Știri
Știri din categoria Companii
PepsiCo își repoziționează Gatorade ca brand de hidratare pentru publicul larg, într-o mișcare menită să recupereze teren într-o piață tot mai aglomerată, unde au apărut circa 150 de mărci noi din 2020, potrivit CNN. Pachetul de schimbări include băuturi noi, pudre și ambalaje, cu accent pe mesajul „bazat pe știință” și pe extinderea dincolo de identitatea tradițională de băutură pentru sportivi.
Presiunea vine din fragmentarea rapidă a categoriei: deși Gatorade rămâne lider, a pierdut aproximativ 3% din cota de piață din 2021, iar în 2025 controla 60% din categorie, conform firmei de cercetare Numerator. În paralel, piața băuturilor cu electroliți este estimată să crească de la 40 de miliarde de dolari anul trecut (aprox. 184 mld. lei) la 80 de miliarde de dolari până în 2032 (aprox. 368 mld. lei), potrivit Fortune Business Insights.
Repoziționarea vizează atât portofoliul, cât și percepția de brand. Mike Del Pozzo, președintele categoriei de băuturi PepsiCo din SUA, spune că mesajele din piață – inclusiv ale Gatorade – au devenit „diluate și confuze” pentru consumatori, pe fondul exploziei de competitori.
Printre schimbările anunțate:
Del Pozzo afirmă că eliminarea coloranților a fost „incredibil de dificilă”, deoarece poate afecta recunoașterea produsului la raft, în condițiile în care culorile puternice au devenit parte din identitatea Gatorade.
Valul de competitori include produse asociate unor influenceri (Alex Cooper, Kylie Jenner) și sportivi (Leo Messi), dar și jucători în creștere precum Electrolit și Liquid I.V. În același timp, rivalul BodyArmor a fost relansat anul trecut, însă a întâmpinat dificultăți după ce Coca-Cola i-a redus de două ori evaluarea, la câțiva ani de la achiziția din 2021.
Howard Telford, care coordonează cercetarea pe băuturi răcoritoare la Euromonitor, explică faptul că „hidratarea” nu mai este sinonimă cu băuturile sportive clasice. Creșterea Gatorade este erodată de pudre, băuturi cu electroliți, ape de cocos și produse premium care folosesc „limbajul refacerii” fără a miza pe poziționarea sportivă.
Pe lângă produse, PepsiCo ajustează și politica de preț: compania a redus prețurile pentru anumite oferte, precum multipack-urile, pentru a le aduce mai aproape de nivelul pe care consumatorii sunt dispuși să îl plătească, potrivit lui Del Pozzo. În același timp, băuturi noi – precum Gatorade Lower Sugar – sunt vândute la același preț ca produsele „fanion”, iar compania susține că astfel recâștigă clienți care migraseră către rivali.
Strategia urmează o mișcare similară din divizia de snacks-uri Frito-Lay, care a redus prețurile cu 15% în martie, după reacții negative ale consumatorilor și pe fondul presiunii venite de la investitorul activist Elliott Management, care și-a construit anul trecut o participație de 4 miliarde de dolari (aprox. 18,4 mld. lei) în PepsiCo.
Un produs nou, programat pentru anul viitor, este „Gatorlyte Longer Lasting”, descris drept o premieră pentru companie. A fost dezvoltat după ce cercetătorii au identificat o cerere atipică: consumatori aflați pe zboruri lungi sau în ture extinse (de exemplu, profesori) care evită să bea lichide ca să nu fie nevoiți să meargă la toaletă. Produsul folosește electroliți și glicerină pe bază de plante, un ingredient care ajută organismul să rețină și să reabsoarbă apa în celule, pentru a menține hidratarea „semnificativ mai mult” decât o băutură sport standard.
În viziunea Euromonitor, miza nu este doar oprirea scăderii cotei de piață, ci demonstrarea că Gatorade poate crește în segmente precum băuturile fără zahăr sau cu conținut redus de zahăr și pudrele. Concluzia: nu mai este suficient să domine „raftul clasic” al băuturilor sportive.
