GOOGL$349.06+1.56%

Google spune că a blocat peste 99% din reclamele care încălcau politicile înainte să ruleze în 2025, pe fondul folosirii tot mai agresive a inteligenței artificiale generative de către escroci, potrivit Google. Miza pentru piața de publicitate este una operațională: filtrarea „la sursă” reduce expunerea utilizatorilor la fraude și limitează riscul ca bugetele să fie deturnate către campanii înșelătoare, în timp ce platforma încearcă să mențină fluxul de venituri din reclame fără a penaliza greșit advertiserii legitimi.

Filtrare mai devreme, pe mai multe semnale

Compania afirmă că instrumentele bazate pe Gemini au îmbunătățit detectarea reclamelor dăunătoare prin analizarea a „sute de miliarde de semnale”, inclusiv vechimea contului, indicii comportamentale și tipare de campanie. Diferența față de sistemele mai vechi, centrate pe cuvinte-cheie, ar fi capacitatea modelelor de a înțelege mai bine intenția, ceea ce ar permite blocarea preventivă a conținutului malițios, inclusiv atunci când este conceput să evite detectarea.

În termeni de volum, Google raportează că în 2025 a blocat sau a eliminat peste 8,3 miliarde de reclame și a suspendat 24,9 milioane de conturi. Din acestea, 602 milioane de reclame și 4 milioane de conturi au fost asociate cu escrocherii.

Viteză mai mare în revizuire și reacție la raportări

Google susține că actorii rău intenționați folosesc AI generativă pentru a produce reclame înșelătoare „la scară”, iar Gemini ar ajuta la detectarea și blocarea lor „în timp real”. La finalul anului trecut, „majoritatea” reclamelor de tip Responsive Search Ads create în Google Ads ar fi fost revizuite instant, iar conținutul dăunător ar fi fost blocat chiar la trimitere; compania spune că vrea să extindă această capabilitate și către alte formate de reclame în cursul acestui an.

Totodată, Google afirmă că a procesat mai eficient feedbackul utilizatorilor, ceea ce a permis echipelor să acționeze asupra unui număr de raportări de peste patru ori mai mare în 2025 față de anul anterior.

Reducerea suspendărilor greșite, ca efect colateral important

Un alt impact operațional invocat este reducerea erorilor care afectează companiile legitime. Google spune că, printr-o analiză care merge dincolo de imagini și tipare de text, Gemini a ajutat la scăderea cu 80% a suspendărilor incorecte ale advertiserilor anul trecut, ceea ce ar permite menținerea reclamelor active pentru „afacerile oneste” în paralel cu eliminarea conținutului dăunător.

În același cadru, compania indică și programul de verificare a advertiserilor ca „strat” suplimentar de prevenție, prin validarea identității și blocarea actorilor rău intenționați înainte ca aceștia să intre în sistem.

Pentru detalii, Google trimite la raportul „2025 Ads Safety Report”, care agregă datele și măsurile prezentate.