GOOGL$368.72+0.59%

Google pregătește o repoziționare a ecosistemului Fitbit sub brandul „Google Health”, odată cu lansarea unei noi brățări de fitness fără ecran, care ar urma să se numească „Google Fitbit Air”, potrivit ITmedia. Mișcarea sugerează că Google vrea să lege mai strâns serviciile de sănătate de marca sa principală, nu de Fitbit, chiar dacă dispozitivul va păstra în continuare numele Fitbit.

Ce se știe despre „Google Fitbit Air”

Publicația notează că, la finalul lunii martie, Google a început să „încălzească” (teasing) o brățară Fitbit fără ecran, iar 9to5Google ar fi aflat că produsul va fi lansat sub numele „Fitbit Air”. Conform unor persoane „la curent cu situația”, denumirea completă ar fi „Google Fitbit Air”.

Un detaliu de marketing deja vizibil: starul NBA Stephen Curry ar purta dispozitivul de câteva luni, iar într-un clip de promovare menționat în material apare la final doar sigla „G” de la Google, fără marcaj Fitbit.

De ce contează: schimbări de nume și de poziționare pentru servicii

Dincolo de hardware, informația cu impact operațional este reorganizarea software-ului și a serviciilor asociate:

• abonamentul cu funcții de inteligență artificială „Fitbit Premium” ar urma să fie redenumit „Google Health”;
• funcția aflată în test public, „personal health coach”, ar urma să se numească oficial „Google Health Coach”.

În testele anterioare, aplicația ar fi fost etichetată simplu „Coach”, fără un brand atașat. În interpretarea publicației, aceste schimbări indică o mutare a funcțiilor de sănătate către brandul Google, nu către Fitbit.

„Air” ca semnal de design și calendarul lansării

ITmedia amintește că Fitbit a folosit „Air” și în 2019, la cântarul inteligent de compoziție corporală „Aria Air”, vândut la 49,95 dolari (aprox. 230 lei). În cazul brățării, „Air” ar face probabil trimitere la un design mai subțire, potrivit pentru purtare permanentă.

Lansarea oficială a produsului este așteptată „în următoarele săptămâni”, fără o dată confirmată în material. Pentru context suplimentar, publicația trimite la un articol anterior despre apariția brățării fără ecran și faptul că Curry ar fi purtat-o deja: IT之家.