențiilor din top a fost realizată în 2025 de echipa editorială a PRovoke Media , pe baza unor criterii care includ ritmul de creștere și performanța financiară, creativitatea și campaniile, mediul de lucru și cultura organizațională, inovația și thought leadership (poziționare prin idei și expertiză). Eliza Rogalski , fondator și managing partner al agenției, a declarat că nominalizarea reprezintă o recunoaștere importantă și a descris Corporate PR drept o disciplină cu greutate strategică pentru organizații, care include corporate branding, responsabilitate socială, comunicare internă, comunicare financiară și cu piețele de capital, comunicare de criză și brand de angajator. În același timp, ea a spus că includerea în top reflectă un „rezultat de grup” și o convergență între specializările tradiționale ale relațiilor publice și ariile de comunicare legate de nevoile de marketing. Clasamentul este parte din ceea ce Paul Holmes , fondatorul PRovoke Media, a numit „cea mai amplă analiză a sectorului agențiilor de relații publice la nivel global” din istoria platformei. Topul Corporate PR este al șaselea și ultimul dintr-o serie care a acoperit și alte domenii: Financial PR, Healthcare PR, Technology PR, Public Affairs și Consumer PR. În descrierea agenției, PRovoke Media menționează angajamentul acesteia pentru creativitate și inovare și indică thought leadership ca trăsătură a abordării sale, alături de o cultură organizațională bazată pe colaborare, încredere și implicarea angajaților. G4Media mai notează că, în ultimii ani, Rogalski Damaschin a mai fost inclusă în topuri PRovoke Media, inclusiv în 2025, când a fost desemnată între cele mai bune 50 de agenții de PR din Europa Continentală, și în clasamente de creativitate din 2019 și 2020. Analiza care a stat la baza includerii în top amintește câteva inițiative ale agenției, precum proiecte de rebranding și comunicare pentru Evryo (fosta CEZ), Heidelberg Materials România și Pluxee România (fosta Sodexo), lansarea unui raport despre crize de comunicare prin divizia Insight Lab și inițiativa internă „The Cloud”, un concurs de idei cu premii pentru angajați. Sunt menționate și parteneriate de lungă durată cu clienți, precum și extinderea portofoliului către branduri din real estate, film și auto. [...]
Google deschide platforma Meridian pentru toți utilizatorii și lansează un instrument care simplifică analiza investițiilor în marketing , într-un context în care restricțiile privind datele personale schimbă regulile pieței. Potrivit anunțului publicat pe Blogul Google , soluția de tip model de mix de marketing este acum disponibilă pe scară largă, iar noul modul Scenario Planner facilitează utilizarea rezultatelor fără competențe tehnice avansate. Meridian este un model deschis care analizează date agregate despre bugete, performanță și factori externi pentru a estima contribuția fiecărui canal la vânzări sau alte obiective. Deși metoda este folosită de ani de zile de marile branduri, complexitatea tehnică a limitat accesul echipelor de marketing la interpretarea rezultatelor. Noul Scenario Planner oferă: interfață vizuală pentru ajustarea bugetelor; comparație între scenarii diferite; estimări ale rentabilității investiției pe baza modelului; posibilitatea testării mixului media fără programare. Google a anunțat Meridian în martie 2024 și l-a lansat oficial în ianuarie 2025, după teste cu sute de branduri. Compania a creat și un program de parteneri certificați pentru implementare. Printre utilizatorii timpurii se numără Pandora, care a declarat, prin intermediul platformei Google Business , că instrumentul a ajutat la compararea rentabilității între canale și la optimizarea bugetelor. Lansarea vine într-un moment în care restricțiile privind fișierele de urmărire și noile reguli de confidențialitate limitează monitorizarea la nivel individual. Potrivit unei analize publicate de Experian , dispariția treptată a fișierelor de urmărire de la terți a determinat companiile să revină la modele bazate pe date agregate, considerate mai compatibile cu abordările orientate spre protecția datelor. Meridian nu modifică modelul de bază, ci reduce „fricțiunea tehnică”, astfel încât mai mulți factori de decizie să poată utiliza direct rezultatele în discuțiile privind alocarea bugetelor. [...]
TikTok devine membru al Alianței Europene pentru Standarde în Publicitate – platforma își consolidează angajamentul pentru publicitate responsabilă , potrivit unui comunicat transmis astăzi. Decizia marchează aderarea oficială a TikTok la European Advertising Standards Alliance (EASA) în calitate de membru digital cu drepturi depline. Anunțul a fost făcut la București, pe 16 februarie 2026, iar compania precizează că va sprijini cele 28 de organizații naționale de autoreglementare în publicitate din Europa. Prin acest pas, TikTok urmărește să contribuie la consolidarea standardelor industriei și la creșterea încrederii consumatorilor în publicitatea digitală . Potrivit comunicatului, autoreglementarea eficientă este un element esențial pentru menținerea încrederii publicului în publicitate. Ca exemplu, este menționat cazul Regatului Unit, unde nivelul de încredere în publicitate a ajuns în 2025 la 40%, față de 31% în 2021, evoluție atribuită inclusiv creșterii gradului de conștientizare a sistemului de autoreglementare din industrie . Investiții în transparență și siguranța brandurilor TikTok subliniază că a investit constant în soluții pentru protejarea brandurilor și a utilizatorilor. Printre instrumentele menționate se numără: TikTok Safety Suite – un set de controale și soluții de măsurare furnizate de terți; setări extinse de excludere a conținutului; Brand Safety & Suitability Playbook – ghid dedicat plasării responsabile a reclamelor; etichete de parteneriat plătit și funcții pentru conținutul de marcă, menite să asigure o identificare clară a publicității . Compania afirmă că aceste măsuri oferă specialiștilor în publicitate un control mai mare asupra modului în care sunt afișate reclamele și contribuie la creșterea transparenței pe platformă. Impact economic în Uniunea Europeană Conform unei cercetări independente realizate de Public First , publicitatea pe TikTok a generat în 2025 o valoare economică de 31 de miliarde de euro în Uniunea Europeană. Distribuția estimată pe principalele piețe este următoarea: Țară Valoare economică generată (mld. euro) Germania 7,2 Franța 5,2 Italia 3,6 Spania 3,0 Polonia 0,92 Pentru întreprinderile mici și mijlocii, impactul total estimat este de 13 miliarde de euro . Thomas Wlazik , General Manager TikTok Europa, a descris aderarea la EASA drept „un punct de referință major”, subliniind că platforma împărtășește obiectivul promovării publicității responsabile. La rândul său, Ludovic Basset, director general al EASA, a calificat colaborarea drept un progres important pentru menținerea standardelor de transparență și protecție a consumatorilor în ecosistemul digital european . Prin această aderare, TikTok se alătură unor organizații precum ASA (Marea Britanie), ARPP (Franța), DWR (Germania), IAP (Italia), AUTOCONTROL (Spania) și RAC (România), consolidând cooperarea la nivel european în domeniul autoreglementării publicității . Variante de titlu: [...]
