GOOGL$332.67-1.63%EWU$47.54-2.29%

Google testează un comutator în Search Console care le permite proprietarilor de site-uri să iasă din rezultatele generate de AI, o schimbare cu impact direct asupra traficului și măsurării performanței pentru publisheri și branduri, potrivit Google.

Miza este una operațională: pe măsură ce funcțiile de căutare cu inteligență artificială generativă (precum AI Overviews și AI Mode) capătă amploare, administratorii de site-uri primesc un instrument explicit prin care pot decide dacă își lasă conținutul să fie folosit pentru a „ancora” (a fundamenta) răspunsurile AI din Search.

De ce contează: opțiunea de „opt-out” vine cu pierderea traficului din AI

Noul control, introdus ca un „toggle” (comutator) în Search Console, le permite proprietarilor de site-uri să aleagă dacă site-ul lor:

• apare în funcțiile de căutare generativă (AI Overviews, AI Mode sau AI Overviews în Discover);
• contribuie la fundamentarea răspunsurilor generate de AI.

Google precizează că site-urile care aleg să se retragă („opt out”) nu vor primi trafic sau afișări (impressions) din funcțiile generative AI. În același timp, compania spune că această setare nu va fi folosită ca semnal de clasare pentru rezultatele de căutare din afara acestor funcții AI.

Context: utilizare mare pentru AI Overviews și AI Mode, schimbare de comportament în căutare

Google susține că funcțiile sale de căutare cu AI generativă cresc satisfacția utilizatorilor și frecvența căutărilor. Compania indică:

• AI Overviews: peste 2,5 miliarde de utilizatori activi lunar;
• AI Mode: peste un miliard de utilizatori lunar.

În paralel, Google afirmă că utilizatorii adresează „tipuri complet noi de întrebări”, ceea ce ar crea oportunități noi pentru branduri, publisheri și creatori să ajungă la public.

Ce se schimbă în măsurare: noi informații în Search Console despre apariția în răspunsurile AI

Pe lângă comutator, Google începe să introducă și noi informații (insights) în Search Console despre felul în care paginile apar în funcțiile generative AI. Conform companiei, acestea includ:

• metrici de tip impressions;
• informații despre ce pagini apar în răspunsuri AI;
• în ce țări apar respectivele pagini în aceste răspunsuri.

Google spune că va adăuga „metrici suplimentare” în timp, în funcție de feedbackul primit de la proprietarii de site-uri.

Unde și când: test inițial în Marea Britanie, extindere globală ulterior

Funcțiile sunt lansate inițial către un subset de proprietari de site-uri din Marea Britanie, pentru testare, urmând ca apoi să fie extinse global. Google menționează și că discută cu autorități de reglementare, inclusiv cu Competition and Markets Authority din Regatul Unit, în contextul evoluției preferințelor utilizatorilor și al impactului asupra ecosistemului web.