META$552.25-4.58%

Reddit testează un format „video Reddit” cu audio, mizând pe consumul pasiv al conținutului și pe posibilitatea de a scala postările virale în experiențe similare celor populare pe TikTok, potrivit TechCrunch. Compania începe luni testarea unei versiuni inițiale care combină postări video și audio în anumite comunități, pentru a vedea ce tip de conținut prinde la utilizatori și dacă poate fi extins.

Inițiativa a fost discutată în iulie, în timpul conferinței cu analiștii aferente rezultatelor pe trimestrul al doilea, când CEO-ul Steve Huffman a spus că utilizatorii consumă deja povești de pe Reddit în acest format pe alte platforme. Referința vizează clipurile de pe TikTok sau Reels (Meta) în care povești populare de pe Reddit sunt narate, de regulă cu funcții de tip text-to-speech (citire automată a textului) sau citite de creatori, uneori cu text pe ecran și imagini de fundal fără legătură directă.

„Există un tip de conținut emergent în alte părți ale internetului, practic podcasturi în care oamenii citesc conținut de pe Reddit”, a explicat Huffman. „Cred că această versiune de Reddit ascultat sau vorbit poate fi foarte captivantă.”

Cum funcționează testul și ce se schimbă în aplicație

Reddit spune că testele sunt „timpurii” și „limitate”, iar scopul este să înțeleagă mai bine utilitatea formatelor și dacă pot fi implementate într-un mod „autentic” pentru Reddit. Utilizatorii vor putea alege, acolo unde opțiunea există, dacă vor să „citească” sau să „redea” (play) o postare.

Deocamdată, testul:

• se aplică doar unor postări în limba engleză;
• este disponibil în aplicațiile Reddit pentru iOS și Android;
• nu înlocuiește postarea originală în format text: atât postarea, cât și comentariile rămân accesibile și pot fi folosite ca înainte.

Compania indică și scenarii de utilizare: unii utilizatori ar putea prefera să asculte conținut Reddit în fundal în timp ce fac sport sau își rezolvă treburile, în timp ce alții ar putea dori să „vadă” conversațiile scrise transpuse în video și audio.

Context: o nouă încercare de a împinge Reddit spre video

Reddit a mai experimentat cu video în trecut, inclusiv prin găzduire video nativă și prin iterații ale unui flux video de tip TikTok. Mai recent, compania a introdus suport pentru video în comentarii, iar Reddit susține că acest tip de conținut reprezintă acum peste 10% din postările video de pe platformă.

Pentru Reddit, testul indică o direcție operațională: transformarea conținutului text (principalul diferențiator al platformei) într-un format mai ușor de consumat „pasiv”, cu potențial de creștere a timpului petrecut în aplicație. TechCrunch notează că testarea urmărește tocmai identificarea formatelor care „rezonează” cu utilizatorii și pot fi scalate.