Autoritatea chineză de concurență a chemat la ordine giganții tech potrivit South China Morning Post, cerându-le să limiteze ceea ce Beijingul numește competiție „involutivă”, în contextul unei escaladări a promoțiilor și „gratuităților” folosite pentru a atrage utilizatori, inclusiv pentru aplicații de inteligență artificială.
Intervenția vine de la State Administration for Market Regulation (SAMR), principalul organism de supraveghere a pieței, care a convocat vineri companii precum Alibaba Group Holding, Douyin (platforma ByteDance), Baidu, Tencent Holdings, JD.com, Meituan și Taobao Instant Commerce (divizia de livrări la cerere a Alibaba), a transmis instituția sâmbătă, conform publicației.
Mesajul SAMR a fost formulat în termeni de reglementare a competiției: autoritatea a „reamintit” platformelor să „reglementeze mai strict activitățile promoționale” și să evite „toate formele de competiție involutivă”, fără să indice explicit ce practici ar fi vizate. În același timp, regulatorul a cerut companiilor să „susțină împreună un mediu de piață corect și competitiv”, cu obiectivul declarat de a „încuraja inovarea și dezvoltarea sănătoasă” a economiei platformelor.
În limbajul politic și economic din China, „involuția” (neijuan) descrie o competiție agresivă, în special prin preț, percepută ca fiind de calitate scăzută și cu efecte negative asupra economiei. Termenul a devenit frecvent în ultimii ani, iar Beijingul a semnalat în repetate rânduri că vrea să combată fenomenul, tocmai din cauza costurilor pe care le poate genera în sectoare unde marjele sunt deja sub presiune.
Contextul imediat este perioada dinaintea Anului Nou Lunar, una dintre cele mai importante ferestre comerciale ale anului în China. Potrivit SCMP, marile companii tehnologice sunt prinse într-o competiție tot mai intensă de oferte și stimulente pentru a câștiga utilizatori pentru servicii diverse, „în special aplicații de inteligență artificială”, ceea ce amplifică riscul ca promoțiile să degenereze într-o cursă a subvențiilor.
Din perspectiva reglementării competiției între giganții tech, semnalul SAMR indică o linie roșie: autoritățile vor să limiteze strategiile de creștere bazate pe „cadouri” și reduceri agresive, atunci când acestea sunt percepute ca distorsionând piața și împingând industria într-o spirală de costuri. Publicația notează însă că regulatorul nu a detaliat măsurile concrete vizate, ceea ce lasă deschisă întrebarea dacă urmează clarificări, ghidaje sau acțiuni punctuale asupra campaniilor promoționale din această perioadă.
