Știri
Știri din categoria Media & Publicitate
Audiențele televiziunilor comerciale au scăzut puternic în 2025, în pofida unui an încărcat de evenimente politice și sociale, arată Libertatea, pe baza datelor Kantar Media transmise Consiliului Național al Audiovizualului (CNA). Tendința confirmă erodarea consumului de televiziune liniară (vizionarea clasică, „pe telecomandă”), pe fondul presiunii digitalului, al neîncrederii crescute în televiziuni și al oboselii publicului față de formatele de divertisment.
Pe segmentul comercial generalist, Pro TV rămâne lider, dar a înregistrat cea mai mare scădere anuală din istoria sa, pierzând aproape 70.000 de telespectatori față de 2024. Postul a avut o medie de 551.683 de telespectatori pe minut, însă comparația cu anul anterior este influențată și de faptul că în 2024 a difuzat meciuri de la EURO, care au ridicat audiențele. În același timp, Antena 1 a coborât la 373.004 telespectatori pe minut (minus 17.608), iar Kanal D la 332.141 (minus 10.496).
În termeni de piață, cele trei mari televiziuni comerciale au cumulat o cotă de 39,7% din vizionarea totală la nivel național în 2025, dintr-un univers de 134 de stații măsurate, mai mică cu două puncte procentuale față de 2024. Dincolo de cifre, articolul indică și o schimbare de strategie la liderul pieței, în încercarea de a opri declinul, inclusiv prin ajustări de grilă.
„Dacă și liderul pieței TV apelează la «turcisme», înseamnă că disperarea după rating a devenit cruntă.”
Pe nișa televiziunilor de știri, scăderile au fost, de asemenea, vizibile la jucători mari, dar cu o excepție notabilă: Realitatea Plus. România TV a pierdut 18.114 telespectatori, Antena 3 CNN a scăzut cu 19.128, în timp ce Realitatea Plus a câștigat 58.195 de persoane, ceea ce înseamnă o creștere de 75,5% a indicelui de audiență, potrivit datelor citate. Digi24 a crescut ușor, cu 3.547 de telespectatori față de 2024, dar rămâne la distanță de primele trei.
Ierarhia televiziunilor de știri, după media de telespectatori pe minut în 2025, este prezentată astfel în datele Kantar Media:
În ansamblu, tabloul descris de raport sugerează o piață în care televiziunile comerciale pierd teren în fața schimbării obiceiurilor de consum media, iar creșterile punctuale (precum cazul Realitatea Plus) nu schimbă direcția generală: audiența „pe telecomandă” se contractă, iar competiția pentru atenție devine mai dură, inclusiv prin repoziționări de conținut și grilă.
Recomandate
Kanal D a anunțat încheierea colaborării cu Denise Rifai după aproape șase ani , iar postul încearcă să controleze tranziția printr-un mesaj care pune accent pe continuitate și pe „moștenirea” emisiunii, potrivit Pagina de Media . Plecarea prezentatoarei, asociată direct cu brandul „40 de întrebări”, lasă Kanal D fără una dintre figurile sale editoriale recognoscibile din zona de interviu, într-un moment în care audiența și diferențierea de conținut sunt esențiale pentru televiziunile comerciale. În mesajul transmis luni, 2 februarie 2026, Kanal D își justifică public decizia în termeni de ciclu firesc al proiectelor TV, subliniind că „industria televiziunii este, prin natura sa, dinamică” și că proiectele „se încheie pentru noi oportunități”. Din perspectiva postului, formularea urmărește să reducă riscul unei percepții de ruptură sau conflict și să mute discuția către ideea de evoluție profesională, într-un context în care plecările de vedete pot afecta atât imaginea, cât și stabilitatea grilei. Impactul imediat pentru Kanal D ține de golul de conținut și de identitate pe segmentul de interviu: „40 de întrebări” a fost prezentată de televiziune drept „un adevărat fenomen media”, iar postul a publicat și un bilanț al formatului: 228 de invitați și 9.120 de întrebări, consemnează Pagina de Media . Prin această recapitulare, Kanal D încearcă să fixeze în percepția publică valoarea proiectului ca produs al postului, nu doar al prezentatoarei, și să păstreze capitalul de imagine acumulat în aproape șase ani. Pe termen scurt, plecarea Denisei Rifai devine și un avantaj competitiv pentru un rival direct: din februarie, jurnalista se alătură Antena 1 pentru „un format nou”, conform unui comunicat Antena Group citat de HotNews.ro , într-o echipă de producție condusă de Emilia Vlad. Pentru Kanal D , miza este dublă: să gestioneze tranziția fără pierderi de audiență și să găsească rapid o soluție editorială care să acopere zona de interviu și să limiteze transferul de public către noul proiect al prezentatoarei. [...]
