BRAT introduce un sistem independent de măsurare și certificare pentru retail media în România - primele rezultate certificate sunt așteptate în 2027

BRAT introduce un cadru de măsurare independentă care poate standardiza și debloca bugete mai mari în retail media , prin certificarea traficului din magazine și, ulterior, prin includerea investițiilor în acest canal în monitorizarea oficială a pieței de publicitate, potrivit Profit . Inițiativa vine în contextul creșterii accelerate a investițiilor în retail media (publicitate în ecosistemele retailerilor, atât în magazine, cât și digital), pe măsură ce rețelele comerciale își extind platformele media și devin tot mai atractive pentru branduri și agenții. Miza este comparabilitatea: industrie cere indicatori standardizați, verificați independent și aliniați cu cei folosiți în celelalte canale media. Ce lansează BRAT și cum va funcționa Proiectul este derulat „asociativ”, într-un Departament Retail Media dedicat din cadrul BRAT, înființat formal la 20 octombrie 2026. Structura reunește operatori de retail, agenții și clienți de publicitate, iar standardele și regulile de măsurare și certificare sunt stabilite „prin consens”, cu obiectivul declarat de a asigura independența și credibilitatea demersului de autoreglementare. Inițiativa a fost propusă de Tiberiu Dănețiu , Director Retail Media & Corporate Affairs la Auchan România, care a colaborat cu BRAT încă din faza incipientă și a sprijinit formarea grupului de companii care susține lansarea măsurătorii. Prima etapă: certificarea traficului din magazine În prima fază, proiectul urmărește certificarea traficului din magazinele retailerilor participanți. Indicatorii de performanță pentru instore retail media care vor fi puși la dispoziție sunt: numărul de vizite; numărul de vizitatori unici. BRAT precizează că indicatorii vor fi obținuți și verificați independent, pe baza unei metodologii comune recunoscute la nivelul industriei. Primele rezultate certificate ar urma să fie publicate în 2027. Etapa următoare: integrarea investițiilor în retail media în MIP Ulterior, proiectul va fi completat cu monitorizarea investițiilor în retail media și integrarea acestora în sistemul MIP (Monitorizarea Investițiilor în Publicitate), prin care BRAT raportează deja investițiile din cinci medii: online, ooh și digital ooh (publicitate outdoor), presă scrisă, radio și influencer marketing. În viziunea BRAT, standardizarea și verificarea independentă sunt condiții pentru ca retail media să își poată demonstra performanța „într-un mod credibil” și să aibă acces la investiții mai mari. „O măsurare independentă și obiectivă este vitală pentru ca orice mediu să-și poată dovedi performanțele într-un mod credibil și pentru a avea acces la investiții semnificative.” — Dragoș Stanca, președinte BRAT Cine poate participa Proiectul este deschis tuturor companiilor interesate, inclusiv: operatori de retail; agenții specializate de retail media, agenții de media și publicitate; regii și clienți de publicitate; furnizori de tehnologie și servicii pentru retail media. Retail media a fost tratat până acum mai degrabă fragmentat, cu metodologii diferite între jucători; dacă noul cadru va fi adoptat pe scară largă, el poate deveni un reper operațional pentru planificarea și evaluarea campaniilor și un argument pentru alocări mai mari de bugete în acest canal. [...]