Google testează rescrierea titlurilor din Search cu AI - experiment ciudat ce poate influența traficul

Google testează în Search rescrierea titlurilor afișate în rezultate cu ajutorul AI , potrivit 9to5Google , într-un experiment pe care compania îl descrie drept „mic” și care vizează atât articole de presă, cât și „alte site-uri”. Publicația notează că schimbarea a fost observată inițial de The Verge în ultimele luni: în unele rezultate din Google Search, titlurile unor articole au apărut modificate față de forma publicată, iar redacțiile respective au spus că noile formulări nu au fost scrise de echipele lor. Google a confirmat că folosește AI pentru a schimba titlurile și numele paginilor afișate în rezultate, susținând că urmărește să identifice pe pagină un titlu „util și relevant” pentru interogarea utilizatorului, astfel încât să potrivească mai bine titlurile cu căutările și să încurajeze interacțiunea cu conținutul. Compania a adăugat că, dacă un astfel de test ar deveni o funcționalitate lansată pe scară largă, nu ar folosi un model generativ și nu ar „crea titluri” cu AI generativă. În exemplele prezentate de The Verge, un titlu precum „I used the ‘cheat on everything’ AI tool and it didn’t help me cheat on anything” a fost simplificat de Google la „‘Cheat on everything’ AI tool”, iar „Microsoft is rebranding Copilot in the most Microsoft way possible” a fost transformat în „Copilot Changes: Marketing Teams at it Again”. Astfel de rescrieri pot schimba nuanța sau intenția titlului, chiar dacă păstrează tema generală. 9to5Google face distincția între practica obișnuită de a avea un titlu pentru optimizare în motoare de căutare (SEO) diferit de titlul afișat în articol — titlu stabilit, de regulă, de autor sau editor — și situația în care motorul de căutare rescrie complet titlul pe cont propriu. Publicația argumentează că o astfel de intervenție poate afecta modul în care editorii își prezintă conținutul și poate duce la reprezentări inexacte ale materialelor publicate. Contextul mai larg, menționat în articol, este presiunea asupra traficului trimis de Google către site-uri, pe fondul extinderii răspunsurilor bazate pe AI în căutare. În paralel, 9to5Google amintește că Google Discover a mai testat rescrieri de titluri cu AI, iar ulterior acestea ar fi fost extinse pe motiv că ar fi avut rezultate bune în satisfacția utilizatorilor; rămâne de văzut dacă experimentul din Search va fi păstrat, ajustat sau oprit. [...]