AAPL$309.85+2.02%

Apple schimbă modul în care cere acordul pentru urmărirea în aplicații în UE, după o investigație antitrust, iar ajustările pot face mai ușor pentru dezvoltatori să obțină consimțământul utilizatorilor fără să dispară opțiunea de refuz, potrivit 9to5Mac.

Miza este una de reglementare și de piață: Autoritatea Federală a Cartelurilor din Germania (FCO) a apreciat valoarea oferirii unei alegeri utilizatorilor din perspectiva protecției datelor, însă obiecția ar fi că mesajul actual al Apple face „urmărirea” să pară mai înfricoșătoare decât este în realitate. Apple spune că se conformează „voluntar” și va implementa un set de opt modificări ale App Tracking Transparency (ATT) în Europa.

Ce se schimbă în ecranul ATT: formulare, design și opțiuni

Lista de modificări descrisă de publicație include:

• schimbarea culorii elementului grafic din partea de sus a ferestrei de la portocaliu la albastru;
• transformarea ferestrei ATT într-o pagină completă (full page);
• eliminarea cuvântului „track” („urmărire”) atât din mesajul ATT, cât și din mesajul pentru „Personalized Ads” (reclame personalizate);
• schimbarea butoanelor de alegere din „Allow” și „Ask App Not to Track” în „Allow” și „Reject”;
• permiterea unor modificări de formatare în text (de exemplu: bold, italic și liste cu puncte);
• opțiunea ca dezvoltatorii să afișeze, direct din mesaj, o pagină suplimentară cu informații pentru conformarea cu GDPR (Regulamentul general privind protecția datelor);
• posibilitatea ca dezvoltatorii să reafișeze cererea ATT la un an după decizia inițială, indiferent dacă utilizatorul a ales „da” sau „nu”;
• ajustări minore de limbaj în mesajul „Personalized Ads” pentru mai multă claritate, fără schimbarea efectului sau a sensului.

De ce contează pentru utilizatori și dezvoltatori

ATT rămâne, în esență, un mecanism de alegere: utilizatorul decide dacă datele pot fi colectate și folosite pentru publicitate personalizată în aplicații și pe web. Diferența este că, în UE, Apple va „îndulci” prezentarea deciziei (inclusiv prin eliminarea termenului „urmărire”) și va permite dezvoltatorilor să explice mai mult, în același flux, inclusiv cu detalii legate de GDPR.

Separat, posibilitatea de „re-prompt” după un an introduce o schimbare operațională importantă pentru ecosistem: dezvoltatorii pot încerca din nou să obțină consimțământul, ceea ce poate influența ratele de acceptare în timp.

Poziția Apple și implicațiile pentru propriile sale reclame

Apple a transmis că este „angajată” să păstreze ATT disponibil în țările UE și că inițiativa a fost bine primită de activiști pentru confidențialitate, autorități de protecție a datelor și utilizatori de iPhone, conform aceleiași surse.

Compania a reiterat și motivul pentru care propriile aplicații nu afișează mesajul ATT: susține că nu folosește date personale colectate din aplicații pentru a livra reclame țintite sau pentru a măsura eficiența reclamelor. Totodată, Apple afirmă că tratează aplicațiile terțe la fel: dacă nu colectează aceste date, nu trebuie să afișeze mesajul.

Ce urmează: materialul nu indică un calendar de implementare, dar descrie pachetul de opt schimbări ca parte a conformării Apple în UE după investigația autorității germane.