Recomandate
Xiaomi pune în vânzare pe Youpin uscătorul Mijia Pro la 799 yuani , un produs care mizează pe funcții de protecție a scalpului prin control automat al temperaturii și monitorizarea distanței, potrivit IT之家 . Dispozitivul este deja listat pe platforma Youpin și urmează să intre în pre-vânzare mâine, la ora 10:00 (ora Chinei), la prețul de 799 yuani. Noul „Mijia High-Speed Water Ion Hair Dryer Pro” vine în trei variante de culoare (Thinmu Gold, Wusong Purple și Iris Blue, în traducere aproximativă) și folosește o carcasă cu vopsea metalică perlată. Xiaomi a inclus și un ecran color, plus un buton rotativ de reglare a temperaturii din aliaj de aluminiu, amplasat pe mâner. Ce aduce nou la nivel de utilizare Accentul este pus pe controlul temperaturii în funcție de condițiile reale de utilizare. Conform informațiilor publicate, uscătorul: oferă un „mod dublu” de protecție cu temperatură constantă pentru scalp; integrează un senzor TOF (Time of Flight – măsoară distanța prin timp de zbor al luminii) care monitorizează în timp real distanța dintre scalp și gura de evacuare a aerului; ajustează automat temperatura aerului în „intervalul inițial” setat, în funcție de distanța detectată. Pe lângă această logică de control, produsul include și o tehnologie de „ioni de apă”, despre care Xiaomi susține că poate îmbunătăți echilibrul micro-ecologic al scalpului (formulare preluată din sursă, fără detalii suplimentare privind mecanismul sau validarea). Context comercial: listare pe Youpin și pre-vânzare Xiaomi a listat produsul pe Youpin (platforma sa de comerț electronic) și va deschide pre-vânzarea mâine la 10:00 (ora locală). Prețul anunțat este 799 yuani (aprox. 510 lei, conversie orientativă). Sursa nu precizează disponibilitatea în afara Chinei sau un calendar de lansare pe alte piețe. [...]
Operațiunile OnePlus din Europa intră sub semnul întrebării , pe fondul unor plecări de personal care ar putea afecta capacitatea companiei de a susține vânzările, marketingul și relația cu partenerii locali, potrivit Android Headlines . Informațiile indică faptul că angajați din regiune se pregătesc să părăsească organizația, ceea ce alimentează incertitudinea privind continuitatea prezenței OnePlus pe piețele europene. Materialul nu precizează amploarea exactă a plecărilor și nici un calendar oficial al schimbărilor. De ce contează: risc operațional pentru o piață cheie Pentru OnePlus, Europa este o zonă în care execuția locală contează direct: distribuție, suport post-vânzare, campanii comerciale și coordonarea cu operatori și retaileri. Orice reducere a echipelor sau instabilitate internă poate întârzia lansări, poate slăbi prezența în canale și poate afecta experiența clienților, chiar și fără un anunț formal de retragere. Ce se știe și ce lipsește din datele publice Android Headlines descrie situația ca fiind una care „arată șubred” pentru viitorul OnePlus în Europa, în contextul pregătirilor de plecare ale unor angajați. În același timp, articolul nu oferă detalii verificabile despre: numărul de persoane vizate sau departamentele afectate; țările în care ar avea loc schimbările; dacă există o decizie de restructurare sau o ieșire din anumite piețe. La ce să se uite piața în perioada următoare În lipsa unor clarificări oficiale, semnalele relevante vor fi cele operaționale: eventuale modificări în rețeaua de distribuție, schimbări în parteneriatele comerciale și în modul de gestionare a service-ului și garanțiilor, precum și ritmul lansărilor și al campaniilor locale. [...]
