Untold își plafonează creșterea în Cluj la circa 120.000 de participanți pe zi și își mută ambiția de scalare în afara României, printr-un model de licențiere și parteneriate internaționale, potrivit Ziarul Financiar. Ediția Untold One (a 11-a) are loc între 6 și 9 august, iar organizatorii spun că va fi „greu” să mai mărească capacitatea din cauza limitărilor de amplasament.

Festivalul intră „într-o nouă etapă”, care combină schimbări la nivel de experiență în ediția din acest an cu accelerarea expansiunii globale, a declarat Edi Chereji, cofondator și chief public affairs al Untold Universe, în emisiunea „CEC Bank pentru afaceri românești”, proiect ZF și CEC Bank.

Capacitatea din Cluj: aproape de limită, cu presiune pe infrastructură

Organizatorii se așteaptă la un public similar ultimelor două ediții, cele mai mari de până acum: aproximativ 120.000 de participanți pe zi. Chereji spune că extinderea capacității devine tot mai dificilă, deoarece festivalul este „limitat de amplasament”.

În același timp, circa 30% dintre participanți vin din străinătate. Untold a fost votat trei ani la rând în top 3 mondial, alături de Tomorrowland și EDC Las Vegas, iar Chereji compară dimensiunea evenimentului cu cea a liderului clasamentului, indicând că Untold ar depăși ca volum de participanți pe zi.

Vânzarea biletelor: decizie mai târzie, ofertă încă disponibilă

Vânzările de bilete se apropie de nivelurile anilor precedenți, însă comportamentul de cumpărare s-a schimbat față de perioada de dinaintea pandemiei, când o parte mare din bilete se vindeau rapid, iar festivalul ajungea la „sold out” în martie sau aprilie.

Acum, o parte dintre participanți amână decizia până cu aproximativ o lună înainte. Potrivit cofondatorului, mai sunt disponibile:

• bilete VIP, „maxim 2-3% din capacitatea totală”;
• bilete de o zi;
• o cotă care va fi vândută fizic la intrare.

Expansiune internațională: licență în Columbia din 2027 și parteneriat pe 10 ani în America Latină

După două ediții în Dubai (unde urmează a treia, în Dubai Parks and Resorts), Untold a semnat un parteneriat pe 10 ani cu un partener strategic din America Latină. Primul festival sub licență Untold este programat pentru 2027, în Columbia, iar următoarea țară vizată ar fi, „cel mai probabil”, Brazilia.

Chereji a mai spus că există discuții avansate pentru Statele Unite, Coreea de Sud, Japonia și China, precum și pentru Spania, Africa de Nord și o propunere din Egipt, pentru Cairo. Modelul a fost testat în Dubai, unde festivalul a atras peste 50.000 de participanți pe zi.

Ținta de „unicorn” și finanțare: listare pe o platformă de crowdfunding

Untold Universe țintește statutul de „unicorn” – adică o evaluare de peste 1 miliard de euro – într-un orizont de cinci ani, obiectiv pe care îl leagă de planul de dezvoltare: „20 de megafestivaluri” și alte proiecte de entertainment, cu acoperire în aproximativ 30 de țări. În acest context, compania s-a listat recent pe o platformă de crowdfunding, pe care Chereji o descrie drept o posibilă premieră globală pentru un festival.

„În următorii cinci ani, acesta e planul nostru: să devenim unicorn, pentru că ar merge la pachet cu planul de dezvoltare - 20 de megafestivaluri plus alte proiecte de entertainment, astfel încât să acoperim aproximativ 30 de ţări.“

Pentru ediția din acest an, organizatorii anunță peste 200 de artiști pe opt scene, inclusiv Sting (cu „cel mai mare show” al său în România), Lewis Capaldi și Zara Larsson, alături de Martin Garrix, Steve Aoki și Marshmello.