Coca-Cola a înregistrat o creștere ușoară a cererii la nivel global în ultimul trimestru din 2025, însă acest avans a fost umbrit de un raport financiar sub așteptări și de o perspectivă slabă pentru 2026, informează Associated Press. Deși volumul de vânzări a crescut cu 1% în perioada octombrie–decembrie, inclusiv în America de Nord, Japonia și Brazilia, acțiunile companiei au scăzut cu 2% din cauza previziunilor rezervate privind veniturile pentru anul în curs.
Pentru 2026, Coca-Cola estimează o creștere a veniturilor organice între 4% și 5%, în scădere ușoară față de ritmul de 5% din 2025, și sub așteptările analiștilor. Veniturile nete din ultimul trimestru au fost de 11,8 miliarde de dolari, sub estimarea de 12,05 miliarde, în timp ce profitul net ajustat pe acțiune a fost de 58 de cenți, cu 2 cenți peste estimări.
Probleme și măsuri la nivel global
Coca-Cola se confruntă cu o cerere slabă în piețe-cheie precum China, India și anumite regiuni din Europa, motiv pentru care a ajustat prețurile: a majorat tarifele cu 4% în America de Nord, dar le-a redus în unele zone din Europa și Asia pentru a stimula consumul. Un alt obstacol este reglementarea consumului de băuturi zaharoase, cum ar fi taxa introdusă în Mexic de la 1 ianuarie 2026 sau noile restricții din SUA privind folosirea fondurilor SNAP (program guvernamental de sprijin alimentar) pentru achiziția de băuturi răcoritoare.
În fața acestor provocări, Coca-Cola încearcă să adapteze oferta. A lansat doze mini de 7,5 oz în magazinele de tip convenience din SUA, vizând prețuri mai accesibile și porții mai mici. În același timp, produsul Coca-Cola Zero Sugar a avut performanțe excelente, cu o creștere globală a vânzărilor de 13%.
Schimbare la vârful companiei
La 31 martie 2026, Henrique Braun – în prezent director de operațiuni și cu 30 de ani experiență în companie – va deveni noul CEO, înlocuindu-l pe James Quincey, care va trece în rolul de președinte executiv. Braun și-a exprimat intenția de a accelera inovația, inclusiv prin dezvoltarea de mărci locale cu potențial global. A oferit exemplul Santa Clara, un brand mexican de lactate achiziționat în 2012, care a atins recent pragul de 1 miliard de dolari în valoare de piață.
În paralel, compania va renunța la sucurile congelate Minute Maid în SUA, după 80 de ani pe piață, din cauza scăderii vânzărilor.
Concluzie
Deși Coca-Cola își menține poziția de lider pe piața băuturilor, perspectivele din 2026 indică un context complex, cu presiuni din partea reglementărilor, a inflației și a schimbărilor în comportamentul consumatorilor. Compania mizează pe adaptare și inovație pentru a contrabalansa stagnările din piețele tradiționale și pentru a atrage un public mai sensibil la preț, dar și mai atent la sănătate.