IKEA va distribui gratuit, în iunie, un milion de acadele cu aromă de chiftele suedeze , într-o mișcare de marketing care testează cât de departe poate împinge brandul „experiența din magazin” fără să transforme produsul într-o linie comercială clasică, potrivit Libertatea . Produsul este realizat împreună cu Chupa Chups și va fi disponibil în ediție limitată în sute de magazine IKEA din lume. Inițiativa a pornit ca o glumă de 1 aprilie, dar reacția publicului a determinat compania să o transforme într-un produs real. IKEA descrie acadeaua drept „complet vegană” și spune că îmbină un „clasic suedez” cu „creativitatea” Chupa Chups. Ce înseamnă, operațional, „ediție limitată” Acadeaua nu va fi pusă la vânzare, ci va fi oferită gratuit în magazinele IKEA, în luna iunie. Conform informațiilor din articol, producția totală este de un milion de bucăți, care vor fi distribuite la nivel global. Declarația atribuită lui Javier Quiñones, director comercial în cadrul Ingka Group (operatorul IKEA în 32 de țări), leagă decizia de entuziasmul generat de ideea inițială: „Pe 1 aprilie, am invitat oamenii să-și imagineze o acadea cu gust de chiftele suedeze de la Ikea. Deoarece această idee a fost primită cu atâta entuziasm, a trebuit pur și simplu să facem ceva cu ea.” Unde nu ajunge produsul: România, între piețele excluse Deocamdată, produsul nu va fi disponibil în România, dar nici în alte piețe menționate: Suedia, Japonia, India, Serbia și Slovenia. Articolul nu precizează criteriile de selecție pentru țările incluse sau excluse. În România, IKEA operează trei magazine (în București și Timișoara) și pregătește deschiderea unui nou magazin la Iași, în cadrul extinderii locale. Context: de ce mizează IKEA pe „gustul” chiftelelor Chiftelele suedeze sunt prezentate ca unul dintre cele mai populare produse din restaurantele IKEA și ca parte importantă din experiența de cumpărare. Articolul mai citează un studiu (fără detalii despre autor sau metodologie) care indică: jumătate dintre oameni spun că au poftă de ceva dulce; 29% se bucură să exploreze alimente și bucătării noi; 40% sunt atrași de alimente asociate cu amintiri din copilărie și nostalgie. [...]
Guvernul pregătește o procedură cu criterii pentru selectarea următorului val de companii de stat, care ar urma să fie anunțat în 30 de zile , potrivit News . Vicepremierul Oana Gheorghiu spune că statul vrea să acționeze ca „acționar responsabil”, intervenind înainte ca firmele să ajungă în insolvență sau faliment. Anunțul a fost făcut joi, la Palatul Victoria . Gheorghiu a precizat că, pentru următoarea etapă, Executivul va trece prin ședința de guvern – în cadrul unui memorandum – o procedură de selecție. De la decizie la nivel de minister, la criterii stabilite central Vicepremierul a arătat că, în „primul val”, ministerele au decis ce companii intră în proiectul pilot. Pentru „următorul val”, Guvernul propune criterii de selecție care vizează: importanța strategică a companiei; situația financiară în care se află. Miza: intervenție mai devreme, înainte de insolvență În logica prezentată de vicepremier, statul ar trebui să nu mai aștepte deteriorarea severă a situației financiare pentru a interveni în companiile pe care le deține. „Statul trebuie să devină acel acţionar responsabil care previne intrarea în faliment sau în insolvenţă a unei companii, care nu mai aşteaptă ca aceste companii să ajungă în aceste situaţii pentru a interveni.” Deocamdată, în informațiile transmise nu sunt menționate numele companiilor vizate în următorul val și nici detalii despre forma concretă a intervenției statului; acestea ar urma să fie clarificate odată cu anunțul promis în următoarele 30 de zile. [...]
