GOOGL$344.99+1.93%

Google își accelerează filtrele anti-spam și folosește AI pentru a prinde „spam făcut cu AI”, pe fondul unei creșteri masive a volumului de conținut online, potrivit Search Engine Roundtable. Mesajul, transmis la un eveniment Google Search Central Live Deep Dive din Europa, indică un impact operațional direct pentru publisheri și companii: volatilitate mai mare în trafic și nevoia de controale mai stricte asupra calității, mai ales când conținutul este produs „la scară”.

Informațiile provin dintr-un rezumat semnat de John Campbell, publicat de We Are Roast, despre motivele pentru care Google a lansat „atât de multe” actualizări anti-spam în 2026. Explicația centrală: există „mult mai mult conținut nou decât înainte”, iar o „proporție ridicată” din acest conținut este spam, ceea ce împinge Google să ajusteze mai des filtrele.

Ce se schimbă operațional: AI contra spamului și praguri noi

În prezentarea citată, Google ar fi spus că echipa folosește inteligența artificială pentru a identifica mai mult spam. În același timp, „AI slop” (conținut de slabă calitate generat în masă cu ajutorul AI) este în creștere și ar afecta inclusiv calitatea conținutului din feed-ul Discover.

Un alt element important pentru modul în care vor evolua filtrele: feedback-ul utilizatorilor este descris ca „foarte important”, fiind baza pe care se construiesc noile filtre anti-spam.

Un reper de volum: 40 de miliarde de pagini spam filtrate zilnic

Gary Illyes a menționat un ordin de mărime al efortului de filtrare: Google ar filtra 40 de miliarde de pagini spam pe zi. Publicația notează însă că această cifră nu este nouă, fiind menționată și în trecut în documentația Google.

De ce vor continua actualizările: formate mai multe, pagini mai multe, spam mai mult

În rezumatul citat sunt enumerate trei motive pentru care Google „tot actualizează” modul în care judecă calitatea:

1. S-au extins formatele de conținut: căutarea nu mai înseamnă doar „zece linkuri albastre”, iar fiecare format ar necesita criterii proprii de evaluare.
2. A crescut „lățimea” conținutului: sunt mult mai multe pagini și site-uri; iar actualizările de tip „core” ar viza conținutul la nivel de pagină, nu domeniul, ceea ce explică de ce unele pagini cresc și altele scad pe același site.
3. Probleme de conținut (spam): actualizările îmbunătățesc detectarea unor practici precum cloaking, doorway pages, conținut copiat, spam de linkuri, conținut compromis (hacked). În plus, este menționat un avertisment că „scaled content” (conținut produs la scară, cu efort redus) devine o problemă mai mare decât spamul de linkuri.

La ce să se aștepte site-urile: mai multe „spam updates” și risc crescut pentru conținutul „la scară”

Concluzia rezumatului este directă: „așteptați-vă la mai multe actualizări anti-spam”, pe măsură ce Google gestionează „un val în creștere” de conținut de slabă calitate generat cu AI. Sunt menționate și „noi praguri” anti-spam, iar riscul principal este asociat conținutului „scaled, low-effort” — produs în volum mare, cu valoare redusă pentru utilizator.