META$588.19+8.75%

CounterPoint estimează că livrările globale de ochelari AR au crescut cu 98% în 2025, conform CounterPoint Research. În a doua jumătate a anului 2025, ritmul de creștere ar fi accelerat la 148%, pe fondul extinderii ofertei și al intrării unor produse noi în piață.

Raportul atribuie avansul mai ales livrărilor la scară mai mare pentru Rokid Glasses, lansării Meta Ray-Ban Display și noilor modele anunțate de producători precum RayNeo și VITURE. CounterPoint împarte piața de ochelari AR în două segmente principale: modele „video” (axate pe redare de conținut) și modele cu „ghid de undă” (waveguide, o tehnologie optică ce proiectează imaginea în lentilă).

Segmentul „video”: RayNeo conduce, iar piața se concentrează în jurul primilor trei

CounterPoint susține că ochelarii AR din categoria „video” au crescut cu peste 80% în a doua jumătate a lui 2025, într-o piață cu o concentrare ridicată. RayNeo ar fi ajuns pe primul loc, cu 42% cotă, pe baza unui portofoliu mai diversificat și a unei strategii de preț mai agresive.

XREAL ar fi fost al doilea jucător, cu 28%, iar VITURE ar fi raportat o creștere de peste 200%, susținută de seriile Luma și Beast. Împreună, primii trei producători ar fi ajuns la 96% din livrările segmentului, față de 85% în perioada comparabilă din anul anterior.

• RayNeo: 42% cotă în segmentul „video”
• XREAL: 28% cotă
• VITURE: creștere de peste 200% (seriile Luma și Beast)
• Primii trei: 96% cotă cumulată (față de 85% anterior)

Segmentul cu ghid de undă: creștere accelerată, dar cu limitări pe lanțul de aprovizionare

Cea mai rapidă creștere ar fi venit din zona ochelarilor AR cu ghid de undă, unde CounterPoint indică un salt de peste 600% de la an la an. Ponderea acestui segment în total piață ar fi urcat de la 13% în a doua jumătate din 2024 la 38% în a doua jumătate din 2025, semnalând o schimbare de mix în favoarea produselor cu afișaj „transparent” integrat în lentilă.

În acest segment, Rokid ar fi fost lider la livrări, beneficiind de un avantaj de timp și de creșterea capacității de producție. Meta Ray-Ban Display este descris ca primul model comercializat pe scară mai largă cu afișaj „see-through” (care permite utilizatorului să vadă prin lentilă), însă CounterPoint notează că oferta ar fi constrânsă de randamentele de fabricație ale unor componente-cheie, ceea ce ar crea blocaje de aprovizionare.

Integrarea funcțiilor de inteligență artificială și piețele dominante

CounterPoint mai indică o tendință de integrare mai profundă a funcțiilor de inteligență artificială în ochelarii cu ghid de undă. În a doua jumătate a lui 2025, aproximativ 70% din livrările acestui subsegment ar fi fost reprezentate de „ochelari cu AI”, adică dispozitive care includ funcții bazate pe modele de inteligență artificială pentru asistență și interacțiune.

Pe partea de competiție, Even Realities ar fi ocupat locul al treilea în segmentul cu ghid de undă, cu 16% cotă, iar compania este menționată pentru un design mai apropiat de ochelarii tradiționali. China și SUA sunt indicate drept principalele piețe de consum pentru această categorie, ceea ce sugerează că cererea rămâne concentrată în economii cu adopție rapidă a produselor electronice de larg consum.