AAPL$344.00-0.34%

Apple ar accepta marje mai mici la Mac pentru a câștiga cotă de piață, mizând pe faptul că veniturile recurente din servicii pot compensa presiunea pe profitul din hardware, într-un moment în care costurile cu memoria cresc puternic, potrivit unei analize citate de IT Home.

Analistul Horace Dediu susține că industria tech trece printr-un val de penurie de DRAM/NAND, care a împins în sus costurile memoriei. În timp ce majoritatea producătorilor de PC-uri au ales să majoreze prețurile și să transfere costurile către consumatori, Apple „încă” nu ar fi urmat aceeași direcție, ceea ce ridică întrebarea cât timp poate fi menținută această strategie, în condițiile în care compania a urmărit istoric să-și țină marja brută în zona 37–38%.

De ce contează: presiune pe concurență și pariu pe servicii

Dediu îl citează pe analistul Jay Goldberg, care vede în această abordare o încercare de a exploata faptul că rivalii au spațiu mai mic de manevră la nivel de profit. Logica ar fi că Apple poate accepta o scădere a profitabilității pe hardware pentru a câștiga utilizatori, urmând să recupereze prin servicii pe bază de abonament, unde marjele sunt, în general, mai ridicate.

În același timp, strategia ar include achiziții de memorie la prețuri ridicate, în volum mare, ceea ce ar putea amplifica presiunea asupra competitorilor. În acest cadru, Apple ar coborî marja brută a liniei Mac de la „peste 30%” la „puțin peste 30%”, în schimbul creșterii bazei de utilizatori.

Ținta implicită: dublarea bazei de utilizatori Mac în 10 ani

Potrivit lui Dediu, efectul ar putea fi semnificativ: Mac ar avea în prezent circa 260 de milioane de utilizatori, iar compania ar putea seta un obiectiv „rezonabil” de dublare a acestui număr în următorul deceniu. Analistul notează că Apple, în mod tradițional, a recurs rar la sacrificarea profitului pentru creștere, însă contextul actual din industrie ar crea o fereastră favorabilă pentru accelerarea expansiunii.

Ca exemplu, materialul menționează că „MacBook Neo”, lansat luna trecută, ar avea vânzări foarte bune și ar putea contribui la creșterea cotei de piață a Mac. (Articolul nu oferă date de vânzări sau detalii suplimentare despre model.)