Scăderea audienței Realitatea Plus reaprinde discuția despre dependența de publicitate, după ce Anca Alexandrescu a susținut că vârfurile de rating au fost „un măr otrăvit” pentru post, pe fondul tăierii contractelor de către marii advertiseri, potrivit HotNews.

Reacția vine după ce PaginadeMedia a relatat o scădere puternică a audiențelor emisiunii „Culisele Statului Paralel”, în contextul scandalului în direct dintre Călin Georgescu și Anca Alexandrescu. Realizatoarea a comentat că „numerele mari” din trecut nu ar fi adus beneficii economice postului, pentru că ar fi fost urmate de pierderi.

„Această audienţă despre care vorbiţi voi a fost un măr otrăvit pentru Realitatea Plus. Deşi am avut audienţe foarte mari, am avut nişte pierderi uriaşe, pentru că contractele mari de publicitate de la multinaţionale au fost tăiate. (…) Aproape 90% din contracte. Acea audienţă mare nu a fost niciun beneficiu.”

Ce arată datele de audiență invocate

Conform datelor prezentate de PaginadeMedia, emisiunea a avut vârfuri de audiență înainte de conflictul din 28 iunie, după care a urmat o scădere accelerată:

• 22 iunie: vârf de 280.000 de telespectatori (în ziua votului pentru Guvernul Veștea);
• 28 iunie: vârf de 260.000 de telespectatori (ediția cu Călin Georgescu);
• 29 iunie: 169.000 de telespectatori;
• 30 iunie: 107.000 de telespectatori;
• 1 iulie: 130.000 de telespectatori;
• 2 iulie: 104.000 de telespectatori (cel mai slab rezultat din ultima lună, potrivit aceleiași surse).

Miza pentru piața de publicitate: ratingul nu garantează venituri

În declarația citată, Alexandrescu leagă direct performanța editorială (audiențe ridicate) de un efect comercial negativ: tăierea contractelor „mari de publicitate de la multinaționale”, despre care afirmă că ar fi ajuns la „aproape 90%” din contracte. În lipsa unor detalii suplimentare în material despre ce contracte sunt vizate și în ce perioadă, afirmația rămâne la nivel de declarație, dar indică o tensiune cunoscută în industrie: audiența poate crește, în timp ce veniturile din publicitate scad dacă brandurile evită asocierea cu un anumit tip de conținut sau controversă.

În plan editorial, contextul scăderii este legat de disputa din 28 iunie dintre Georgescu și Alexandrescu și de poziționarea ulterioară a postului, care a anunțat că îl va boicota pe fostul candidat, potrivit informațiilor citate de HotNews din PaginadeMedia.