Cătălin Măruță și-a luat rămas bun de la telespectatori în ediția de vineri, 6 februarie 2026, ultima pe care o realizează pentru Pro TV, potrivit HotNews.ro . În debutul emisiunii, prezentatorul a transmis un mesaj direct despre încheierea formatului „La Măruță” și despre relația pe care spune că o păstrează cu publicul după final. „La Măruță se termină în două ore, dar eu, Măruță, voi rămâne întotdeauna prietenul vostru.” Într-un discurs de aproximativ două minute, Măruță a mulțumit pentru cei 18 ani de emisiune și a rememorat începutul proiectului, lansat la 22 octombrie 2007. El a vorbit despre parcursul comun cu telespectatorii, invitații și echipa din spatele camerelor, subliniind că finalul marchează închiderea unui capitol personal și profesional. Mesajul a inclus și o referire la schimbările din piața media, fără a detalia planuri concrete pentru perioada următoare. „În această ultimă perioadă să știți că am simțit și sprijinul vostru, dar și provocările unei lumi care se schimbă”, a spus prezentatorul, adăugând că încheie „cu recunoștință” și „cu speranța că urmează un nou drum plin de energie și creativitate”. În aceeași notă, HotNews.ro amintește că Pro TV a anunțat pe 12 ianuarie încheierea formatului „La Măruță” începând cu 6 februarie 2026, decizia fiind parte dintr-un proces de „adaptare a strategiei de conținut” pentru publicul de televiziune liniară și consumatorii din mediul digital, într-o piață „aflată într-o continuă evoluție”. După mesajul de rămas bun, emisiunea a continuat cu un clip video cu momente din aproape două decenii de ediții săptămânale. [...]
Teodora Tompea pleacă de la Digi24 după 13 ani și ar urma să se alăture echipei Observatorului de la Antena 1, potrivit Paginademedia.ro . Informația a fost publicată pe 4 februarie 2026, iar până la momentul apariției articolului jurnalista nu a putut fi contactată pentru un punct de vedere. Mutarea indică un nou transfer de personal dinspre o televiziune de știri către o generalistă, într-un context în care posturile mari își consolidează echipele de știri prin recrutări punctuale. În cazul de față, direcția ar fi Antena 1, unde Tompea ar intra în echipa Observatorului, unul dintre principalele produse informative ale stației. Teodora Tompea are 17 ani de experiență în jurnalism și a lucrat anterior la Radio Nord Est (Iași), Europa FM și în presa locală din Arad. La Digi24 s-a alăturat în mai 2012, chiar în anul lansării televiziunii, unde a fost atât moderator de emisiuni de dezbatere, cât și prezentator de știri pe mai multe intervale orare; printre proiectele menționate se numără „Scena Deschisă” și „Planeta ești tu”. Paginademedia notează că aceasta este a doua recrutare recentă a Antenei 1, după trecerea lui Denise Rifai de la Kanal D la postul din grupul Intact. Pentru Rifai, Antena 1 nu a detaliat rolul exact, menționând doar pregătirea unui format nou, fără a oferi un calendar de lansare sau alte informații despre conținut. [...]
Google deschide platforma Meridian pentru toți utilizatorii și lansează un instrument care simplifică analiza investițiilor în marketing , într-un context în care restricțiile privind datele personale schimbă regulile pieței. Potrivit anunțului publicat pe Blogul Google , soluția de tip model de mix de marketing este acum disponibilă pe scară largă, iar noul modul Scenario Planner facilitează utilizarea rezultatelor fără competențe tehnice avansate. Meridian este un model deschis care analizează date agregate despre bugete, performanță și factori externi pentru a estima contribuția fiecărui canal la vânzări sau alte obiective. Deși metoda este folosită de ani de zile de marile branduri, complexitatea tehnică a limitat accesul echipelor de marketing la interpretarea rezultatelor. Noul Scenario Planner oferă: interfață vizuală pentru ajustarea bugetelor; comparație între scenarii diferite; estimări ale rentabilității investiției pe baza modelului; posibilitatea testării mixului media fără programare. Google a anunțat Meridian în martie 2024 și l-a lansat oficial în ianuarie 2025, după teste cu sute de branduri. Compania a creat și un program de parteneri certificați pentru implementare. Printre utilizatorii timpurii se numără Pandora, care a declarat, prin intermediul platformei Google Business , că instrumentul a ajutat la compararea rentabilității între canale și la optimizarea bugetelor. Lansarea vine într-un moment în care restricțiile privind fișierele de urmărire și noile reguli de confidențialitate limitează monitorizarea la nivel individual. Potrivit unei analize publicate de Experian , dispariția treptată a fișierelor de urmărire de la terți a determinat companiile să revină la modele bazate pe date agregate, considerate mai compatibile cu abordările orientate spre protecția datelor. Meridian nu modifică modelul de bază, ci reduce „fricțiunea tehnică”, astfel încât mai mulți factori de decizie să poată utiliza direct rezultatele în discuțiile privind alocarea bugetelor. [...]
