TLDRPe scurt:

1. 01Samsung România lansează o expoziție virtuală cu 40 de obiecte din casele românilor pe Instagram.
2. 02Campania include o tragere la sorți pentru un televizor Samsung The Frame.
3. 03Expoziția este organizată în șase colecții tematice, fiecare având obiecte cu titluri ironice.
4. 04Utilizatorii pot interacționa prin șabloane interactive și pot eticheta prieteni cu obiecte similare.

Samsung România își împinge campania The Frame în social, mizând pe participare și trafic pe Instagram, printr-o expoziție virtuală cu 40 de „exponate” din apartamente românești, care poate fi parcursă timp de două săptămâni și care include o tragere la sorți pentru un televizor, potrivit Samsung News.

Conceptul, numit „Galeria de Bloc”, tratează obiecte domestice recognoscibile (de la peștele de sticlă și mileul croșetat până la „punga de pungi” și cutia de biscuiți folosită pentru ață și nasturi) ca piese de muzeu, fiecare cu titlu, colecție și „fișă de sală”. Campania este construită ca un „joc de recunoaștere”, în care utilizatorii sunt invitați să-și eticheteze prietenii care au avut aceleași obiecte.

Cum funcționează activarea și ce urmărește operațional

„Galeria de Bloc” este gândită ca o experiență digitală pe Instagram, nu ca un concurs de creație. Din descrierea campaniei, mecanismul are trei componente:

• tur digital al colecției pe pagina de Instagram , disponibil timp de două săptămâni;
• continuarea interacțiunii prin șabloane interactive de tip „This or That” pentru Instagram Stories;
• tragere la sorți: cei care interacționează cu postarea principală intră în extragerea pentru un televizor Samsung The Frame.

Perioada de vizitare indicată este 19 august – 2 septembrie 2026, pe pagina oficială de Instagram

.

Structura „expoziției”: șase colecții, 40 de exponate

Expoziția virtuală include 40 de exponate „luate direct din casele românilor”, organizate în șase colecții tematice: „Cristal Palace”, „Glass Animals”, „Covor Story”, „Sofa, So Good”, „Ready-Made in Romania” și „Back to Our Future”. Fiecare obiect primește o etichetare în registru de galerie, cu titluri care ironizează, dar și revalorizează, estetica obiectelor produse în serie și omniprezente în locuințe.

Legătura cu produsul: The Frame ca „ramă” și Art Mode

Campania este legată direct de poziționarea televizorului The Frame ca obiect de design: profil subțire „ca o ramă foto”, rame personalizabile și utilizarea Art Mode, care transformă ecranul într-o lucrare de artă atunci când televizorul nu este folosit. Conținutul poate veni din Samsung Art Store sau din fotografiile utilizatorului.

În aceeași sursă, Victor Armășelu, vicepreședinte Samsung Electronics România și Bulgaria, explică direcția de comunicare:

„Ne-am dorit să ieșim din tiparele comunicării pur aspiraționale și să-i vorbim publicului nostru cu umor despre obiecte casnice pe care le-am avut toți. Spunem că lucrurile speciale, pe care le-am avut dintotdeauna, meritau de fapt o ramă.”