Aproximativ 34 de modele Samsung din gama 2026 de televizoare și soundbar-uri au primit certificări TÜV Rheinland privind amprenta de carbon , un semnal că producătorul încearcă să transforme criteriile de sustenabilitate într-un avantaj competitiv în segmentul premium, potrivit Samsung . Certificările obținute sunt de două tipuri: „Product Carbon Footprint” (amprenta de carbon a produsului, evaluată pe întreg ciclul de viață – producție, transport, utilizare și eliminare) și „Product Carbon Reduction” (reducere măsurabilă a emisiilor față de modele anterioare, acordată doar produselor care au deja certificarea de amprentă). Ce produse intră în lista certificată și ce înseamnă fiecare etichetă Samsung precizează că 14 modele premium au primit certificarea „Product Carbon Reduction”, inclusiv televizoarele OLED din 2026, The Frame Pro și soundbar-ul de vârf HW-Q990H. Alte 20 de produse – între care televizoare Micro RGB și Mini LED – au obținut certificarea „Product Carbon Footprint”. În mod particular, modelul HW-Q990H a primit ambele certificări, ceea ce extinde mesajul de sustenabilitate al companiei și dincolo de categoria televizoarelor, către audio. Context: extinderea portofoliului „certificat” și miza comercială Compania amintește că, în 2021, Neo QLED a fost primul televizor 4K (sau mai mare) care a primit certificarea „Product Carbon Reduction”, iar ulterior portofoliul de produse certificate a fost extins către QLED, OLED, Lifestyle, monitoare și panouri de afișaj. Samsung leagă aceste demersuri și de poziționarea sa în zona premium, menționând că a condus piața globală a televizoarelor timp de 20 de ani (conform unui raport Omdia pentru trimestrul IV 2025, pe baza vânzărilor în unități) și că este marca numărul 1 la nivel mondial la soundbar-uri de 12 ani (FutureSource Consulting, 2025). Declarația companiei Taeyong Son, vicepreședinte executiv al diviziei Visual Display (VD), spune că Samsung tratează sustenabilitatea ca parte a inovației și că obiectivul este reducerea emisiilor de carbon la nivelul întregului portofoliu, astfel încât utilizatorii „să nu fie nevoiți să aleagă între tehnologia de ultimă generație și o experiență de utilizare mai responsabilă”. Pentru detalii despre gama de televizoare Samsung din 2026, compania indică site-ul său oficial: https://www.samsung.com/ro/ . [...]
Tarom riscă să intre într-un scenariu de avarie dacă Bruxelles-ul nu prelungește planul de restructurare , în condițiile în care actualul model de business „nu este sustenabil” și compania nu a avut profit operațional în ultimii 10 ani, potrivit declarațiilor vicepremierului Oana Gheorghiu, citate de news.ro . Gheorghiu a spus că situația Tarom este „în analiza Ministerului Transporturilor” și că este singura companie din portofoliul ministerului pentru care Guvernul așteaptă un feedback, în contextul în care „Ministerul Transporturilor controlează dosarul Tarom”. Miza: prelungirea planului aprobat de Comisia Europeană Tarom se află într-un proces de restructurare aprobat de Comisia Europeană, însă acesta „nu este în grafic”, din motive pe care vicepremierul le-a descris drept „unele obiective, unele mai puțin obiective”. În același timp, compania are „un dialog cu Comisia Europeană”. Oficialul a indicat că, dacă se aprobă prelungirea planului — invocând „noul context geopolitic” și „criza de petrol” — ar urma continuarea restructurării, inclusiv în așteptarea livrării unor avioane și regândirea „întregului flux” al companiei. „Dacă se aprobă prelungirea planului (...) atunci urmează ca acest plan să fie prelungit şi probabil să aşteptăm să vină avioanele şi compania să-şi regândească întregul flux.” Scenariul alternativ: soluții dacă nu există prelungire Gheorghiu a precizat că, la nivel de comitet, a fost discutat și scenariul în care Comisia Europeană nu aprobă prelungirea planului, caz în care „trebuie să aibă în vedere clar niște soluții”. În argumentația sa, vicepremierul a punctat că Tarom „pierde bani” de cel puțin 10 ani și că „profit operațional nu a făcut niciodată în ultimii 10 ani”. A menționat că în 2024 compania a înregistrat profit, însă „nu din activitate, din operațional, ci din alte activități”, concluzionând că este nevoie să fie explorate „alte soluții pentru Tarom”. [...]