TikTok devine membru al Alianței Europene pentru Standarde în Publicitate – platforma își consolidează angajamentul pentru publicitate responsabilă , potrivit unui comunicat transmis astăzi. Decizia marchează aderarea oficială a TikTok la European Advertising Standards Alliance (EASA) în calitate de membru digital cu drepturi depline. Anunțul a fost făcut la București, pe 16 februarie 2026, iar compania precizează că va sprijini cele 28 de organizații naționale de autoreglementare în publicitate din Europa. Prin acest pas, TikTok urmărește să contribuie la consolidarea standardelor industriei și la creșterea încrederii consumatorilor în publicitatea digitală . Potrivit comunicatului, autoreglementarea eficientă este un element esențial pentru menținerea încrederii publicului în publicitate. Ca exemplu, este menționat cazul Regatului Unit, unde nivelul de încredere în publicitate a ajuns în 2025 la 40%, față de 31% în 2021, evoluție atribuită inclusiv creșterii gradului de conștientizare a sistemului de autoreglementare din industrie . Investiții în transparență și siguranța brandurilor TikTok subliniază că a investit constant în soluții pentru protejarea brandurilor și a utilizatorilor. Printre instrumentele menționate se numără: TikTok Safety Suite – un set de controale și soluții de măsurare furnizate de terți; setări extinse de excludere a conținutului; Brand Safety & Suitability Playbook – ghid dedicat plasării responsabile a reclamelor; etichete de parteneriat plătit și funcții pentru conținutul de marcă, menite să asigure o identificare clară a publicității . Compania afirmă că aceste măsuri oferă specialiștilor în publicitate un control mai mare asupra modului în care sunt afișate reclamele și contribuie la creșterea transparenței pe platformă. Impact economic în Uniunea Europeană Conform unei cercetări independente realizate de Public First , publicitatea pe TikTok a generat în 2025 o valoare economică de 31 de miliarde de euro în Uniunea Europeană. Distribuția estimată pe principalele piețe este următoarea: Țară Valoare economică generată (mld. euro) Germania 7,2 Franța 5,2 Italia 3,6 Spania 3,0 Polonia 0,92 Pentru întreprinderile mici și mijlocii, impactul total estimat este de 13 miliarde de euro . Thomas Wlazik , General Manager TikTok Europa, a descris aderarea la EASA drept „un punct de referință major”, subliniind că platforma împărtășește obiectivul promovării publicității responsabile. La rândul său, Ludovic Basset, director general al EASA, a calificat colaborarea drept un progres important pentru menținerea standardelor de transparență și protecție a consumatorilor în ecosistemul digital european . Prin această aderare, TikTok se alătură unor organizații precum ASA (Marea Britanie), ARPP (Franța), DWR (Germania), IAP (Italia), AUTOCONTROL (Spania) și RAC (România), consolidând cooperarea la nivel european în domeniul autoreglementării publicității . Variante de titlu: [...]
SkyShowtime anunță că, începând cu 24 februarie 2026, toate abonamentele vor fi supuse unei creșteri de preț , iar reînnoirea se va face automat la noile tarife, cu excepția cazului în care utilizatorii aleg să anuleze. Conform SkyShowtime , această ajustare vizează toate planurile, inclusiv cele aflate în perioade promoționale sau cu reduceri permanente. Abonamentul Standard lunar, cel mai popular pachet al platformei, va crește de la 5,99 € la 6,99 € pe lună. De asemenea, abonamentul Standard cu reclame va costa 4,99 € în loc de 3,99 €, iar Premium – care permite vizionarea pe cinci ecrane și descărcări extinse – va urca la 9,99 € (față de 8,99 €). Chiar și utilizatorii care beneficiază de oferte speciale, cum ar fi reducerea de „jumătate de preț pe viață”, vor fi afectați: prețurile acestora vor fi ajustate proporțional, la 3,49 € (Standard cu reducere) și 4,99 € (Premium cu reducere). Noile prețuri se aplică atât utilizatorilor care plătesc lunar, cât și celor care au ales formule pe 6 luni sau anuale. Spre exemplu, un abonament anual Standard, care până acum costa 47,99 €, se va reînnoi automat la 54,99 €. Iată o sinteză a noii grile tarifare, potrivit informațiilor oficiale: Tip abonament Preț vechi Preț nou (din 24 feb 2026) Standard cu reclame 3,99 € 4,99 € Standard 5,99 € 6,99 € Standard (jumătate de preț pe viață) 2,99 € 3,49 € Premium 8,99 € 9,99 € Premium (jumătate de preț pe viață) 4,49 € 4,99 € Reprezentanții platformei susțin că majorarea este necesară pentru a menține calitatea conținutului și a extinde oferta de producții originale și blockbustere, adăugate constant în bibliotecă. În ultimul an, SkyShowtime a inclus titluri precum „Tulsa King”, „Yellowstone”, „Dexter: Renașterea” sau „Gladiatorul II”. Utilizatorii care nu sunt de acord cu aceste modificări au opțiunea de a-și anula abonamentul înainte de următoarea dată de facturare, accesând secțiunea „ Contul meu ”. Cei care doresc să rămână abonați nu trebuie să întreprindă nicio acțiune – reînnoirea se va produce automat la noile prețuri. [...]
