AAPL$305.69+1.50%GOOGL$344.08+0.77%

Livrările globale de dispozitive purtabile au scăzut cu 2% în T2 2026, iar piața se polarizează între ceasuri sportive premium și brățări fără ecran, o schimbare care redesenează cotele de piață și apasă segmentul de smartwatch-uri „de mijloc”, potrivit Android Authority, pe baza unor date preliminare publicate de firma de cercetare Omdia.

În ansamblu, livrările de purtabile de tip „wrist-based” (dispozitive purtate la încheietură) au coborât cu 2% față de trimestrul al doilea din 2025. Scăderea, însă, maschează o ruptură tot mai vizibilă: consumatorii aleg fie ceasuri avansate, orientate spre sport și antrenament, fie brățări fără ecran, axate pe monitorizarea sănătății fără notificări și distrageri.

Segmentul „de mijloc” pierde teren, Garmin câștigă pe premium

Omdia arată că smartwatch-urile de bază și cele mid-tier (din zona medie de preț și funcții) „sunt lăsate în urmă”, pe măsură ce cumpărătorii se orientează către două extreme: funcții avansate sau lipsa ecranului. În această dinamică, Garmin a crescut puternic în categoria premium, „feature-rich sports watches”, pe fondul apetitului pentru dispozitive care oferă date de antrenament mai precise și interpretări utile.

Concret, Garmin a ajuns la 15% cotă de piață în smartwatch-uri, de la 11% cu un an în urmă, conform datelor citate.

Brățările fără ecran câștigă tracțiune, deși categoria scade

La polul opus, brățările fără ecran au reprezentat peste 15% din livrările din categoria „basic band” în trimestru. Evoluția este notabilă în contextul în care categoria de brățări de bază a scăzut cu 9% de la an la an.

Motivul invocat este unul de utilizare: mai puține notificări, mai puțină tentație de a verifica mesaje și lipsa unui ecran mic care să „fure” atenția. Android Authority notează că dispozitive popularizate în ultimii ani de WHOOP au primit alternative, inclusiv Google Fitbit Air, care a avut o pondere importantă în livrările de dispozitive fără ecran din trimestru.

Garmin a intrat și el în zona „screenless” cu Cirqa, dar lansarea a avut loc în iulie, astfel că nu a influențat cifrele din T2 2026.

Apple și Samsung pierd cotă, pe fondul schimbării de preferințe

Chiar și liderii pieței resimt schimbarea, potrivit acelorași date. Apple rămâne dominant pe smartwatch-uri, însă cota sa a scăzut de la 48% la 46% de la an la an. Samsung a pierdut 2 puncte procentuale, de la 17% la 15%, ajungând la egalitate cu Garmin.

Pe segmentul de brățări, Samsung a coborât de la 9% la 6%, din nou la egalitate cu Garmin. Publicația notează că aceste cifre nu includ vânzările Garmin Cirqa, ceea ce ar putea împinge cota companiei mai sus în trimestrele următoare.

În termeni de piață, miza pentru producători devine mai puțin „câte funcții în plus” și mai mult poziționarea într-una dintre cele două tabere: dispozitive premium pentru sport și performanță sau trackere discrete, fără ecran, pentru sănătate.