Știri
Ferrari și-a asigurat rapid venituri de aproape 50 de milioane de euro din China după ce toate cele 88 de unități alocate pentru noul său model electric, Luce, s-au vândut imediat, în pofida controverselor legate de design, potrivit Profit . La un preț de 550.000 de euro (aprox. 2,88 milioane lei) per mașină, episodul arată cât de puternică rămâne cererea pentru brandurile de lux în China, inclusiv pe segmentul electric. Ferrari a lansat Luce în China la un preț similar cu cel din Europa, iar reacțiile critice privind aspectul mașinii „au lipsit” pe această piață, notează publicația. Cota inițială pentru China a fost de 88 de mașini, ceea ce înseamnă venituri potențiale de aproape 50 de milioane de euro (aprox. 262 milioane lei), fără a include opțiunile suplimentare. După epuizarea rapidă a cotei, compania a anunțat că a suplimentat alocarea pentru China, astfel încât sunt primite în continuare comenzi. Controversa de design nu a frânat vânzările Modelul Luce a fost „aspru criticat” pentru design, inclusiv de fostul președinte Ferrari, Luca di Montezemolo, care a declarat: „Sper ca sigla Ferrari de pe mașină să dispară”. În pofida acestor reacții, vânzarea imediată a întregii alocări sugerează că, cel puțin în China, percepția asupra designului nu a cântărit decisiv în fața noutății – primul Ferrari complet electric – și a statutului mărcii. Schimbare la vârful marketingului, pe fondul lansării Într-o mișcare despre care „se crede că nu are cum să fie o coincidență”, Ferrari s-a despărțit de directorul de marketing Enrico Galliera , aflat în funcție de 16 ani. Acesta a fost înlocuit de Massimiliano di Silvestre , care vine de la BMW Italia. Pentru Ferrari, miza imediată este să gestioneze cererea din China prin suplimentarea cotelor și, în același timp, să controleze impactul reputațional al controverselor legate de design, într-un moment în care intrarea pe piața electricelor devine un test strategic pentru marcă. [...]
