Comerțul online din România se apropie de 8,5 miliarde euro în 2026 - Ritmul încetinește pe fondul presiunii platformelor non-UE și al consumului prudent

Piața de comerț online din România a ajuns la circa 8,1 miliarde euro în 2025 , iar în 2026 ar putea depăși 8,5 miliarde euro, potrivit Mediafax , care citează raportul MerchantPro eCommerce Insights 2026 . Raportul indică o schimbare de etapă pentru sector, cu o competiție mai intensă și o predictibilitate mai redusă decât în anii anteriori, pe fondul inflației, al presiunii venite din partea marketplace-urilor internaționale și al unui consum mai prudent. Conform analizei, ritmul estimat de creștere al pieței a fost de aproximativ 6% în 2025, într-un context în care volumul tranzacțiilor a stagnat. Pentru 2026 este anticipat un avans de 5%, pe fondul scăderii sentimentului de încredere și al unor transformări structurale în ecosistemul digital. Raportul MerchantPro arată că 2025 a fost „un an cu două viteze”: valoarea medie a comenzilor a crescut, în timp ce numărul tranzacțiilor a avansat marginal. Datele MerchantPro, bazate pe evoluția magazinelor active pe platformă, indică o creștere medie valorică de 6,3% a comenzilor, în timp ce numărul tranzacțiilor a urcat cu 0,8%. În prima jumătate a anului, volumul tranzacțiilor a scăzut cu 0,29%, iar în semestrul al doilea a crescut cu 1,66%, ceea ce sugerează că avansul a fost susținut mai ales de creșterea valorii medii a coșului. Diferențele între categorii au fost pronunțate. Segmente precum Electro & IT (+21%) și Pharma (+65%) au avut creșteri puternice, în timp ce Fashion (-10,3%) și Articole pentru copii (-12%) au fost afectate de competiția externă și de schimbările în comportamentul de consum. „Miza reală se mută de la creșterea brută la controlul valorii și la capacitatea jucătorilor locali de a rămâne competitivi într-un ecosistem dominat tot mai mult de marketplace-uri și AI. În 2026, diferența o vor face eficiența operațională, datele și capacitatea de a construi loialitate”, a declarat Arthur Rădulescu, CEO MerchantPro. Pe partea de context competitiv, raportul plasează marketplace-urile în rolul de principale puncte de intrare în comerțul online, cu eMAG, Trendyol și Temu între platformele care concentrează cea mai mare parte a vizitelor. Expansiunea Temu este evidențiată și la nivel european: în prima jumătate a lui 2025, aproximativ 25% dintre consumatorii din Uniunea Europeană au făcut cel puțin o achiziție pe Temu, iar în România platforma ar fi ajuns la circa 4,7 milioane de utilizatori activi lunar; Trendyol ar fi depășit aproximativ 1,3 milioane de cumpărători. În același timp, raportul notează că introducerea unor taxe pentru platformele din afara UE, la nivel local și european, ar putea reduce o parte din avantajul lor de cost, însă riscurile pentru piața locală rămân legate de presiunea asupra bugetelor, incertitudinea socio-economică și politică și creșterea cotei platformelor externe. [...]