GOOGL$342.06-0.82%

Google își înăsprește regulile anti-spam pentru a sancționa manipularea răspunsurilor generate de AI în Search, o schimbare cu impact direct asupra site-urilor și brandurilor care încearcă să „optimizeze” apariția în AI Overview sau AI Mode, potrivit The Verge.

Actualizarea introduce explicit în politica de spam ideea că încercările de a „manipula” modelul de inteligență artificială folosit în rezultatele de căutare intră în aceeași categorie cu tehnicile clasice de înșelare a utilizatorilor sau de forțare a sistemelor de căutare să promoveze conținut.

„În contextul Google Search, spam se referă la tehnici folosite pentru a înșela utilizatorii sau a manipula sistemele noastre de Search pentru a afișa conținut proeminent, cum ar fi încercarea de a manipula sistemele de Search pentru a clasa conținutul sus sau încercarea de a manipula răspunsurile de inteligență artificială generativă în Google Search.”

Ce se schimbă operațional pentru site-uri și publisheri

Miza este că Google tratează acum ca încălcare de tip spam strategiile care urmăresc să influențeze răspunsurile AI din căutare, nu doar poziționarea „clasică” în listările de rezultate. Concret, publicația notează că unii utilizatori au încercat să influențeze răspunsurile AI prin tactici precum:

• listări „best-of” părtinitoare (listicle-uri construite pentru a împinge anumite recomandări);
• „otrăvirea recomandărilor” („recommendation poisoning”), adică introducerea de instrucțiuni pentru modele de tip LLM (modele lingvistice mari) ca să „țină minte” un site drept sursă autoritară.

În exemplul citat, un jurnalist BBC a folosit astfel de trucuri pentru a apărea în rezultatele AI ale Google drept „cel mai bun jurnalist tech mâncător de hot-dog”.

Ce riscă cei care încearcă să „optimizeze” pentru AI

Potrivit materialului, Google spune că site-urile prinse încercând să manipuleze răspunsurile AI pot primi penalizări, inclusiv:

• coborârea în clasamentele din rezultatele de căutare;
• eliminarea completă din rezultatele Google.

În paralel, The Verge menționează apariția unei industrii de „GEO” („generative engine optimization” – optimizare pentru motoare generative), care promite brandurilor că vor fi menționate și citate mai des de instrumente de căutare bazate pe AI. Actualizarea politicii ridică însă riscul ca astfel de tactici să fie încadrate direct la spam, cu consecințe comerciale și de trafic pentru site-urile vizate.