AAPL$345.27+2.53%

Scumpirea componentelor și repoziționarea ofertei către modele premium au împins livrările globale de PC-uri la un minim din 2023, cu 55,4 milioane de unități în trimestrul al treilea, în scădere cu 22,4% față de aceeași perioadă a anului trecut, potrivit Notebook, care citează date Gartner.

Declinul vine pe fondul mai multor factori cumulați: creșterea prețurilor produselor, ajustări ale producătorilor privind prioritizarea alocării unor componente limitate și o migrare a pieței către PC-uri mai scumpe, cu configurații mai puternice, conform analizei citate.

De ce contează: costurile au fost transferate în prețul final

Un element central indicat de Gartner este evoluția prețurilor la memorie. Datele menționate arată că, în trimestrul al doilea, prețul de aprovizionare pentru DRAM a urcat la de cinci ori nivelul anterior (an la an). Pe măsură ce producătorii au transferat costurile mai mari în prețurile de vânzare, cheltuielile consumatorilor pentru achiziția sau înlocuirea PC-urilor au crescut, ceea ce a redus cererea și, implicit, livrările din trimestrul al treilea.

În paralel, reducerea ofertei de modele ieftine de către marii producători a ridicat „pragul” de preț pentru schimbarea dispozitivelor, ceea ce a frânat suplimentar piața de masă.

Schimbare de structură: companiile mută bugete către stații de lucru și „AI PC”

Pe segmentul corporate, Gartner indică o reorientare a bugetelor către produse mai scumpe, precum stațiile de lucru și așa-numitele „AI PC” (PC-uri promovate pentru capabilități legate de inteligența artificială), în detrimentul configurațiilor standard. În termeni operaționali, această mutare sugerează că volumele pot rămâne sub presiune chiar dacă valoarea medie pe unitate crește.

Cum au performat marii producători

Conform datelor citate, primii șase producători globali au înregistrat scăderi anuale ale livrărilor în trimestrul al treilea. Diferențele între jucători au fost însă semnificative:

• HP a avut cea mai mare scădere: -30,9%.
• Apple a avut cea mai mică scădere: -7,1% și și-a crescut cota de piață cu 1,7 puncte procentuale, susținută de linia principală MacBook.

Context: un nou minim, dar cu alte cauze decât în 2023

Pentru comparație, în trimestrul I 2023 livrările globale au fost de 55,2 milioane de unități, cu 30% sub nivelul din anul anterior, într-un declin pus atunci în principal pe seama stocurilor excesive la marii producători. De această dată, apropierea de acel nivel minim este asociată mai ales cu scumpirea memoriei, ajustarea structurii de produse și schimbarea direcției achizițiilor în zona de business.