COST$998.79-1.32%

Garmin pregătește o brățară fără ecran, iar miza pare să fie monetizarea prin abonamente. Potrivit techradar.com, compania a depus marca „CIRQA”, un indiciu că intră mai apăsat pe segmentul brățărilor „screenless” (fără ecran), unde modelul de business al rivalilor se sprijină puternic pe servicii cu plată.

Depunerea mărcii CIRQA a fost observată în baza de date a US Patent and Trademark Office (USPTO), cu data de 25 februarie, iar numele coincide cu o brățară fără ecran despre care au existat scurgeri de informații la începutul anului. Publicația notează că acesta este „încă un indiciu” că produsul există și că Garmin s-ar pregăti de o lansare „mai târziu în acest an” (fără o dată confirmată oficial).

Ce indică documentele și unde se poziționează produsul

În înregistrarea de marcă, categoria descrie dispozitive purtabile cu senzori și monitoare pentru măsurarea și analizarea parametrilor fizici și a altor date fiziologice, inclusiv biosemnale și comportament, precum și pentru evaluarea recuperării după stres fizic și emoțional, a nivelului de vigilență și a performanței, „în scopuri non-medicale și non-terapeutice”.

Poziționarea sugerată de articol: o brățară orientată spre performanță „fără distrageri”, similară cu produse precum Whoop 5.0, Amazfit Helio Strap și Polar Loop. În acest context, Garmin urmează o direcție deja adoptată de alți jucători (Fitbit, Amazfit, Polar) care „intră” pe teritoriul Whoop.

De ce contează: riscul unei presiuni mai mari spre abonamente

Elementul cu impact pentru utilizatori și pentru strategia comercială a Garmin este legat de monetizare. TechRadar ridică explicit întrebarea dacă o brățară fără ecran ar putea împinge compania să mute mai multe funcții din Garmin Connect în zona cu plată a Connect+ (un nivel premium), pe modelul Whoop, unde brățara funcționează în principal ca instrument de colectare de date pentru o aplicație pe bază de abonament. Publicația sugerează că ar fi „surprinsă” dacă dispozitivul nu ar veni cu „cel puțin una sau două funcții noi” accesibile contra cost lunar sau anual prin Connect+.

Aceasta rămâne, însă, o ipoteză: articolul nu indică o confirmare oficială din partea Garmin privind prețul, data lansării sau pachetul de funcții incluse versus cele condiționate de abonament.

Ce urmează

În lipsa unui anunț al companiei, singurele repere rămân depunerea mărcii și scurgerile anterioare. Următorul semnal relevant pentru piață va fi o confirmare oficială a produsului și, mai ales, a modului în care Garmin va împărți funcțiile între acces gratuit în aplicație și opțiuni cu plată prin Connect+.