Un nou studio de mari dimensiuni dedicat producțiilor foto și video s-a deschis în centrul Bucureștiului, în urma unei investiții de peste 800.000 de euro în tehnologie și infrastructură profesională , informează cstudio printr-un comunicat transmis pe 10 februarie. Noul spațiu, denumit RED, are o suprafață de 700 de metri pătrați și o înălțime de 9 metri, fiind dotat cu facilități care permit desfășurarea unor proiecte complexe, inclusiv filmări cu mașini, construcții de decoruri de mari dimensiuni și chiar zboruri de dronă în interior. Spațiul oferă un set complet de dotări tehnice: sistem de blackout total, antifonare profesională, climatizare ultrasilentioasă, iluminat modern, rețea audio-video de mare viteză și sisteme de backup. Aceste elemente creează un mediu controlat, ideal pentru reclame, producții TV, proiecte corporate sau digitale de amploare. În paralel cu facilitățile tehnice, studioul oferă spații auxiliare esențiale pentru echipele de producție: camere de machiaj, cabine de schimb, birouri de pre-producție, zonă pentru clienți, sală de mese și dușuri. RED este gândit pentru a oferi nu doar funcționalitate, ci și confort, având acces rapid la metrou, parcare privată și zone de încărcare pentru mașini electrice și camioane de producție. Această inițiativă vine într-un context favorabil, în care piața media și de divertisment din România este estimată să ajungă la 4,91 miliarde de euro până în 2029, cu o creștere anuală de aproximativ 2%. Astfel, cstudio își propune să contribuie la profesionalizarea industriei locale, atragerea de proiecte internaționale și crearea unui ecosistem competitiv. „Prin acest proiect, vrem să oferim un spațiu stabil și profesionist pentru filmările realizate în România. Credem că investițiile în infrastructură contribuie direct la creșterea calității producțiilor și la dezvoltarea unei industrii competitive, care poate livra proiecte de nivel internațional”, declară Mihai Cojocaru , partener cstudio. [...]
Potrivit Economica.net , România contribuie semnificativ la veniturile generate de reclamele frauduloase pe platformele de social media, reprezentând 12,6% din totalul european , conform unui raport realizat de Juniper Research și comandat de Revolut. Acest procent depășește contribuțiile altor țări mari, precum Regatul Unit, Franța și Germania, subliniind vulnerabilitatea utilizatorilor români la astfel de practici. Impactul economic al reclamelor frauduloase Raportul detaliază cum platformele de social media, precum Facebook, Instagram și TikTok, au generat aproximativ 4,4 miliarde de euro în 2025 din reclame frauduloase care au vizat utilizatorii europeni. În mod specific, pentru România, veniturile din aceste reclame au ajuns la aproape 70 de milioane de euro. Această situație evidențiază un conflict de interese, unde recompensele financiare pentru găzduirea de conținut fraudulos depășesc costurile supravegherii. Creșterea numărului de reclame frauduloase Conform studiului, utilizatorii de social media din Europa au fost expuși la aproape 1 trilion de reclame frauduloase în 2025, iar un utilizator mediu a văzut aproximativ 190 de astfel de reclame pe lună. Se estimează că acest număr va crește la 250 până în 2030, dacă tendințele actuale continuă. Una din zece reclame afișate pe rețelele sociale promovează o escrocherie. „Dacă industria nu trece de la un model de verificare reactiv la unul proactiv, Juniper Research estimează că până în 2030, companiile de social media vor genera peste 10,4 miliarde de euro din reclame la înșelătorii și scam-uri.” România, o țintă majoră România este identificată ca o țintă principală pentru aceste reclame, contribuind cu 12,6% la veniturile generate la nivel european. Aceasta este o creștere semnificativă față de alte țări mari din Europa și reflectă o problemă sistemică a platformelor de socializare care nu reușesc să controleze eficient conținutul fraudulos. Ce urmează? Dacă nu se iau măsuri semnificative pentru a combate aceste practici, raportul avertizează că valoarea pe termen lung a platformelor de social media va fi afectată, pe măsură ce încrederea consumatorilor se erodează. Deși veniturile pe termen scurt pot crește, pe termen lung, impactul negativ asupra reputației și încrederii utilizatorilor ar putea fi devastator. Raportul evidențiază necesitatea unei schimbări de paradigmă în modul în care platformele de socializare gestionează reclamele frauduloase, trecând de la un model reactiv la unul proactiv, pentru a proteja utilizatorii și a menține integritatea platformelor. [...]
