Creșterea pieței de smartphone-uri recondiționate în România a fost semnificativă în 2025, cu 57% dintre români achiziționând astfel de dispozitive, potrivit Profit.ro. Această tendință este susținută de prețurile mai accesibile și de considerentele de mediu, care au determinat 72% și, respectiv, 26% dintre consumatori să opteze pentru telefoane second-hand.
Evoluția pieței și rolul României
În 2025, Recommerce Group a raportat o cifră de afaceri globală de 210 milioane de euro, cu o creștere de 20% a volumelor de buyback. În Europa Centrală și de Est, compania a generat 20 de milioane de euro, România fiind un hub operațional important. Aici, 65.000 de dispozitive recondiționate au fost vândute, susținute de o echipă locală de 18 angajați.
Comportamentul românilor și canalele care împing piața de smartphone-uri recondiționate
| Subiect | Indicator | Valoare | Relevanță |
|---|---|---|---|
| Cerere | Români care au cumpărat telefon second-hand / recondiționat | 57% | Adopție mare, piață deja “mainstream”. |
| Motivație | Prețul ca motiv principal de cumpărare | 72% | Driver-ul #1 e costul. |
| Motivație | Motive de mediu la achiziție | 26% | Motiv secundar, dar real. |
| Circularitate | Români care au revândut un telefon | 32% | Alimentează fluxul pentru buyback/recondiționare. |
| Dinamică | Creștere revânzare vs anul anterior | +6 pp | Semnal că buyback-ul prinde tracțiune. |
| Canal | Preferă cumpărarea online pentru recondiționate | 78% | Online-ul domină clar achiziția. |
| Piață (context) | Pondere recondiționate în piața CEE | 4–5% | Încă mică → potențial mare de creștere. |
| Benchmark | Pondere recondiționate în Franța | >20% | Etalon de piață matură (mult peste CEE). |
| Direcție | Țintă creștere buyback în regiune | ~40% | Dacă se execută, crește oferta și presiunea pe preț. |
Studiul realizat de Kantar în ianuarie 2025 a relevat că 32% dintre români au revândut un telefon mobil, în creștere cu 6 puncte procentuale față de anul anterior. Aceasta reflectă un interes sporit pentru programele de buyback și economia circulară.
Preferințele consumatorilor și inițiativele comerciale
Majoritatea românilor (78%) preferă achiziția online pentru dispozitivele recondiționate. În acest context, Recommerce a lansat un magazin online dedicat, în parteneriat cu YOXO, în octombrie 2025. De asemenea, marii operatori telecom, precum Orange, Deutsche Telekom și Vodafone, au introdus oferte de telefoane recondiționate, impulsionând piața locală.
„România are un potențial important de creștere pentru piața de smartphone-uri recondiționate, având în vedere că acestea reprezintă doar 4-5% din piața regională, comparativ cu peste 20% în Franța,” a declarat Recommerce.
Perspective și planuri de dezvoltare
Pentru 2026, Recommerce își propune să crească cu 40% activitatea de buyback în regiune și să extindă oferta către noi categorii de produse, precum MacBook-uri și iPad-uri. Această extindere ar putea stimula și mai mult piața locală, care prezintă un potențial semnificativ de creștere.
Sinteză a pieței de smartphone-uri recondiționate
Recommerce a intrat pe piața românească acum cinci ani, prin achiziția startup-ului local fenix.eco. Compania franceză a colaborat cu marii retaileri pentru a-și extinde prezența și a atinge obiectivele de vânzări stabilite pentru 2024. Această strategie a contribuit la consolidarea poziției României ca un actor important în regiunea Europei Centrale și de Est pentru piața de smartphone-uri recondiționate.
