Știri
Tag: google

Google mută administrarea reclamelor Display în Demand Gen , o schimbare care poate reduce costurile operaționale ale campaniilor și, potrivit datelor companiei, poate îmbunătăți randamentul investiției pentru advertiseri, arată Google . Mutarea înseamnă că prezența în Google Display Network (GDN) poate fi gestionată direct din campaniile Demand Gen, într-un „mediu” mai unificat, gândit pentru a ține pasul cu schimbarea comportamentului consumatorilor. Google precizează că advertiserii pot continua să ruleze anunțuri exclusiv pe GDN, dar au și opțiunea de a integra GDN în Demand Gen pentru o administrare mai „fluidă” și acces la funcții noi. Ce se schimbă pentru advertiseri: administrare și acoperire Prin Demand Gen, Google poziționează un set de plasamente „vizuale” (YouTube și suprafețele precum Discover, Gmail și Google Maps), cu posibilitatea de a controla canalele în funcție de nevoi de performanță. În același timp, GDN rămâne relevant prin acoperirea sa, pe care Google o cuantifică la „2 milioane de site-uri, videoclipuri și aplicații”. Impactul economic invocat de Google: ROI mai mare, cost pe achiziție mai mic Google susține că, „în medie”, advertiserii care adaugă GDN în campaniile Demand Gen văd o creștere de 9,5% a ROI (randamentul investiției). Compania oferă și un exemplu punctual: platforma de livrări de mâncare GoFood ar fi obținut o scădere de 24% a CPA (cost pe achiziție) și un volum de conversii mai mare cu 19% după adăugarea GDN. Calendar și pașii următori: tranziție până în 2027 Google spune că va furniza actualizări și un instrument de migrare pentru a ghida tranziția, care este „așteptată să se finalizeze până în 2027”. Pentru pregătire, compania indică resurse precum colecția de anunțuri de la Google Marketing Live și un ghid din Google Ads Help Center, inclusiv un migration tool , precum și canalul @GoogleAds . [...]

Comisia Europeană pregătește o amendă de sute de milioane de euro pentru Google , într-un dosar antitrust legat de aplicarea Legii privind piețele digitale (DMA), iar decizia ar urma să fie anunțată înainte de vacanța de vară, potrivit HotNews , care citează Reuters și informații publicate de Handelsblatt. De ce contează: prima sancțiune majoră pe DMA poate seta standardul de conformare Miza nu este doar nivelul amenzii, descrisă de publicația germană drept cea mai mare sancțiune impusă de UE pentru încălcarea DMA, ci și precedentul de reglementare pentru modul în care marile platforme își pot afișa și promova propriile servicii în ecosistemele lor. DMA este concepută să limiteze puterea companiilor mari din tehnologie și să reducă practicile care pot distorsiona concurența. Ce investighează Bruxelles-ul Investigația a fost lansată oficial în martie 2025, pe fondul îngrijorărilor că Google își favorizează propriile servicii în rezultatele căutărilor. Autoritățile urmăresc ca motorul de căutare să respecte regulile locale, în condițiile în care Google este cel mai folosit motor de căutare la nivel global. Un purtător de cuvânt al Comisiei Europene, Thomas Regnier, a transmis că instituția este mai interesată să obțină conformarea decât să aplice sancțiuni, dar a indicat și disponibilitatea de a avansa rapid procedura: „Chiar și cu negocierile noastre privind soluțiile viitoare, nu vom ezita să trecem la următorii pași cât mai curând posibil.” Poziția Google: schimbările cerute ar „degrada” produsul Google a criticat efectele regulilor UE asupra motorului său de căutare și spune că vrea să închidă cazul. Compania susține că ajustările făcute deja în cadrul DMA au afectat semnificativ produsul: „Modificările pe care le-am făcut deja la Căutare în cadrul DMA reprezintă cea mai mare retrogradare din istoria produsului, creând o experiență de mâna a doua pentru europeni, în beneficiul câtorva reclamanți egoiști.” Comisia Europeană a anunțat în această lună că a acordat Google mai mult timp pentru a răspunde îngrijorărilor, după ce o propunere anterioară a companiei a fost considerată insuficientă. Context: presiune juridică pe mai multe fronturi Cazul din UE se adaugă unei liste mai largi de investigații și proceduri judiciare care vizează Google în UE, Marea Britanie și SUA. În 7 mai, AFP relata că Google se confruntă cu un nou proces în Regatul Unit , unde compania este acuzată de abuz de poziție dominantă în publicitatea online, cu despăgubiri solicitate de până la 3 miliarde de lire sterline (3,5 miliarde de euro, aprox. 17,5 miliarde lei). Pentru context, HotNews a relatat separat despre acest dosar: Google se confruntă cu un nou proces în Regatul Unit . În perioada următoare, piața va urmări dacă decizia Comisiei va veni cu obligații concrete de modificare a modului în care funcționează Căutarea în Europa, dincolo de sancțiunea financiară. [...]