Uniunea Europeană pregătește un cadru de acces pentru influenceri la summituri, cu filtre de eligibilitate și conținut, o schimbare cu miză de reglementare pentru comunicarea instituțională la Bruxelles, potrivit Mediafax. Planul ar urma să permită filmarea la reuniuni ale liderilor UE și la unele reuniuni ministeriale începând din iulie, însă selecția va fi „foarte controlată”.

Inițiativa este descrisă ca un set de condiții legate de raportarea creatorilor de conținut la „valorile blocului european”. Documente transmise guvernelor naționale la începutul lunii și consultate de POLITICO stau la baza acestui demers, conform articolului.

Ce reguli ar urma să se aplice influencerilor

Conform ghidului citat, statele membre ar urma să decidă ce YouTuberi și TikTokeri sunt invitați, dar cu criterii explicite de excludere și eligibilitate, între care:

• să nu fie selectate persoane care au „publicat opinii contrare valorilor UE”;
• să nu aibă „colaborări comerciale semnificative sau de lungă durată”, pentru a evita influențarea de către branduri;
• participarea nu va fi remunerată;
• să nu dețină sau să nu urmărească o carieră politică (exemplul dat este Fidias Panayiotou, influencer devenit europarlamentar din Cipru, care ar fi exclus);
• să aibă o audiență relevantă raportată la populația țării lor și experiență în conținut despre politică, în special despre Uniunea Europeană.

Planul „trebuie încă aprobat complet de statele membre”, iar un diplomat european a spus că îl susține, notează publicația.

Întrebările operaționale și reacția presei

Un punct rămas deschis ține de accesul efectiv în zilele de ședință ale Consiliului UE și de limitele privind conținutul care poate fi produs la fața locului, potrivit declarației diplomatului citate de Mediafax:

„Va trebui să vedem cum se va desfășura situația în ceea ce privește prezența acestor creatori de conținut la fața locului în zilele de ședință ale Consiliului. Ce fel de acces li se va acorda? Ce fel de conținut vor putea genera?”

În mod obișnuit, accesul în clădirea Consiliului UE de la Bruxelles este rezervat jurnaliștilor acreditați, iar demersul a generat deja îngrijorări în rândul unor organizații de presă, care se tem că ar putea afecta rolul presei tradiționale.

Asociația Internațională a Presei a avertizat, într-un comunicat, asupra lipsei unei obligații de transparență privind finanțarea influencerilor prezenți la astfel de evenimente:

„Clicurile, vizualizările și impresiile sunt excelente pe TikTok și Instagram. Dar adevărul de bază rămâne: influențatorii prezenți la conferințele de presă și la summituri nu vor fi obligați să dezvăluie cine îi plătește”

și a comparat situația cu standardele aplicate jurnaliștilor acreditați:

„În schimb, jurnaliștii acreditați de UE nu sunt așteptați să accepte plăți în schimbul scrierii de articole favorabile. Se numește, într-un fel, etică jurnalistică.”