Apple își repoziționează campania „back to school” cu o reclamă de 93 de secunde pentru MacBook - mesajul: studenții își respectă deadline-urile cu ajutorul laptopurilor Mac

Apple își repoziționează mesajul „Back to School” pe ideea de productivitate sub presiune , mizând pe o reclamă de 93 de secunde care sugerează că studenții își respectă termenele-limită „datorită” laptopurilor Mac, potrivit AppleInsider . Mișcarea contează pentru că sezonul achizițiilor pentru școală este unul dintre momentele-cheie de vânzări în IT, iar Apple încearcă să-și rafineze argumentul comercial după campanii anterioare cu rezultate mixte. Reclama, publicată pe YouTube, urmărește „jumătate de duzină” de studenți care lucrează la proiecte din scenaristică, robotică și artă. În mod neobișnuit pentru un spot de produs, fiecare este prezentat inițial eșuând, deși folosește un Mac, cu secvențe repetate în care își aruncă lucrările la gunoi. Mesajul: pauza și revenirea la lucru, cu Mac-ul în centru Pe măsură ce se apropie termenele, studenții iau pauze (inclusiv dușuri), apoi revin la laptopuri și, în final, își duc proiectele la capăt. Publicația notează că nu este precizat ce model folosesc personajele — MacBook Pro, MacBook Air sau „MacBook Neo” — însă concluzia spotului este că reușita vine „datorită” dispozitivului Apple. AppleInsider plasează reclama în continuitate cu campaniile anterioare care susțineau că Mac-ul „îi ajută pe creativi”, dar remarcă și că spotul nu creditează autorii sau echipa de producție (scenariu, actori, regie). Muzica și trimiterea la Apple Music Singurul credit menționat explicit, conform descrierii de pe YouTube, este pentru muzicianul Willow Kayne . Piesa folosită pe tot parcursul reclamei este „I’VE GOT THIS ALL UNDER CONTROL”, disponibilă pe Apple Music. Detaliu de context: „Liquid Glass” și macOS 27 Publicația mai notează că dificultățile studenților din reclamă nu par legate de „Liquid Glass”. În același context, AppleInsider amintește că „Liquid Glass” ar urma să fie cel puțin ușor redesenat pentru mai multă claritate în macOS 27. [...]