AAPL$305.95-0.42%

Piața smartphone vinde mai puțin, dar încasează mai mult pe telefon, pe fondul scumpirii memoriilor și al mutării accentului către modele cu marje mai mari, potrivit unei analize Mobilissimo. Consecința directă: segmentul „ieftin” devine cel mai vulnerabil, iar producătorii au tot mai puțin spațiu să absoarbă costurile fără să taie din configurații sau să urce prețurile.

Omdia estimează că în trimestrul al doilea din 2026 au fost livrate 272 de milioane de smartphone-uri, cu 6% mai puțin față de aceeași perioadă din 2025. Scăderea este pusă în legătură cu costurile ridicate ale memoriei și cu ajustările de preț și portofoliu făcute de producători. Counterpoint și FDM CCS Insight indică aceeași direcție, chiar dacă procentele diferă între metodologii.

De ce „telefonul ieftin” e primul care cedează

Analiza pleacă de la o realitate simplă: modelele entry-level au marje mici, deci nu pot „înghiți” ușor scumpiri la componente. În schimb, un telefon din zona medie sau premium poate integra mai ușor câteva zeci de euro în plus la costul de producție fără să-și piardă logica comercială.

În acest context, Omdia descrie o deplasare către segmentele mediu și superior, iar Counterpoint observă că valoarea pieței devine un indicator tot mai relevant, nu doar volumul. În prima jumătate a anului, segmentul premium ar fi ajuns la 29% din livrări, de la 25% anterior, în timp ce piața de second-hand crește, potrivit FDM CCS Insight, cu 3% în trimestrul analizat.

Scumpirea memoriei, alimentată de „goana după AI”

Presiunea vine, în bună măsură, din piața memoriilor. Mobilissimo notează că investițiile în infrastructură pentru inteligență artificială au crescut cererea pentru cipuri destinate centrelor de date, iar producătorii de memorie sunt stimulați să prioritizeze produsele cu marje mai mari. În acest cadru, Morgan Stanley a descris (în iunie, conform articolului) o creștere de aproximativ șase ori a prețurilor unor memorii într-un an, cu efecte care se propagă spre electronicele de consum.

Pentru producătorii de telefoane de buget, opțiunile rămân limitate:

• creșterea prețului;
• reducerea configurației;
• renunțarea la model;
• repoziționarea comercială (inclusiv prin împachetarea mesajului în jurul funcțiilor „AI”, arată analiza).

Mobilissimo amintește și de efecte deja vizibile în industrie, precum reducerea producției planificate de Xiaomi pentru 2026, pe fondul scumpirii memoriilor.

Cine poate absorbi mai ușor scumpirile

În zona premium, companiile mari au un avantaj de scară și relații mai solide cu furnizorii. Omdia plasează Samsung pe primul loc în Q2 2026, cu 60,5 milioane de telefoane livrate, urmat de Apple, cu 55,1 milioane.

În plus, Reuters a notat încă din februarie (citat de Mobilissimo) că scumpirea memoriei ar putea micșora diferența de preț dintre iPhone și rivalii Android, dacă producătorii Android sunt forțați să majoreze tarifele mai agresiv. În același timp, Apple a început să crească prețurile la MacBook-uri și iPad-uri invocând costurile memoriei, iar analiștii se așteaptă ca presiunea să ajungă și la iPhone.

Ratele, buyback-ul și second-hand-ul, tot mai importante în decizia de cumpărare

Omdia și FDM CCS Insight anticipează un rol mai mare pentru finanțare, leasing și programe de trade-in (predare la schimb) în stimularea upgrade-urilor. Pe măsură ce prețurile urcă, instrumentele de finanțare pot face achiziția mai „digerabilă” psihologic, fără să schimbe însă costul total.

În paralel, alternativa second-hand devine mai atractivă: dacă un telefon nou de buget se scumpește și pierde din configurație, un model recondiționat din zona de vârf, vechi de unul-doi ani, poate deveni o opțiune mai bună pentru o parte dintre cumpărători.

Riscul pentru consumatori: scumpirea „temporară” să devină noul normal

IDC prognoza în februarie o scădere de 12,9% a livrărilor globale de smartphone-uri în 2026, până la aproximativ 1,12 miliarde de unități, alături de un preț mediu record de 523 de dolari (aprox. 2.350 lei). Mobilissimo subliniază însă că estimările diferă între firme, iar volatilitatea pieței memoriilor cere prudență în interpretarea procentelor.

Miza, dincolo de un trimestru slab, este dacă industria va păstra prețurile ridicate și după ce presiunea pe componente se va reduce. Dacă utilizatorii acceptă noile praguri, telefonul nou riscă să devină un produs cumpărat mai rar, la un preț mai mare, cu finanțarea integrată tot mai des în decizia de achiziție — iar modelele foarte ieftine împinse spre marginea pieței.