LINK$10.43-0.04%GOOGL$400.81+3.48%

Google schimbă modul în care afișează și „împinge” linkurile în căutările cu AI, într-o încercare de a direcționa utilizatorii mai rapid către site-uri și conținut original, inclusiv către articolele din abonamentele lor de știri, potrivit Google Blog. Actualizările vizează AI Mode și AI Overviews din Google Search și au ca miză practică creșterea ratei de accesare a surselor (click-uri) din interiorul răspunsurilor generate de AI.

Ce se schimbă, concret, în AI Mode și AI Overviews

Google descrie cinci actualizări care au în comun aceeași direcție: mai multe linkuri, mai vizibile, mai contextualizate și mai ușor de urmărit în timpul lecturii răspunsului AI.

Principalele noutăți sunt:

• Sugestii de „pași următori” la finalul unor răspunsuri AI, cu trimiteri către articole unice sau analize detaliate pe sub-teme („Explore new angles”).
• Evidențierea linkurilor din abonamentele de știri ale utilizatorului în AI Mode și AI Overviews, astfel încât conținutul plătit/abonat să fie mai ușor de găsit. Google menționează că, în testele timpurii, utilizatorii au fost „semnificativ mai predispuși” să dea click pe linkurile etichetate ca provenind din abonamentele lor (fără a publica un procent).
• Previzualizări de perspective din discuții publice online și rețele sociale, cu mai mult context lângă link (de exemplu numele creatorului, „handle”-ul sau numele comunității), pentru a ajuta utilizatorul să decidă dacă intră în conversația completă.
• Mai multe linkuri inserate direct lângă pasajele relevante din răspunsul AI, inclusiv lângă puncte din liste, pentru a reduce „fricțiunea” dintre citit și accesarea sursei.
• Previzualizare la trecerea cu cursorul peste un link (desktop), care arată rapid numele site-ului sau titlul paginii, pentru a crește încrederea utilizatorului că știe unde ajunge înainte să dea click.

De ce contează pentru ecosistemul web (publisheri și trafic)

Dincolo de funcțiile pentru utilizatori, schimbarea are o componentă operațională importantă pentru site-uri și publisheri: Google încearcă să facă tranziția din răspunsul AI către sursa originală mai naturală și mai frecventă, prin:

• plasarea linkurilor „în linie” (în interiorul răspunsului, lângă afirmația relevantă);
• etichetarea conținutului din abonamente (un stimulent direct pentru publisheri să-și conecteze ofertele la mecanismul Google);
• oferirea de context înainte de click (previzualizări), pentru a reduce ezitarea utilizatorilor.

Pentru publisheri, Google indică și un pas practic: există un formular prin care aceștia pot afla mai multe despre conectarea abonamentelor cititorilor cu Google, astfel încât linkurile către conținutul abonat să fie evidențiate.

Ce mai spune Google despre „cum găsește” linkurile

Compania afirmă că va continua să îmbunătățească modul în care „arată și clasifică” linkurile în experiențele de căutare cu AI și menționează utilizarea unor tehnici precum „query fan-out” (o metodă prin care sistemul extinde interogarea inițială în mai multe căutări conexe pentru a găsi rezultate relevante).

Google precizează că va continua să testeze și să ajusteze aceste funcții „în funcție de ce funcționează cel mai bine” pentru utilizatori, fără să ofere un calendar detaliat de disponibilitate pe piețe.