Disputa privind publicitatea online ajunge și în România – Apple avertizează că ar putea retrage funcția ATT de pe iPhone

Apple avertizează că ar putea retrage din România funcția de confidențialitate ATT de pe iPhone , în contextul unei investigații a Consiliului Concurenței privind posibile practici anticoncurențiale pe piața publicității digitale. Potrivit HotNews , compania spune că presiuni și lobby din industrie ar putea duce la eliminarea acestei funcții, ceea ce ar afecta protecția datelor utilizatorilor români. Funcția vizată se numește App Tracking Transparency (ATT) și a fost introdusă de Apple în 2020. Ea permite utilizatorilor să decidă dacă aplicațiile au voie să le urmărească activitatea în alte aplicații sau pe site-uri externe. În practică, utilizatorii primesc o notificare prin care pot accepta sau refuza urmărirea datelor lor. Această opțiune a stârnit controverse majore în industria publicității online, deoarece limitează posibilitatea companiilor de a crea profiluri detaliate ale utilizatorilor pentru reclame personalizate. Consiliul Concurenței din România investighează Apple încă din octombrie 2023, suspectând că modul în care compania a implementat politica ATT ar putea restrânge concurența pe piața publicității în aplicațiile mobile. Autoritatea analizează dacă Apple a încurajat utilizatorii să limiteze accesul altor aplicații la identificatorul publicitar IDFA („Identifier for Advertisers”), afectând astfel agențiile de publicitate, dezvoltatorii de aplicații și alte companii din ecosistemul digital. Investigația ar urma să fie finalizată în prima jumătate a anului 2026. Probleme similare au apărut și în alte state europene. Autoritățile din Franța și Italia au amendat Apple pe tema acestei funcții, iar în Polonia a fost deschisă o investigație în 2025. În Germania, publisherii și companiile din publicitatea online au cerut recent sancționarea companiei, considerând că modificările aduse de Apple regulilor ATT sunt insuficiente. Apple susține însă că protecția vieții private este un drept fundamental și că funcția ATT a fost creată pentru a oferi utilizatorilor control asupra datelor personale. Compania afirmă că majoritatea covârșitoare a utilizatorilor aleg opțiunea „Ask App Not to Track” , refuzând ca activitatea lor să fie monitorizată de companii de publicitate sau de brokeri de date. Reprezentanții Apple spun că vor colabora cu autoritățile române pentru a menține această funcție disponibilă, însă avertizează că presiunile din partea industriei ar putea duce la eliminarea ei în România. [...]