Kaufland România anunță o schimbare de imagine, concentrată pe consolidarea relației cu producătorii locali și susținerea consumului de produse autohtone, potrivit Profit.ro. Într-un context economic în care 90% dintre români sunt preocupați de prețuri, iar 80% resimt dificultăți în a economisi, retailerul își adaptează strategia de comunicare și ofertă comercială pentru a răspunde nevoilor reale ale clienților.
Schimbarea de imagine vine odată cu extinderea portofoliului de produse românești, care ajunge la peste 19.500 de articole, adică 85% din oferta de alimente. În plus, au fost introduse recent peste 200 de produse noi de la peste 30 de furnizori locali din toate regiunile țării, printre care se numără mezelurile Elit (Alba), brânzeturile De Colțești (Alba), lactatele Mândra (Sibiu), murăturile Bunicii (Dâmbovița) sau dulciurile Happy Fursec (Brăila).
Simplificarea accesului furnizorilor români
Pentru a sprijini accesul micilor producători în rețea, Kaufland a simplificat:
- procesul de listare (inclusiv posibilitatea de livrare directă la magazin),
- cerințele de documentație,
- standardele de calitate,
- și a clarificat condițiile contractuale.
Acest model susține dezvoltarea producției regionale, reducerea costurilor logistice și diversificarea ofertei pentru clienți.
Noi produse populare: de la „Murăturile Bunicii” la „Dubai ice cream”
Retailerul a introdus și deserturile „Friends of Asia”, devenite virale pe TikTok. Produse precum „Dubai ice cream” fac parte dintr-un val internațional de trenduri alimentare preluate rapid de consumatori, iar includerea lor în oferta locală sugerează o strategie de atragere a publicului tânăr, conectat la rețelele sociale.
Impact economic major și planuri de extindere
Kaufland este al doilea cel mai mare retailer alimentar din România, cu afaceri de 19,6 miliarde lei în 2024 (+6% față de 2023). Investițiile directe în România au atins 15,6 miliarde lei în perioada 2004–2024, iar contribuțiile la bugetul de stat au fost de 321 milioane euro anul trecut. Compania generează 2,8 miliarde euro impact economic total, adică 0,8% din PIB-ul României.
Cifre relevante:
| Indicator | Valoare |
|---|---|
| Afaceri 2024 | 19,6 miliarde lei |
| Contribuții la buget (2024) | 321 milioane euro |
| Investiții directe (2004–2024) | 15,6 miliarde lei |
| Impact economic total | 2,8 miliarde euro |
| Angajați susținuți direct/indirect | peste 126.000 |
| Număr magazine (2026) | 193 |
| Ținta pentru 2030 | 250 magazine în România și Moldova |
Obiective 2026–2030
- Deschidere a 10–15 magazine anual
- Atingerea pragului de 250 de magazine până în 2030
- Consolidarea rețelei în România și Republica Moldova
Kaufland face parte din grupul german Schwarz, cel mai mare grup de retail alimentar din Europa, care deține și Lidl. Cu 157.000 de angajați și peste 1.600 de magazine în opt țări, grupul Schwarz este controlat de miliardarul Dieter Schwarz, cel mai bogat german.
