Ferrari lansează primul său model electric, „Luce”, la prețul de 550.000 de euro - Strategia de menținere a exclusivității în rândul clienților super-bogați

Ferrari își poziționează primul model complet electric, „Luce”, în vârful gamei, cu un preț estimat la 550.000 de euro (aprox. 2,75 milioane lei) , potrivit Economica . Nivelul de preț ar plasa „Luce” peste SUV-ul Purosangue, al cărui preț pornește de la aproximativ 450.000 de euro. Sursele citate de Bloomberg (care au cerut anonimatul) indică faptul că prețul final ar putea fi ajustat cu circa 10% în sus sau în jos, ceea ce sugerează că decizia comercială nu este încă bătută în cuie. Noul model ar urma să fie prezentat luna viitoare, conform acelorași surse. Miza economică: „valoare în detrimentul volumului” Potrivit informațiilor, decizia de preț scoate în evidență intenția Ferrari de a-și poziționa primul model pe baterii în zona cea mai înaltă a portofoliului. Directorul general Benedetto Vigna urmărește menținerea unor prețuri ridicate pentru a proteja atractivitatea mărcii în rândul clienților foarte bogați, în linie cu strategia „valoare în detrimentul volumului” (accent pe marje și exclusivitate, nu pe vânzări mari ca număr). Un test pentru piața de lux a electricelor „Luce” este descris ca un test important al strategiei, într-un context în care valorile reziduale (valoarea de revânzare în timp) ale mașinilor electrice rămân o preocupare pentru cumpărătorii bogați, mai ales în segmentul supermașinilor, unde păstrarea sau creșterea valorii este un criteriu major. Ferrari a transmis anterior că vrea să ofere clienților libertatea de a alege între motorizări cu combustie internă, hibride și electrice, cu condiția păstrării performanței de condus care definește marca. Context: rolul Purosangue în creșterea prețului mediu Economica amintește că Purosangue a devenit unul dintre cele mai importante modele Ferrari după debut, lărgind baza de clienți dincolo de mașinile sport cu două locuri și contribuind la creșterea prețurilor medii de vânzare. Producătorul a plafonat producția acestui SUV la aproximativ 20% din producția anuală, pentru a menține exclusivitatea. [...]